De strijd om organische zoekprestaties kan worden gewonnen of verloren voordat een site wordt gestart. Keuzes in de ontwerp- en implementatiefase beïnvloeden het vermogen van een e-commercebedrijf om kritieke elementen voor zoekmachine-optimalisatie te veranderen, handboeien wat meestal een van de grootste aanjagers van verkeer en inkomsten is.

E-commerceplatforms vereisen een speciaal soort SEO. Het moet profiteren van de voordelen van schaalbare architectuur, consistente signalen verzenden voor algoritmen voor zoekmachines en gemakkelijk te optimaliseren zijn.

De volgende tips helpen een e-commerce site sterk van start gaan, of helpen bij de voorbereiding voor het volgende herontwerp of migratie.

Taxonomie, Crawlability

E-commerce SEO vertrouwt op de kracht van de catalogus voor een hiërarchische taxonomie van categorieën en facetten. Elk daarvan vertegenwoordigt een pagina die moet vechten voor organische zoekresultaten. Het collectieve succes van die pagina's bepaalt hoeveel inkomsten uw e-commercesite genereert via organisch zoeken.

Organisch verkeer is afhankelijk van het bestaan ​​van relevante pagina's om te optimaliseren. Zorg ervoor dat uw taxonomie een unieke bestemmingspagina mogelijk maakt voor elk kritiek zoekwoordthema waarvoor u moet rangschikken.

Zorg ervoor dat uw taxonomie een unieke bestemmingspagina mogelijk maakt voor elk kritiek zoekwoordthema waarvoor u moet rangschikken.

Als u bijvoorbeeld schoenen verkoopt en uw taxonomie is geordend op geslacht op het hoogste categorieniveau, maakt u een werkelijke pagina voor 'damesschoenen' in plaats van dat u met de klik in de navigatie een menu opent om subtypen damesschoenen weer te geven. Zonder die pagina kunt u geen waardevol zoekwoord targeten.

Zorg er ook voor dat elke productcategorie met verkeer-genererende trefwoordthema's een eigen pagina heeft in plaats van lid te zijn van een andere categorie. Als u bijvoorbeeld inkomsten moet genereren voor zowel korte broeken als broeken, moet u ze niet in dezelfde categorie 'korte broeken en broeken' of, erger nog, 'bottoms' plaatsen.

Net zo schadelijk kunnen echter meerdere blootstellingen zijn van subcategorieën en facetten, omdat het dubbele inhoud creëert . Als u van plan bent dezelfde subcategorie onder meerdere subcategorieën te plaatsen, zorg er dan voor dat ze allemaal naar dezelfde URL linken. Als bijvoorbeeld 'fietshelmen' te vinden zijn onder de categorieën 'fietsen' en 'veiligheidskleding', zorg er dan voor dat beide naar dezelfde pagina linken.

Hetzelfde is van toepassing op het representeren van hetzelfde label als zowel een categorie als een facet. Dit is een gebruikelijke valkuil met geslacht, zoals afzonderlijke pagina's voor een categorie 'damesschoenen' en een 'vrouwenfacet' in de categorie 'schoenen'.

Elke pagina die organische zoekopbrengsten moet genereren, heeft zijn eigen URL nodig. Als het zoekwoordwaarde heeft en een prioriteit is voor uw bedrijf, heeft het een unieke URL nodig.

Facets should also generate crawlable pages, up to a combination of three facets. Without this step, you won’t be able to rank for product attribute combinations such as “black strappy sandals" or “18-inch bicycle wheels." Keyword research will tell you how many and which attributes are valuable for organic search.

Likewise, the pages that need to drive organic search revenue must have indexable textual elements on them — not just images. Without text fields, there’s nothing to optimize to target page relevance that the search engines need to rank a page. The content should start as plain HTML text and then be progressively enhanced for modern browsers and devices.

Other important tips for ecommerce SEO include:

• Optimize the system default title tags and meta descriptions to improve the amount and type of information displayed, and to best represent your site’s brand at the end of the title tag.

• Focus on Google’s mobile-first index. Sites with responsive experiences will fare the best in Google’s new index, but optimally implemented mobile sites can still rank well.

• Use structured product data like price, ratings, and availability to enable rich snippets in search results.

• Ensure that the site doesn’t generate soft 404 errors. Use a true 404 error if a file cannot be found.

• Always implement 301 redirects when changing URL structure, removing content, and making any other major change to a site.

Content Management Systems

The ability to optimize content requires an optimal content management system. Otherwise, SEO professionals have to rely on developer teams.

At a minimum, the CMS should enable manual overwrites of defaults for the basic SEO elements: title tags and meta descriptions. (Meta keywords should be removed.) Also, the CMS should allow the editing of every textual content field on every page — headings, promotions, body copy, descriptions. If it’s text, it should be easily changed, without developer intervention. Pages should not inherit textual elements from their hierarchical parents.

At a minimum, the CMS should enable manual overwrites of defaults for the basic SEO elements: title tags and meta descriptions.

The CMS should also enable the ability to modify key page-level technical attributes, such as keyword URLs and canonical tags, and for 301 redirects as you sunset individual pages.

These same CMS requirements hold true for product information management systems, where descriptions and other product information are stored.

Access to CMSs and PIMs is sometimes gated by internal processes. An SEO team in large organizations rarely has access to accomplish all of these optimizations. However, enabling the business overall to make the changes relieves some of the pressure on the development staff and enables them to focus on more technically related updates.

Tracking

Lastly, don’t forget to implement tracking. Without it, you won’t be able to respond to questions or make data-driven decisions, such as which areas to optimize first.

Make sure that there’s a web analytics program in place. You don’t necessarily need to implement SEO tags, as traffic from search engine domains is considered to be organic by default if it doesn’t trigger a paid search tag. However, it’s critical that other channels have tags place so that organic search isn’t overstated.

If the site is on a new domain, new subdomain, or new HTTPS protocol, create and verify a new site in Google Search Console and Bing Webmaster Tools immediately after launch. This is very important. These tools are the only way to receive communication and critical technical and performance data from these major search engines.