50% van de zoekopdrachten is 4+ woorden: Slimmere zoekwoorden targeten

Nate Dame

CEO en oprichter

Nate is de oprichter en CEO van Propecta, een resultaatgericht SEO-adviesbureau dat wordt vertrouwd door vooruitstrevende bedrijven, waaronder enkele van 's werelds grootste B2B- en technologiemerken. Propecta bouwt holistische SEO-strategieën, ondersteunt interne teams en biedt full-service uitvoering om een ​​organische zoekaanwezigheid te creëren die aanzienlijke inkomsten genereert.

LinkedIn Twitter

De helft van alle zoekopdrachten bestaat uit lange zoekwoorden. Dat betekent dat als uw zoekwoord- / gebruikersintentiestrategie niet op deze voorwaarden is gericht, u ongeveer de helft van uw doelgroep en de helft van uw potentiële leads mist.

Long-tail-zoekwoorden vertegenwoordigen een strategisch segment van uw doelgroep, mogelijk de meer gekwalificeerde 50%. Ze kunnen ook, afhankelijk van uw branche, een enorme SEO-kans vormen in de vorm van eenvoudigere ranglijsten. Als uw SEO-zoekwoordstrategie nog geen long-tail-zoekwoorden bevat, is het tijd om aan de slag te gaan.

Wanneer u klaar bent om strategischer te worden over uw zoekwoorden en betere leads te genereren via organisch verkeer, scrolt u naar de onderkant van dit bericht en krijgt u toegang tot onze exclusieve long-tail zoekwoordsjabloon voor zoekwoorden.

Wat zijn lange staart-zoekwoorden en waarom zijn ze belangrijk?

Lange-afstandszoekwoorden zijn zoekopdrachten samengesteld uit vier of meer woorden.

Vaak worden lange zoekwoorden gebruikt door zoekers die precies weten waar ze naar op zoek zijn: ze zijn ofwel klaar om een ​​aankoop te doen of om zeer specifieke informatie te zoeken. In plaats van naar "cloudhosting" te zoeken, zoeken ze, "prijsvergelijkingen met cloudhosting" of "cloud hosting met voors en tegens." Dat zijn heel verschillende vragen, maar beide zijn op zoek naar zeer specifieke antwoorden.

Lange staart-zoekwoorden kunnen ook gemakkelijker te vinden zijn. Omdat ze zo specifiek zijn, krijgen ze minder zoekopdrachten. Een laag zoekvolume, voor de ongetrainde of luie SEO-marketeer, ziet eruit als een zoekwoord dat niet wordt nagestreefd, en dat betekent dat er over het algemeen minder concurrentie is voor organische zoekresultaten.

Lange-afstandszoekwoorden vertegenwoordigen dus kansen om gemakkelijker te scoren in organische zoekresultaten, voor een klein maar meer gekwalificeerd publiek. Dat is precies waar u wilt dat uw merk is.

Hoe relevante trefwoorden met lange staart te vinden

De eerste stap bij het integreren van long tail-zoekwoorden in uw inhoudsstrategie is het samenstellen van een lijst met beoogde zoekwoorden. Er zijn verschillende bronnen die kunnen worden gebruikt om een ​​lijst met relevante long-tail-zoekwoorden samen te stellen:

• LSIGraph - De LSI- index (Latent Semantic Indexing) is een eenvoudige tool die een lijst met zoekwoorden genereert die volgens Google gerelateerd zijn aan het brede zoekwoord dat u aanbiedt. Het zijn niet alle long-tail-zoekwoorden, maar de meeste komen in aanmerking.
• Beantwoord het publiek - Beantwoord het publiek is een andere gratis tool die drie (lange) lijsten van potentiële long-tail-zoekwoorden genereert op basis van de brede term die u opgeeft, door vragen, voorzetsels en letters aan de term toe te voegen ... en deze zeer creatief weer te geven.
• Google Auto-Suggest - Wanneer gebruikers vragen typen, probeert Google automatisch de rest van de vraag te voorspellen. Deze voorspellingen zijn gebaseerd op echte zoekopdrachten uitgevoerd door gebruikers. Typ enkele brede zoekwoorden in de zoekbalk van Google om te zien of er long-tail-zoekwoorden voorkomen in de voorgestelde resultaten. Zoek vervolgens aanvullende long-tail-zoekwoorden door opeenvolgende zoekopdrachten uit te voeren voor de voorgestelde resultaten:

  

• Moz Keyword Explorer - Als u een breed zoekwoord in de Moz Keyword Explorer- tool typt , krijgt u een lijst met maximaal 1000 gerelateerde zoekwoorden. Voer elke dag twee gratis zoekopdrachten uit of betaal voor de premiumversie die aanvullende zoekopdrachten toestaat.
• Forums en vragenborden - Beoordeel de vragen die gesteld worden over bedrijfstakvormen of vragenborden zoals Quora. Vaak stellen gebruikers van deze systemen vragen omdat een algemene zoekopdracht op het web niet de antwoorden opleverde waarnaar ze op zoek waren.

Voor de meeste bedrijven zal deze oefening resulteren in honderden potentieel relevante long-tail-zoekwoorden. Maar niet alle zoekwoorden zijn het waard om te targeten, en niet iedereen heeft individuele inhoud nodig.

Hoe een prioriteitslijst met lange staart te prioriteren

Als u long tail-zoekwoorden wilt integreren in uw algehele inhoudsstrategie, moet u eerst prioriteit geven aan uw lijst. Als u prioriteit wilt geven, bekijkt u de relevantie, het gebruik en de bestaande dekking:

• Zoek het maandelijkse zoekvolume voor langeafstandszoekwoorden met Moz Keyword Explorer. Zinnen met hogere zoekvolumes kunnen belangrijker zijn om prioriteiten te stellen dan die met 'geen gegevens'.
• Identificeer kleine zoekwoorden met weinig concurrentie door zoekopdrachten uit te voeren en de resultaten te bekijken. Zelfs zoekwoorden met een laag volume kunnen hoge prioriteit hebben als er weinig concurrentie is voor plaatsingen op het hoogste niveau. Zoekwoorden die een koopintentie signaleren en weinig bestaand bereik hebben, mogen geen aanzienlijk verkeer genereren, maar het verkeer dat ze wel brengen, is hoog gekwalificeerd en zal eerder worden omgezet. Omgekeerd zijn zoekwoorden met een laag volume die geen koopintentie signaleren absoluut geen prioriteit.
• Zorg ervoor dat het zoekwoord relevant is door onderzoek met gebruikersintentie uit te voeren. Voer een zoekopdracht uit voor de zin en bekijk de beste resultaten. Als uw technologiebedrijf bijvoorbeeld logboekbeheersoftware verkoopt, kunt u er versteld van staan ​​dat de organische zoekresultaten voor 'logsystemen' meer te maken hebben met cabines dan met computers. Kruis de zoekwoorden af ​​met irrelevante zoekresultaten.

  

• Richt u op zoekwoorden met weinig concurrentie om het meest organische verkeer te genereren. Als tien langeafstandszoekwoorden topresultaten hebben van grote uitgevers en tien resultaten hebben van merken waar je nog nooit van hebt gehoord, geef je prioriteit aan de tien termen met minder concurrentie om de kans te vergroten dat je een resultaat op pagina één behaalt.
• Vind topresultaten die ondiep zijn of die kunnen worden verbeterd, en prioriteit geven aan die zoekwoorden boven andere. Door een hogere kwaliteit of een uitgebreidere dekking te bieden, kunt u de beste resultaten behalen.

Zodra alle long tail-zoekwoorden prioriteit hebben, kunt u beginnen met het opnemen van content die is geoptimaliseerd voor die zoekwoorden in uw algehele contentstrategie.

Hoe Long-Tail-zoekwoorden te targeten

Hoewel het verleidelijk kan zijn om eenvoudig één stuk inhoud te schrijven voor elk trefwoord met lange staart, is dit niet nodig, levert het een slechte gebruikerservaring op en is het onwaarschijnlijk dat het resultaten oplevert. Lange-afstandszoekwoorden gaan over het maken van grondige, lokaal toonaangevende inhoud.

Het begint met het organiseren van uw nieuwe lijst en het groeperen van long-tail-zoekwoorden die gerelateerd zijn:

• Semantische variaties -Groepeer de zoekwoorden die in essentie hetzelfde zeggen, zoals 'open source log management' en 'open source log management'. Meervoudsvormen en afkortingen zijn in essentie hetzelfde trefwoord.
• Verwante thema's -Haarden als 'wat is cloudhosting', 'hoe werkt cloudhosting' en 'voordelen van cloudhosting', zijn allemaal erg verwant. Als je een gesprek zou hebben over één, zou je de anderen bespreken. Overweeg de wie, wat, waar, wanneer, waarom en hoe van je onderwerp.
• Overschrijding van gebruikersbedoelingen -Als meerdere zoekwoorden vrijwel dezelfde organische zoekresultaten produceren, komt dit waarschijnlijk doordat uw doelgroep ze gebruikt om zeer vergelijkbare resultaten te vinden.

Zoek daarnaast naar zoekwoorden met een lange staart die vragen stellen waarvoor slechts korte, eenvoudige antwoorden nodig zijn. Dit kunnen goede kandidaten zijn voor een FAQ of glossary pagina.

Download onze long-tail keyword werkbladsjabloon hieronder!

Elke zoekwoordfamilie wordt dan een stuk uitgebreide inhoud op basis van het hoofdthema of het brede zoekwoord dat de lijst heeft geïnspireerd. Individuele long-tail-sleutelwoorden kunnen helpen de inhoud te structureren en te definiëren voor zoekmachines. Als u al inhoud heeft die op een breed zoekwoord is gericht, kunt u dit verbeteren. Zo niet, bouw dan iets nieuws.

1. Lange staart-trefwoorden voor structuur: begin met de algemene, brede term en laat de meest populaire en relevante long-tail-sleutelwoorden de structuur van de inhoud begeleiden. Begin bijvoorbeeld met het definiëren van 'cloudhosting' en het beantwoorden van de 'what is'-longtail bovenaan om de beste knipselknoppen te gebruiken . De eerste subsectie kan antwoorden, 'voordelen van' en de volgende subsectie kan targeten, 'hoe werkt het'.
2. Long-tail-zoekwoorden voor Google: als de content is gemaakt, moet je ervoor zorgen dat je de keyword-zinnen met lange staart in strategische delen van de content hebt gebruikt zonder keyword stuffing. Gebruik van een zoekwoord moet altijd op een natuurlijke manier worden gelezen, maar zorg er in die overweging voor dat de titel van de voordelensectie bijvoorbeeld 'De voordelen van cloudhosting' in H2-tags bevat.

   Andere belangrijke velden en locaties zijn de bovenkant van de inhoud of de specifieke subsectie van het trefwoord, afbeeldingstitels en alt-tekst en ankertekst.

Als je klaar bent, zul je een uitgebreid stuk content hebben dat goed op weg is om goed te scoren voor meerdere long-tail keywords.

Long-tail-zoekwoorden en contentstrategie

Er zijn een aantal voordelen voor het opnemen van long-tail keyword-onderzoek in een algemene contentstrategie. Lange-afstandszoekwoorden kunnen worden getarget om het organische verkeer te vergroten, wat goed is voor het bedrijf, en om specifieke vragen te beantwoorden die echte gebruikers stellen, wat goed is voor klanten.

Als een bonus, long-tail keyword onderzoek kan helpen inhoud marketeers brainstormen over nieuwe ideeën. Dat betekent dat het geweldig is om het blok van de schrijver te overwinnen en manieren te vinden om een ​​inhoudstrategie uitgebreider te maken.

Ga aan de slag door long-tail-zoekwoorden te onderzoeken en een lijst samen te stellen. Vul het onderstaande formulier in om toegang te krijgen tot onze aangepaste long-tail keyword werkbladsjabloon om alles bij te houden. Zodra dat is voltooid, bekijkt u de lijst om te zien of uw onderzoek wijst op grote hiaten in de bestaande dekking.

Download het werkblad:

Gedachten?

We zijn benieuwd naar uw feedback, vragen of inspiratie over dit bericht.
Sla ons op Facebook , Twitter of LinkedIn .

This page is used by Marketo Forms 2 to proxy cross domain AJAX requests.