A 16-Step SEO Audit Process To Boost Your Google Rankings [2018 Update]
De meeste SEO- audits hebben twee dingen gemeen:
- 1ze zijn te technisch;
- 2ze nemen DAGEN (of zelfs WEKEN ) om te voltooien!
Deze is anders.
Het duurt uren, geen weken, en je hebt geen diploma computerwetenschappen nodig om mee te kunnen doen.
Hier is een overzicht van het SEO- auditproces dat we zullen volgen:
Zoals u ziet, is het doel hier niet om u te laten zien hoe u een "technische" SEO- audit (die u kunt doen met bijna elke SEO- site-audittool) kunt uitvoeren.
Het doel is om een alomvattende aanpak te bieden voor het controleren van uw website vanuit een SEO- perspectief. Dit houdt in dat u uw rankings, backlink-profiel, bestaande inhoud controleert ... alles wat uw zoekprestaties zou kunnen belemmeren.
Laten we beginnen.
NOTE . De originele versie van dit bericht is geschreven door David McSweeney in 2016. Maar we hebben het een ENORME herschrijving gegeven voor 2018. Toch wilde ik zeker weten dat David ten minste enige eer kreeg voor zijn werk, aangezien het origineel FANTASTISCH was . Ik hoop dat mijn bijgewerkte versie het recht kan doen.
Benodigd gereedschap voor het SEO auditproces
Dit zijn de tools die ik zal gebruiken tijdens het auditproces.
Niet alle zijn essentieel, maar ze helpen het proces gemakkelijker te maken.
Voor deze doorloop ga ik twee sites controleren.
In de stappen 1-9 zal ik kijken naar Simple Life Insure, een levensverzekeringsmakelaar uit Californië.
Ik zal de tweede site introduceren vóór stap 10.
Laten we gaan!
Stap 1. Controleer of slechts ÉÉN versie van uw site doorzoekbaar is
In een oogwenk laat ik u zien hoe u uw site kunt laten crawlen voor SEO- problemen.
Maar eerst moet u controleren of slechts één versie van uw site doorzoekbaar is.
Overweeg alle manieren waarop iemand uw websiteadres in een browser kan typen (of er een link naar kan maken).
Bijvoorbeeld:
Slechts EEN hiervan zou in een browser toegankelijk moeten zijn.
De andere moeten 301 worden omgeleid naar de canonieke versie.
In het geval van Simple Life Insure ziet alles er goed uit.
U kunt zien dat als we de HTTP- versie in de adresbalk typen , deze automatisch doorverwijst naar de HTTPS- versie.
Hetzelfde geldt voor de www- versie. Het wordt omgeleid naar de niet-www- versie.
Om eerlijk te zijn, het probleem van niet-www naar www (of omgekeerd) is zelden een probleem, maar ik heb veel sites met omleidingsproblemen voor http naar https gezien .
Zelfs mijn blog heeft problemen!
Dus dat is iets dat als prioriteit moet worden opgelost.
Als alles goed is, noteer dan de canonieke versie (bijv. Https://simplelifeinsure.com ) en ga verder met stap # 2.
We raden u aan https: // (www of niet-www) te gebruiken, want er is een lichte stijging in de positie voor sites met SSL -ondersteuning .
Bovendien houdt het uw site veilig en verhoogt het het vertrouwen.
U kunt een gratis SSL- certificaat voor uw site verkrijgen bij Let's Encrypt .
Stap 2. Start een website crawl
In een ogenblik zullen we nog enkele handmatige controles op de website doornemen.
Maar eerst moeten we een crawl op de website starten die op de achtergrond wordt uitgevoerd.
Een SEO- crawler zal de site op dezelfde manier spinnen als Google en ons nuttige informatie geven over de structuur en de huidige SEO- instellingen.
Er zijn nogal wat SEO- site-auditinstrumenten die dit kunnen doen, zoals
Beide zijn grote mogelijkheden, maar omdat dit de Ahrefs blog, zullen we Ahrefs' gebruiken Site Audit .
Siteaudit> Nieuw project> Domein plakken in het gedeelte 'Scope en zaden'> Verwijder 301-omleidingen .
Druk op "Volgende".
Voor het grootste deel kunt u de overige instellingen ongewijzigd laten.
Maar ik raad wel aan om de HTTP- status Check van externe links en JavaScript- opties uitvoeren (onder Crawl-instellingen ) naar 'on' in te stellen.
Dit zorgt ervoor dat Site Audit ook alle externe links op uw website en eventuele JS- koppelingen controleert.
Wanneer u klaar bent, klikt u op 'Project maken'. Ahrefs 'Sitecontrole begint op de achtergrond weg te werken terwijl we doorgaan met de audit.
Stap 3. Controleer Google op indexeringsproblemen
Wordt niet geïndexeerd in Google = geen ranglijsten ... ooit !
Om te controleren of uw site is geïndexeerd, gaat u naar:
Google Search Console > Google Index> Indexstatus .
mockup over hoe Google Search Console kan zoeken naar onze voorbeeldwebsite, simplelifeinsure.com .
Gebruik Google Search Console niet?
Geen zorgen, zoek in Google met behulp van de site: zoekoperator .
Voorbeeld:
site:simplelifeinsure.com
Dit geeft ook aan hoeveel pagina's Google heeft geïndexeerd voor uw domein. Het is niet altijd even nauwkeurig als Search Console.
Voor simplelifeinsure.com heeft Google 226 pagina's geïndexeerd.
Als u geen resultaten voor deze zoekopdracht ziet, zijn er problemen.
Dit betekent dat er geen pagina's op uw site zijn geïndexeerd, wat betekent dat er geen organisch verkeer is.
Dit wordt meestal veroorzaakt door een rogue X-robots-tag HTTP- header.
Om dit te controleren, hebt u toegang nodig tot de header.php, .htaccess of servertoegang van uw site.
In dit artikel wordt alles uitgelegd wat u hierover moet weten.
Het is de moeite waard om dit aantal te vergelijken met het aantal interne pagina's dat is gevonden tijdens de sitecrawl (die we in stap # 1 hebben ingesteld.)
(Uiteraard moet je wachten tot dit voltooid is voordat je dit doet.)
Ga hiervoor naar:
Siteaudit> Project> Interne pagina's .
Hmm, het lijkt erop dat onze crawl 267 pagina's heeft ontdekt, dus waarom zijn slechts 226 pagina's geïndexeerd?
Mijn eerste gedachte is dat sommige van deze pagina's niet-geïndexeerd zijn. Laten we het controleren.
Blader omlaag en u zou een lijst met fouten moeten zien die tijdens het crawlen zijn gevonden.
Het lijkt erop dat dit hier niet het probleem is, omdat de crawl geen "noindex" -tags heeft blootgelegd.
Dit is wat u zou zien als de crawl op sommige pagina's 'noindex'-tags zou hebben ontdekt:
Laten we verder scrollen en de HTTP- statuscodes voor de 267 pagina's controleren.
Het lijkt erop dat we de reden voor het verschil hebben gevonden: slechts 194 pagina's zijn live (dwz 200 HTTP- status) pagina's; de rest zijn omleidingen of kapotte pagina's.
Maar nu hebben we het tegenovergestelde probleem ... er zijn meer pagina's geïndexeerd in Google dan live-pagina's op de site.
Dus wat geeft het?
Als we teruggaan naar de site: zoeken en door de pagina's bladeren, ziet u hier wat we te zien krijgen:
Het lijkt erop dat Google elementen van de startpagina als afzonderlijke pagina's indexeert.
Deze bevatten geen inhoud, ze zijn in feite kapot en moeten uit de index worden verwijderd.
Stap 4. Controleer of u rangschikt naar uw merknaam
Ga naar Google en zoek naar uw merknaam.
Tenzij uw site erg nieuw is (of het merk is een zeer algemene zin), zou ik verwachten dat uw site het eerste organische resultaat is.
Voorbeeld:
Ik zou ook verwachten dat dit eerste resultaat uw startpagina is.
Als u niet in positie één rangt, maar verder in de resultaten scoort, dan is de kans groot dat Google van mening is dat een andere site een meer geschikt resultaat is voor die term met een merknaam.
Neem bijvoorbeeld Beamer .
Het lijkt erop dat ze zich momenteel in positie # 12 bevinden voor de gemerkte term 'beamer'.
Dit is een van de problemen die u tegenkomt als u een generiek woord gebruikt als uw merknaam; het kan moeilijk zijn om te rangschikken, omdat de meeste mensen uw website niet willen zien wanneer ze naar de term 'merknaam' zoeken.
Dus wat is de oplossing?
Merkopbouw en linkbuilding .
Dat betekent dingen doen als:
Doe dat, en je moet langzaam de gelederen opklimmen.
Onthoud dat de intentie van de zoeker het # 1 resultaat bereikt.
Als de meeste mensen die naar de term 'merk' zoeken, naar uw bedrijf op zoek zijn, zal Google beginnen met het degraderen van de andere sites en u naar de top duwen.
Maar wat als u nergens in de SERP's zit?
Als je indexatieproblemen hebt uitgesloten (wat je zou moeten hebben!), Dan zou ik zeggen dat dit een sterke aanwijzing is voor diepere problemen, zoals zware algoritmische of handmatige boetes.
Ik raad aan Google Search Console te controleren op mogelijke sancties.
Idealiter is dit wat u wilt zien:
Stap 5. Voer handmatig enkele BASIC - SEO- controles op de pagina uit
Laten we beginnen met het controleren van een paar basisprincipes.
Ik raad aan te beginnen met de startpagina, maar u moet dit ook doen voor andere belangrijke pagina's op uw site.
Ter verduidelijking, als ik zeg 'het belangrijkste', bedoel ik de pagina's die het meest organische zoekverkeer ontvangen.
Als u de Site Audit van Ahrefs hebt gebruikt om de crawl uit te voeren, kunt u deze eenvoudig vinden door naar:
Siteaudit> Project> Interne pagina's> Sorteren op organisch verkeer .
Begin gewoon aan de bovenkant en werk je naar beneden.
We gaan naar de startpagina van de site in een browser en klikken met de rechtermuisknop om de bron te bekijken.
We gaan hier eenvoudig een paar eenvoudige SEO op de pagina controleren .
Om dingen gemakkelijk te maken, zullen we een paar vragen stellen:
- 1Heeft de pagina een goed ontworpen, klikbare titeltag?
- 2Is er een aangepaste metabeschrijving? Is het geoptimaliseerd voor het maximaliseren van click-throughs?
- 3Is er slechts één exemplaar van de H1- tag? Is het goed geoptimaliseerd?
- 4Zijn subheaders ( H2 , H3 , etc.) correct gebruikt?
Laten we beginnen met het controleren van de title-tag.
Laten we er eerst voor zorgen dat het niet wordt ingekort in de zoekresultaten.
Het lijkt me goed!
Het lijkt ook goed geschreven en ik stel me voor dat het de klik zou verleiden.
Maar bevat het een relevant trefwoord met fatsoenlijk zoekvolume?
Laten we eens kijken het zoekvolume voor “betaalbare levensverzekering" in Ahrefs' Trefwoorden Explorer .
Niet slecht.
Maar het blijkt dat er meer zoekvolume is voor het hoofdonderwerp: 'offertes over levensverzekeringen'.
Ik denk dat Simple Life Insure de gebruikers van Ahrefs moet zijn, omdat ze dit sleutelwoord al naadloos in hun title-tag hebben verwerkt.
OK ; laten we verder gaan met de metabeschrijving.
Het is belangrijk op te merken dat de metabeschrijving uw ranking niet direct beïnvloedt.
Maar een goed geschreven en aanlokkelijke metabeschrijving kan u helpen meer klikken te genereren.
Zie het als uw advertentie in de zoekresultaten.
Een goede metabeschrijving moet de belangrijkste USP's communiceren voor het product of de service die u aanbiedt.
Een e-commercewebsite kan bijvoorbeeld punten bevatten als ' GRATIS bezorging', 'Geen gekibbel rendement', 'Goedkoopste prijzen', enzovoort.
Hier is de huidige metabeschrijving voor de startpagina van Simple Life Insures:
Ik denk dat dat best goed werkt.
Dus geen verandering nodig.
Laten we de headers (en subheaders) controleren.
De H1- tag is nog steeds een belangrijke rangordefactor op de pagina .
Het is dus een goede gewoonte om op elke pagina één unieke, beschrijvende H1- tag te gebruiken .
Voor de startpagina wilt u:
Dit is de huidige H1- tag:
Compare Affordable Life Insurance Quotes within 1 Minute
Super goed. Het lijkt erop dat ze zowel 'betaalbare levensverzekeringen' als 'levensverzekeringscitaten' hebben opgenomen in hun H1-tag.
Maar hoe zit het met de subheaders?
Subheaders moeten logisch worden gebruikt om de inhoud van elke pagina te verbreken. Ze bieden ons ook een geweldige mogelijkheid om secundaire zoekwoorden / zinsdelen te targeten.
Probeer te voorkomen dat generieke woordgroepen ('meer informatie', 'details', enzovoort) in subheaders worden gebruikt.
Simple Life Insures startpagina maakt goed gebruik van subheaders en hoeft niet te worden gewijzigd.
Stap 6. Ga dieper in op meer on-page problemen in het crawlrapport
Tenzij je een enorme site, moet je kruipen rapport in Ahrefs' Site Audit nu voltooid zijn.
Het is dus tijd om dieper te graven en andere belangrijke problemen op de pagina op te lossen.
Siteaudit> Project> Interne pagina's> HTML- tags.
Hier ziet u een lijst met alle problemen op de pagina die tijdens het crawlen zijn aangetroffen.
Probeer te filteren op belangrijkheid om prioriteiten te stellen voor uw inspanningen.
Ik raad aan om eventuele fouten te herstellen voordat u doorgaat naar waarschuwingen en kennisgevingen .
U kunt ook de rapporten Sociale labels , Contentkwaliteit en Uitgaande koppelingen controleren om ervoor te zorgen dat alle problemen op de pagina worden opgelost.
Stap 7. Controleer op dubbele en dunne inhoud
Google HATES dupliceert inhoud.
Te veel en uw site kan verpletterd worden door Panda.
Inhoud die op meerdere pagina's op uw site is gedupliceerd, is slecht. Maar wanneer het op andere websites wordt gekopieerd, is het nog erger.
Siteaudit> Project> Interne pagina's> Inhoudskwaliteit.
Zoek naar "dubbele pagina's zonder canonieke" fouten.
Klik op het probleemitem om de exacte URL's te bekijken die het probleem veroorzaken en vervolgens op te lossen.
U kunt gemakkelijk potentiële dubbele inhoudsproblemen op het web met Copyscape vinden .
Voer een URL in en het zal eventuele dubbele resultaten schrappen.
Voor deze specifieke zoekopdracht zijn er vijf resultaten.
Laten we eens dieper kijken naar wat deze dubbele inhoud veroorzaakt.
resultaten voor simplelifeinsure.com in Copyscape.
Het lijkt erop dat het probleem ligt in de tekst disclaimer in de voettekst van de site.
Het wordt gemarkeerd omdat veel andere sites een gelijkaardige disclaimer gebruiken.
(In alle eerlijkheid, het is waarschijnlijk gewoon een aandelen disclaimer die iedereen gebruikt.)
Dit is niets om je zorgen over te maken.
Ik zou me alleen zorgen maken als ik zag dat andere websites enorme hoeveelheden inhoud scrapen (dwz stelen) van deze website, zoals hele blogposts.
Het probleem hier is dat Google in de war raakt over wie de oorspronkelijke auteur van de inhoud is, waardoor de verkeerde versie van de pagina wordt gerangschikt.
Als u een "gestolen" of gesyndiceerde inhoud zoals deze ziet, zorg er dan voor dat ze terugkoppel naar de originele inhoud op uw site vanuit de dubbele versie (idealiter met een rel = "canonieke" link).
Hoe dan ook ... dubbele inhoud is niet het enige inhoudelijke probleem waar je op moet letten.
Dunne inhoud (dat wil zeggen, pagina's met zeer weinig geschreven inhoud) kan ook een probleem zijn.
Dit komt omdat ze weinig tot geen waarde bieden en vaak moeite hebben om als een resultaat te dienen.
U kunt een hulpprogramma als dit gebruiken om handmatig op dunne inhoud te controleren.
Voer de URL in en het aantal woorden zal worden teruggeschroefd.
Ik zou op mijn hoede zijn voor iets minder dan 200 woorden.
In de meeste gevallen moeten dergelijke pagina's "worden verbeterd" of worden verwijderd.
Siteaudit> Project> Interne pagina's> Inhoudskwaliteit .
Zoek naar fouten bij ' Laag aantal woorden ' .
Hiermee worden alle pagina's met <50 woorden onthuld.
Klik op het pictogram "?" Voor meer informatie over mogelijke oplossingen voor dit probleem.
Stap 8. Controleer of uw site (en individuele pagina's) FAST laden
Het is al lang bevestigd dat sitesnelheid een van de vele rangschikkingsfactoren van Google is.
We zagen ook een kleine correlatie tussen de laadtijd van de pagina en de positie van Google in ons onderzoek naar 2M- pagina's .
Maar afgezien van studies, is het duidelijk dat een snellaadsite een betere gebruikerservaring biedt dan een trage laadsite.
Het is dus altijd een goede gewoonte om ervoor te zorgen dat uw website zo snel mogelijk wordt geladen.
Google's PageSpeed Insights Tool is hiervoor een goed uitgangspunt. Maar het is een beetje hit and miss.
Oh, "snelheid niet beschikbaar." Zeer nuttig ... NIET .
(Ik zie dit steeds vaker, vooral voor kleinere websites met weinig verkeer.)
Dus ik raad aan om een andere tool te gebruiken, zoals:
Omdat we al een volledige crawl voor deze site hebben uitgevoerd, laten we Ahrefs 'Site Audit gebruiken.
Het extra voordeel van het gebruik van Site Audit is dat het ook de noodzaak wegneemt om elke pagina nauwgezet handmatig te controleren.
Siteaudit> Interne pagina's> Prestaties .
Hier ziet u eventuele problemen met de langzame pagina op uw site.
Klik op het itemitem om te zien welke pagina's problemen ondervinden bij langzaam laden.
U ziet dan de tijd tot eerste byte (ms) en laadtijd (ms) .
Het is dan een geval van het optimaliseren van deze langzaam ladende pagina's.
Raadpleeg deze handleiding van Albert Costill voor Search Engine Journal voor meer informatie over het belang van sitesnelheid voor SEO en enkele geweldige tips voor het optimaliseren van uw site .
Stap 9. Controleer op fouten met gestructureerde gegevens
De volgende stap in ons auditproces is het testen van gestructureerde gegevens die de site kan bevatten en ervoor zorgen dat deze correct is samengesteld.
Hier is een voorbeeld van hoe het eruit kan zien in de SERP's:
NOTE . Er zijn veel soorten gestructureerde markeringen, dus het is de moeite waard om de gids met gestructureerde gegevens van Google te raadplegen .
Voorbeelden van inhoud die kan profiteren van de opname van gestructureerde gegevens zijn onder meer:
Maar je kunt tot op zekere hoogte elk type inhoud markeren ( niet spammen !).
We kunnen de tool voor gestructureerde gegevenstests van Google gebruiken om bestaande gestructureerde gegevens te testen.
Plak in de URL die u wilt testen en klik op 'Test uitvoeren'.
Google evalueert de gestructureerde gegevens voor de pagina en retourneert eventuele fouten.
In dit geval kunnen we zien dat er geen fouten zijn. (Leuk!)
Als u fouten ontdekt, spreekt het voor zich dat u ze moet oplossen. Deze gids is hiervoor een goed uitgangspunt.
Voor het volgende deel van het auditproces zullen we het Ahrefs-blog analyseren .
Dit komt omdat we toegang nodig hebben tot gegevens uit Google Analytics en Search Console.
Stap 10. Analyseer organisch zoekverkeer
Het is duidelijk dat elke SEO- audit erop gericht is manieren te vinden om het verkeer van een website te vergroten.
Het is dus logisch om te kijken hoe de site momenteel presteert.
We zullen een paar rapporten in Google Analytics uitvoeren om ons een snel overzicht te geven.
Eerst kijken we naar het huidige organische zoekverkeer van de site.
De gegevens voor maart 2018 laten een gemiddelde van ongeveer 1800 bezoekers per dag zien.
Acquisitie> Overzicht> Organisch zoeken.
In hetzelfde rapport kunnen we klikken op 'Bestemmingspagina' om te achterhalen welke pagina's momenteel het meeste zoekverkeer genereren.
Een brede reeks landingspagina's (in dit geval 269) zou erop wijzen dat de site redelijk gezond is.
Site Explorer > voer uw domein in> Organisch zoeken> Toppagina's.
Hiermee worden de pagina's op uw site weergegeven die het meest organische zoekverkeer ontvangen.
U zult merken dat u ook voor elke pagina het 'topzoekwoord' kunt zien. (dwz het zoekwoord dat verantwoordelijk is voor het verzenden van het meest organische zoekverkeer naar elke pagina.)
Vervolgens stellen we een breed bereik in (ik ga twee jaar terug tot maart 2016) en bekijk ik het verkeer per maand.
Dit zal ons laten zien of organisch verkeer in het algemeen toeneemt of afneemt.
Het is duidelijk uit deze grafiek dat organisch zoekverkeer naar het Ahrefs-blog toeneemt en niet afneemt.
(We hebben het organische verkeer de afgelopen jaren verdrievoudigd!)
Site Explorer > voer uw domein in> Overzicht .
Klik vanaf hier op het tabblad Organisch zoeken .
Dit toont u een visuele weergave van uw geschatte organische zoekopdracht van de afgelopen paar jaar (net zoals Google Analytics dat doet!)
Laten we tot slot het verkeer per week bekijken.
We zijn op zoek naar merkbare pieken of dalen in het verkeer.
In dit geval zien we elk jaar een paar kleine duikjes rond hetzelfde tijdstip - Kerstmis!
Dit komt vrijwel zeker doordat de meeste mensen zich met Kerstmis amuseren en niet op de blog Ahrefs zitten te lezen!
Natuurlijk kan in andere gevallen een verkeersdaling wijzen op een Google-penalty (zoals eerder besproken).
Voor stappen 11, 12, 13 en 14 heeft u een Ahrefs-account nodig. Als je er nog geen hebt, kun je 7 dagen lang proberen voor $ 7 .
Stap 11. Controleer of de rankings in de juiste richting gaan
Google Analytics zal u vertellen hoeveel organisch zoekverkeer u krijgt.
Maar het zal u niet vertellen hoe uw ranglijst vordert.
Laten we Ahrefs 'Site Explorer gebruiken om dit te controleren.
Site Explorer > Voer domein in> Overzicht.
Klik op het tabblad Organisch zoeken en bekijk Organische zoekwoorden .
Het ziet er naar uit dat rankings in de lift zitten! Niets om je hier zorgen over te maken.
Als dit een daling laat zien, betekent dit waarschijnlijk dat uw ranglijst over de hele linie daalt.
Dit kan verschillende redenen hebben (bijvoorbeeld veroudering van de inhoud, straf van Google, etc.)
In dit geval zou u nader moeten onderzoeken.
U kunt er ook voor zorgen dat rankings voor specifieke zoekwoorden in de juiste richting gaan met het rapport Organic Keywords .
Raak het grafiekpictogram aan en het laat zien hoe je rangschikking in de loop van de tijd heeft geflankeerd.
Het lijkt erop dat we de ranglijst voor ' SEO- audit!'
En onthoud, als u op de lange termijn rankings voor specifieke zoekwoorden wilt bijhouden, probeer dan Rank Tracker .
Stap 12. Zoek pagina's die op posities 5-10 gerangschikt staan voor hoogvolume zoekwoorden
Het rangschikken op positie 5 voor hoogvolume zoekwoorden klinkt best goed.
Dat is totdat je naar het verschil kijkt dat omhoog beweegt, alleen een paar posities kunnen maken voor je verkeer.
Het goede nieuws is dat, als je al redelijk goed scoort, een beetje proactieve SEO genoeg moet zijn om je naar de topposities te duwen.
We moeten dus op zoek naar hoogvolume-zoekwoorden waar we rangschikken op positie 5-10.
Dit doen met Ahrefs 'Site Explorer is eenvoudig.
Site Explorer > Voer domein in> Organisch zoeken> Organische trefwoorden> Positie (5-10)> Volume ( 1K +)
We krijgen vervolgens een lijst met zoekwoorden (en inhoud) waarop we ons kunnen concentreren voor een aantal snelle overwinningen.
Dus hoe kunnen we deze pagina's een boost geven en ze naar de topposities duwen?
Er zijn een paar opties:
- 1Voeg wat meer interne links naar de pagina's toe
- 2Bouw een aantal frisse backlinks naar de pagina's
- 3Werk de inhoud bij en start deze opnieuw
- 4Zorg ervoor dat de on-page is geoptimaliseerd voor het exacte zoekwoord
Stap 13. Analyseer uw backlink-profiel
Vervolgens zullen we Ahrefs gebruiken om een snelle, handmatige audit uit te voeren van het linkprofiel van de site.
Voorlopig zoeken we alleen naar opvallende problemen.
Laten we beginnen met: Site Explorer> Overzicht .
Allereerst, kijkend naar de grafiek Referring- domeinen , is het duidelijk dat het aantal verwijzende domeinen dat verwijst naar het Ahrefs-blog gestaag is toegenomen.
Dit is goed om te zien.
Als dit een afname liet zien, zou mijn aanbeveling zijn om te onderzoeken waarom je backlinks verliest.
Als het vlaklijnt, nou, is het misschien verstandig om uw inspanningen voor het opbouwen van links te verhogen .
Laten we naar beneden scrollen naar de Anchors Cloud , die ons een snelle, gemakkelijk te verwerken visualisatie geeft van de ankertekstdistributie van de site.
In dit geval zien we dat de meeste backlinks linken met merk- of generieke ankers.
Dit is goed nieuws vanuit een SEO- perspectief, aangezien gelabelde koppelingen helpen om vertrouwen op te bouwen.
Als u hier een groot aantal zoekwoord-rijke of spammy-ankers ziet, dan is dat iets waar u misschien van dichterbij naar moet kijken .
Maar we zijn allemaal goed in dit geval.
Ten slotte zullen we een beetje dieper ingaan op de verwijzende domeinen van de site.
Nogmaals, we zijn gewoon op zoek om te zien of er iets is dat verdacht of van lage kwaliteit is.
We klikken op " DR " om de volgorde van het rapport om te keren en de links van de laagste kwaliteit bovenaan te plaatsen.
Site Explorer > domein invoeren> Backlink-profiel> Verwijzende domeinen> Sorteren op DR (laagste eerst).
Als er iets er verdacht uitziet, klikt u op het nummer onder de backlinks kolom, vervolgens doorklikken naar de koppeling van URL om een kijkje te nemen.
U kunt tijd besteden om dit gedetailleerder door te nemen wanneer u een volledige audit uitvoert.
Maar zoek nu naar iets dat van lage kwaliteit lijkt of met opzet manipulatief is.
Let ook op duidelijke signalen van 'SEOing' (het is een woord, ok!).
Bijvoorbeeld veel gastposts van lage kwaliteit of koppelingen van tonnen irrelevante mappen.
Bekijk onze gids voor het vinden van slechte links voor meer informatie over waar u op moet letten.
In dit geval ziet het linkprofiel er relatief schoon uit, dus laten we doorgaan naar de volgende fase van onze SEO- audit.
Stap 14. Zoek en repareer gebroken links naar (en van) uw site
Verbroken pagina's (en links) op uw site verspillen zogeheten 'link equity'.
Dus je wilt deze problemen zo snel mogelijk vinden en oplossen.
Ga naar: om gebroken pagina's te vinden:
Site Explorer > Pagina's> Beste door koppelingen> voeg een "404" filter toe .
Sorteer de resultaten op RD (Referring Domains) om te zien welke kapotte pagina's de meest inkomende links hebben.
Werk door deze lijst en corrigeer de fouten waar nodig.
Dit houdt in:
Lees meer over de mogelijke oplossingen in onze volledige gids voor het vinden en repareren van kapotte links .
Google Search Console > Crawlen> Crawlfouten .
Dit toont u alle "niet gevonden" (dwz 404) fouten op uw site.
U kunt echter niet zien hoeveel links naar elk van deze afgebroken pagina's verwijzen zonder een Ahrefs-account.
Dus je moet ze gewoon allemaal repareren.
Zorg er ook voor dat er geen verbroken links op uw website staan.
Hier is een voorbeeld van een verbroken link op het Ahrefs-blog:
Deze dragen bij aan een slechte gebruikerservaring en verdunnen ook de PageRank.
Dus verwijder ze of vervang ze.
Stap 15. Vind "inhoudskloven"
Wat is een inhoudskloof?
Het is een zoekwoord waar uw concurrenten momenteel naar streven, en u niet!
Dat is iets dat u wilt corrigeren.
Er is een eenvoudig rapport dat u kunt uitvoeren in Ahrefs ' Site Explorer om hiaten in de inhoud te vinden.
We hebben het sluw Content Gap genoemd .
Maar eerst wilt u ontdekken wie uw naaste concurrenten zoeken.
Hiertoe voert u het rapport Competing Domains uit.
Site Explorer > Voer domein in> Organisch zoeken> Concurrerende domeinen.
In het rapport worden sites weergegeven met een grote overlap in zoekwoordrangschikkingen met uw domein.
Negeer websites van het type marketplace zoals ebay of Amazon, samen met eventuele "grote" generieke sites zoals Quora of Forbes.
Ik bladerde door het rapport Competing Domains voor de blog Ahrefs en plukte onze drie sites die ik beschouw als nabije concurrenten.
Nu ga ik naar het Content Gap- rapport en voer die drie concurrenten in.
Site Explorer > voer het domein in> Organisch zoeken> Contentkloof> deel concurrenten> Show keywords
Ik zal ook het volumefilter instellen om trefwoorden weer te geven met een maximaal zoekvolume van 5.000.
Op die manier filteren we merkzoekopdrachten en andere zoekwoorden die niet de moeite waard zijn om te targeten.
Meteen kunnen we enkele hoogvolume zoekwoorden bekijken die de moeite waard zijn om te targeten.
Als u geen ideeën meer heeft, spoelt u en herhaalt u dit proces met nog meer concurrenten!
Stap 16. Voer een volledige inhoudsaudit uit
De laatste stap in ons controleproces klinkt misschien een beetje onintuïtief.
Dat komt omdat het vaak gaat om het verwijderen van een hele reeks pagina's van uw site.
Dus hoe kan dat helpen het zoekverkeer te vergroten ?
Het korte antwoord is dat veel pagina's van slechte kwaliteit (of slecht presterende) uw hele site naar beneden kunnen slepen.
Een paar jaar geleden hebben we meer dan 200 slecht presterende berichten verwijderd van het Ahrefs-blog en zagen we al snel een mooie toename in ons zoekverkeer.
Hier was onze strategie in een notendop:
- 1Vind pagina's van lage kwaliteit met weinig tot geen organisch zoekverkeer;
- 2Als ze kunnen worden verbeterd, werk ze dan bij en start ze opnieuw;
- 3Als dit niet het geval is, verwijdert u ze en stuurt u de URL om naar een relevante pagina (301) .
Het was zo succesvol dat we dit eigenlijk nog een tweede keer aan het doen zijn!
Een waarschuwing echter:
Wees heel voorzichtig wanneer je een mes meeneemt naar je site.
Je eerste keuze zou moeten zijn om de inhoud te verbeteren en opnieuw te starten .
Maar als iets van lage kwaliteit is en het bijwerken niet waard is, ga je gang en verwijder je het. Zorg er wel voor dat u een 301-omleiding naar een relevante pagina instelt, zodat u geen link equity verliest.
Een ander ding om op te letten, is meerdere stukken inhoud die op hetzelfde zoekwoord zijn gericht.
Dat staat bekend als ' kannibalisatie van zoekwoorden '.
Idealiter moet slechts één pagina op uw site op elk zoekwoord zijn gericht.
Een goede tactiek is om meerdere berichten die op hetzelfde zoekwoord zijn gericht te combineren in één, super gezaghebbende post. We hebben onlangs twee berichten samengevoegd tot één om onze gids voor het bouwen van verbroken links te maken .
En ... GEDAAN !
SEO- audit = voltooid!
Door deze stappen te volgen, zou u heel wat veranderingen die u aan uw site kunt aanbrengen hebben blootgelegd om uw ranglijst te verbeteren.
Een volledige forensische SEO- audit is een veel uitgebreider proces (van een paar uur tot een paar dagen duren, afhankelijk van de grootte van de site). Maar dit proces is een geweldige manier om een nieuwe SEO- campagne te starten en een idee te krijgen van hoe een site momenteel is opgezet.
Als u wilt doorgaan met graven, kunt u nu teruggaan naar het crawlrapport (in Site Audit ) en de structuur van de site, interne koppeling, enz. Gedetailleerder bekijken.
U kunt ook teruggaan naar Site Explorer om het linkprofiel van de site grondiger te onderzoeken en te zoeken naar aanvullende zoekwoordmogelijkheden in de Explorer-verkenner .
Maar in dit geval laten we dat voor een andere dag ...
Als u vragen heeft over het auditproces of als u tips heeft die u wilt delen, laat dan hieronder een reactie achter.
Ontvang meldingen over nieuwe artikelen
45.289 marketeers zijn al ingeschreven op het blog van Ahrefs. Laat uw email achter om onze wekelijkse nieuwsbrief te ontvangen.
