Bing: het ondergewaardeerde PPC-platform dat mogelijk uw leadvolume kan verdubbelen

Ik heb onlangs gewezen op het belang van diversificatie van uw marketinginspanningen.

Vandaag wil ik het hebben over een ondergewaardeerd PPC-platform dat met één druk op de knop in potentie dubbel zoveel leads naar uw bedrijf kan opleveren.

Ik heb het over Bing Ads.

Ja, die oft-verachte zoekmachine die, ondanks het ontbreken van populaire aantrekkingskracht, 33% van het zoekvolume weet te houden ... en dat is 33% van de markt waar veel Agora-bedrijven geen gebruik van maken.

Kun je het je echt veroorloven om 33% van de potentiële klanten te negeren?

Volgens ComScore heeft een derde van het publiek van Bing Ads een gezinsinkomen van $ 100.000 of meer. Om nog maar te zwijgen, ze zijn waarschijnlijker in de leeftijdscategorie 55-64 ... de typische doelmarkt van Agora.

En als dat nog niet genoeg reden is om naar Bing te kijken, zijn hier nog enkele andere factoren waarmee u rekening moet houden:

Ten eerste is Bing niet zo'n druk marketingplatform, in tegenstelling tot Google. Dit betekent minder concurrentie die vaak tot lagere kosten kan leiden.

Bovendien biedt Bing nog steeds advertentieposities aan de zijkant samen met de beste advertentieplaatsingen, wat betekent dat er meer schermruimte is voor uw exemplaar - betere belichting! Voordat Google zijn SERP-indeling veranderde en de zijadvertenties verwijderde, ontdekte ik vaak dat de advertentieruimten aan de zijkanten effectiever waren voor mijn bedrijf dan de eerste advertentieruimten voor de eerste pagina.

Als u erover nadenkt, biedt Bing u hun premium onroerend goed.

Tot dusverre hebben de voordelen van het gebruik van Bing betrekking op het publiek (hoge inkomsten), plaatsingen (uitstekend onroerend goed) en kosten (lagere advertentiekosten), die allemaal in lijn zijn met uw marketingdoelen.

Klinkt als een gedane deal, toch?

However, the clincher for me is that you can import your Google campaigns into Bing with the simple click of the button.

With such an easy starting point, why wouldn’t you want to advertise on Bing?

I’ve spent several years working on the Bing Ads platform, and to be fair, there are a few elements you do need to be aware of.

For one, you’ll need to keep your eye on deliverability metrics. In the past, I’ve noticed that with Bing Ads, my deliverability suffered. The deliverability was a result of email addresses that could be traced back directly to leads that came in via Bing Ads.

But if your list hygiene is up to scratch, this shouldn’t be a major sticking point.

In fact, this is solid advice, period. Make sure you’re sweeping unengaged subscribers to a re–engagement IP regularly and cleaning them off your file. You don’t want to be caught deal with a spam trap.

Beyond hygiene, Bing’s smaller market share means your volume of leads may be lower. In practice, this means that you want to start with the Googles of the world and then diversify into Bing when you’re already seeing success.

The truth is, even though Bing has lower market share in general, it still is a very valuable market share.

But if you’re really pressed for resources, it’s a simple trade–off to import your Google campaigns directly to Bing.

You’ve pulled the trigger and started up your campaigns in Bing Ads. Now, what can you do to get the best performance out of them?

I know, I said it was a “one click" opportunity… and if you’re really pressed for time but want to diversify, it still is because you can import directly from Google AdWords and let the campaign run as–is.

However, if you want to maximize your performance on Bing, the following tips will help you do just that:

1. 1After you’ve imported your campaign(s) from Google, take a few minutes and go through your negative keywords list.Bing Ads does not allow broad match negative keywords. So you’ll want to review your search terms and create your negative search terms list.But don’t go overboard. Remember that you may be reaching a different audience, which may be searching in slightly different ways. So, optimize for Bing searches, not for Google searches.
2. 2With a different audience, there may be different ad creatives that perform well. You want to start with your best performing ads from Google, to be sure, but pay attention to what’s working over time with Bing.A different message might get a better response in Bing than it does in Google.
3. 3Finally, customize your bidding to Bing. Your bids on Google may be too high or too low for the same keywords on Bing.

I think you’ll find, once you’ve gotten your campaign(s) up and running, that Bing offers a valuable source of leads and an additional revenue stream for your business.

Thanks for reading.

Christina Clapp

Account Manager, AIM.

P.S. If you’re interested in harnessing the power of decades of knowledge, testing, and expertise, from a team of specialized Direct Response Marketers sign up to our weekly newsletter today. You can sign up here.