Beginner's Guide to Landing Pages

Beginnersgids voor bestemmingspagina's

Home » Blog » Marketing » Gids voor beginners van bestemmingspagina's

Een goed ontworpen bestemmingspagina kan de conversies voor uw PPC- of e-mailmarketingcampagnes aanzienlijk vergroten. In plaats van bezoekers van die bronnen naar uw algemene website te leiden (waar ze misschien moeilijk kunnen vinden waarnaar ze op zoek zijn), kunt u hen naar een speciaal ontworpen bestemmingspagina leiden die hen precies in de richting stuurt die u hen wilt geven nemen.

Maar het maken van effectieve bestemmingspagina's is niet hetzelfde als het maken van een succesvolle website of e-mailnieuwsbrief. Er zijn bepaalde richtlijnen waaraan u zich moet houden om het succes van uw pagina te maximaliseren.

Wat is het doel van uw bestemmingspagina?

Landingspagina's, zoals elk ander deel van uw online marketingarsenaal, hebben doelen nodig. Zonder concrete, specifieke doelen, is er geen manier om een ​​effectieve pagina te maken. Je doel moet duidelijk zijn voordat je begint met het ontwerpen van je pagina.

U hebt ook specifieke verwachtingen voor uw bestemmingspagina nodig om het succes ervan te meten. Deze verwachtingen kunnen gebaseerd zijn op eerdere ervaringen, anekdotisch bewijs of gewoon wishful thinking. Maar het is handig om een ​​specifiek nummer te hebben waarmee u uw werkelijke resultaten kunt vergelijken. Dit kan het totale aantal conversies zijn of het aantal mensen dat langs uw bestemmingspagina of een ander nummer komt, op basis van uw eigen doelen.

Een duidelijke call-to-action is essentieel

Als je eenmaal weet wat je doel voor de pagina is, moet je een duidelijke call-to-action bedenken. Dit is mogelijk het belangrijkste onderdeel van elke bestemmingspagina. Uw call-to-action moet specifiek zijn afgestemd op uw doel en moet worden ondersteund door al het andere op uw bestemmingspagina, van kop en kopieën van het hoofdgedeelte tot afbeeldingen en de algemene lay-out.

De thuis- / bestemmingspagina van de Backpack heeft een heel duidelijke call-to-action, hoewel ze ervoor kiezen om bezoekers eerst meer informatie te sturen over hun plannen en prijzen, in plaats van recht te doen aan de aanmelding.

Simpel is het beste

Bestemmingspagina's moeten aanzienlijk worden vereenvoudigd in vergelijking met veel andere websiteontwerpen. Dit komt omdat bestemmingspagina's zeer specifieke doelen hebben en geen externe informatie mogen bevatten die uw bezoekers kan afleiden en kan voorkomen dat ze worden omgezet.

Duidelijke en beknopte kopie

Uw exemplaar moet duidelijk en beknopt zijn. Het moet ook overtuigend zijn. Landingspagina's zijn niet de plek om te pronken met je creativiteit, tenzij die creativiteit duidelijk, beknopt en overtuigend is. Laat de creatieve wendingen van je zin achter voor je blog.

Het is vrij veilig om te veronderstellen dat de meeste mensen die uw bestemmingspagina bezoeken al geïnteresseerd zijn in wat u te zeggen hebt, omdat ze waarschijnlijk via een PPC-advertentie of e-mail hebben doorgeklikt. Maar alleen omdat ze geïnteresseerd zijn wanneer ze aankomen, betekent dit niet dat ze geïnteresseerd blijven als je niet ter zake komt.

Elke zin en elk woord op uw bestemmingspagina moet een doel dienen, en dat doel zou moeten zijn om uw oproep tot actie te ondersteunen. Als het dat niet doet, knip het dan. Wees meedogenloos bij het bewerken van uw exemplaar. Vertel uw bezoekers wat ze willen weten in zo min mogelijk woorden en laat ze zo snel mogelijk reageren op uw oproep tot actie.

De landingspagina van VideoWizard heeft een eenvoudig ontwerp met duidelijke kopieën met duidelijke doelen.

Vraag alleen om de Vitals

Als uw bestemmingspagina een formulier bevat , moet u ervoor zorgen dat deze alleen om de meest vitale informatie vraagt. Als u probeert bezoekers ertoe te krijgen zich aan te melden voor een e-mailnieuwsbrief, controleert u of u hen gewoon om hun e-mailadres vraagt. Alles meer dan dat vermindert de kans dat ze het afmaken en verzendt het formulier.

Als je ze vraagt ​​iets te kopen, maak het dan zo eenvoudig mogelijk. Vraag gewoon om de vitals: factuur- en verzendinformatie, plus een bevestigingsscherm voor het plaatsen van hun bestelling. Houd het zo eenvoudig en beknopt mogelijk. Wacht om hen om extra informatie te vragen tot nadat hun bestelling is geplaatst.

Dit formulier vraagt ​​alleen om naam en e-mailadres, die geen van beide waarschijnlijk zijn om registraties te ontmoedigen.

Dit formulier heeft te veel velden. Hebben ze echt een telefoonnummer en bedrijfsnaam nodig? En zou het niet logischer zijn om gewoon om een ​​naam te vragen in één veld, in plaats van twee?

Ontwerp Overwegingen

Het ontwerp van uw pagina is net zo belangrijk als de kopie. Een goed ontwerp ondersteunt de call-to-action, terwijl een slecht ontwerp hiertegen afdoet. Daarom is minder, als het gaat om bestemmingspagina's, beslist meer. Hoe eenvoudiger uw pagina en het ontwerp, des te waarschijnlijker is het om te converteren.

Navigatie-elementen verwijderen

Het eerste grote verschil tussen uw normale website en uw bestemmingspagina's is dat uw bestemmingspagina's niet uw gebruikelijke sitenavigatie zouden moeten bevatten. In plaats daarvan zouden de enige klikbare links uw call-to-action moeten zijn en mogelijk een link naar meer informatie voor degenen die onbeslist zijn. Het koppelen van uw logo aan uw normale startpagina kan ook een goed idee zijn.

Deze bestemmingspagina toont alleen de essentiële links, zonder een hoop externe navigatie.

Maar vergeet de links naar al het andere. Het enige wat ze doen is de pagina overzichtelijker maken en de kans vergroten dat uw bezoekers uw bestemmingspagina (en uiteindelijk uw site) verlaten zonder te converteren.

Vereenvoudig het normale ontwerp van de site

Uw bestemmingspagina moet echter nog steeds aansluiten bij het ontwerp van uw gewone website om uw branding te versterken. Dit kan worden gedaan door middel van de grafische weergave, het algemene uiterlijk en gevoel, of uw kleurenschema en lettertype-keuzes.

Lange pagina versus reeks pagina's

Er is een vraag over of het beter is om één pagina voor uw bestemmingspagina te gebruiken die scrollen vereist, of dat bezoekers beter reageren op een reeks korte pagina's (soms ook wel een 'minisite' genoemd).

Minisites hebben over het algemeen meerdere pagina's met korte inhoud die bezoekers van de ene stap naar de andere leiden tijdens het conversieproces. Dit heeft het voordeel dat gebruikers de gewoonte hebben om van de ene naar de andere pagina te gaan, waardoor ze in de juiste psychologische gemoedstoestand kunnen worden omgezet. Het nadeel van minisites is dat ze het beste werken voor conversietrechters die veel inhoud nodig hebben.

Bestemmingspagina's zijn daarentegen perfect geschikt voor inhoud die korter is. Ze hebben ook het voordeel dat ze slechts één keer hoeven te laden, wat een grote overweging kan zijn voor bedrijven die zich richten op mensen in plattelandsgebieden of in ontwikkelingslanden, waar bandbreedte en verbindingssnelheden een probleem kunnen zijn. Het nadeel van bestemmingspagina's is dat ze overweldigend kunnen worden met veel inhoud en dat ze als spam kunnen overkomen als ze niet goed zijn ontworpen.

De landingspagina van CameraPlus is vrij lang, met alle informatie die u nodig heeft over de app. (De afbeelding hierboven is gesplitst, omdat de hele pagina een paar duizend pixels lang zou zijn.)

Vergelijk deze pagina, die amper een enkel scherm vult, en gebruikt meerdere stappen om informatie te verzamelen.

Let op de vouw

Hoewel er veel discussie is over het belang van 'de vouw' in webontwerp, zijn bestemmingspagina's een gebied waar de vouw belangrijk is. Zorg ervoor dat uw call-to-action zich bovenaan de pagina bevindt, waar iemand erop kan klikken zonder te hoeven scrollen.

Dit betekent niet noodzakelijk dat uw bezoekers niet naar beneden scrollen om meer informatie te lezen. Maar hopelijk is ten minste een percentage van uw bezoekers klaar om te kopen zodra ze op uw bestemmingspagina zijn aangekomen, hetzij omdat het e-mailadres of de link die hen daarheen bracht hen al heeft overgehaald, of omdat het niet de eerste keer is dat zij de pagina bezoeken. Door een call-to-action vlak boven aan de pagina in te stellen, wordt het alleen maar eenvoudiger voor deze bezoekers.

De belangrijkste navigatie-elementen bevinden zich net boven de vouw, met de call-to-action ver boven de vouw.

De aanmeldknop bevindt zich hier ook ver boven de vouw.

Onder de vouw opgeroepen oproepen tot actie

Dat betekent niet dat je die gebruikers zou moeten negeren die scrollen. Zorg ervoor dat calls-to-action regelmatig verschijnen op uw pagina, gebonden aan de pagina's kopie. Dit wordt steeds belangrijker naarmate uw pagina's langer worden. Zorg ervoor dat uw gebruikers minimaal hoeven te scrollen wanneer ze besluiten om te converteren .

FreshBooks bevat koppelingen naar een gratis proefversie of tour door hun bestemmingspagina.

Minimale afbeeldingen en grotere lettertypen

Uw bestemmingspagina's mogen slechts één of maximaal twee afbeeldingen gebruiken. U wilt visuele rommel op de pagina vermijden of alles wat afbreuk doet aan het bericht en aansporing tot actie.

Grotere lettergroottes zijn ook een goed idee, want het laatste dat u wilt doen is uw bezoekers druk laten maken. Ga gewoon niet overboord en stop alles in een lettertype van lettertype. De ideale regellengte voor leesbaarheid van kopieën is 39 tekens, dus dienovereenkomstig uw lettertype (en kolombreedte).

De typografie wordt een belangrijk onderdeel van de visuals van deze landingspagina, waardoor de behoefte aan grafische afbeeldingen wordt geminimaliseerd.

Gecentreerd, één kolom

Studies hebben aangetoond dat gecentreerde landingspagina's met één kolom het beste kunnen worden omgezet. En toch zijn er nog steeds veel marketeers die kiezen voor ontwerpen met twee kolommen. Zorg ervoor dat u versies met één kolom van een ontwerp van een bestemmingspagina tegen twee versies met twee kolommen test voordat u een ontwerp maakt.

Een goed voorbeeld van een gecentreerde pagina die veel gebruik maakt van de beschikbare ruimte.

Overeenkomen met het uiterlijk en het gevoel van e-mail

Als uw bestemmingspagina aan een e-mailcampagne is gekoppeld, zorgt u ervoor dat de bestemmingspagina het uiterlijk van de e-mail weerspiegelt. Als de ontwerpen van de twee totaal verschillend zijn, kunnen bezoekers van uw bestemmingspagina zich afvragen of ze op de juiste plaats terecht zijn gekomen. De eenvoudigste manier om dit te doen is om lettertypen, afbeeldingen en kleuren over te dragen van uw e-mail naar uw bestemmingspagina.

Gebruik de beschikbare tools

Als u geen webontwerper voor uw bestemmingspagina's wilt gebruiken, zijn er opties om geweldige bestemmingspagina's te maken zonder technische kennis. Unbounce is een van de gemakkelijkste om te gebruiken en laat je landingspagina's maken zonder enige IT-ervaring. Ze hebben best-practices sjablonen die u kunt aanpassen (of helemaal vanaf het begin uw eigen pagina ontwerpen) en flexibele prijzen (inclusief een gratis abonnement voor sites met beperkt verkeer). Unbounce integreert ook met Google Analytics voor het bijhouden van uw verkeer en Qualaroo voor het verzamelen van gebruikersinvoer .

Vergeet het testen niet

Het maken van effectieve bestemmingspagina's is geen one-size-fits-all project. Wat werkt voor een site werkt mogelijk niet zo goed voor een andere. Het vinden van het meest effectieve paginaontwerp is in veel gevallen een kwestie van vallen en opstaan. Het is belangrijk om de verschillende versies van uw bestemmingspagina te testen om er een te vinden die het beste werkt voor uw specifieke situatie. Zonder dit te doen, laat je mogelijk veel potentiële conversies achter op de tafel.

Bleef gestemd ...

In onze volgende gids met bestemmingspagina's duiken we de basis in van het testen van uw bestemmingspagina's om ervoor te zorgen dat u de best mogelijke resultaten behaalt.

Over de auteur: Cameron Chapman is een freelance designer, blogger en de auteur van Internet Famous: een praktische gids om een ​​online beroemdheid te worden.

Wilt u meer verkeer ?

Hallo, ik ben Neil Patel. Ik ben vastbesloten om een ​​bedrijf te laten groeien. Mijn enige vraag is, zal het van jou zijn?

Over Neil Patel

Hij is een best verkopende auteur van de New York Times. The Wall Street Journal noemt hem een ​​topinspecteur op het internet, Forbes zegt dat hij een van de top 10-marketeers is en Entrepreneur Magazine zegt dat hij een van de 100 meest briljante bedrijven heeft gecreëerd. Hij werd erkend als een top 100-ondernemer onder de leeftijd van 30 jaar door president Obama en een top 100-ondernemer onder de 35 jaar door de Verenigde Naties.

Kom meer te weten

Heeft u marketing hulp nodig?

Als je hulp wilt bij de marketingstrategieën waar ik over blog en gebruik op Neil Patel, laten we dan praten.

Kom meer te weten

NBC

open-quoteNeil Patel maakt marketing heerlijk en eenvoudig. Dat is de manier waarop het zou moeten zijn.close-quote

Kom meer te weten

Reacties ( 36 )

  1. Tristan

    Heilige rotzooi. Suh-weeeet artikel, jongens.

    Ik hou vooral van "Landingspagina's zijn niet de plaats om met je creativiteit te pronken." Zo waar, en dat is iets waarvan ik denk dat de meeste bloggers er rekening mee kunnen houden. Ontwerpen en creatief zijn natuurlijk belangrijk, maar functie en inhoud zijn de echte redenen waarom mensen komen en blijven.

    Ik hou ook van wat er werd gezegd over alleen vragen om de meest noodzakelijke inhoud. Ik heb een paar e-mailnieuwsbrieven gezien waarvoor ik * * * zich zou hebben aangemeld ... maar niet omdat ze wilden dat ik mijn telefoonnummer en postadres invoerde. Post heeft genoten en heeft geretweet.

    Antwoord
    1. AJ Kumar

      Ja, hoe minder informatie hoe beter! Mensen worden vaak meegesleept door simpelweg omdat ze verstrikt zijn geraakt in hun eigen gedachten. Zodra ze zich realiseren dat het gaat om de gebruikerservaring die er niet is, zullen ze de benodigde wijzigingen aanbrengen om te groeien.

      Antwoord
  2. Melanie Kissell

    Ik zal echoën en onderstrepen alle opmerkingen van Tristan Higbee en voeg eraan toe dat ik alle voorbeelden en screenshots die je hebt opgenomen heel erg op prijs stel.

    Bedankt, Cameron - geweldig gedaan!

    Antwoord
    1. AJ Kumar

      Cameron heeft inderdaad geweldig werk verricht. We zouden graag feedback ontvangen nadat je het op je eigen site hebt geïmplementeerd.

      Antwoord
  3. Uttoran Sen

    any form that asks for a phone number will be turned down more often than not, and if that form is on the landing page then it has even less of a chance, after all, how many people will trust you with their phone numbers on a first visit? an email address with a name field is sufficient.

    sometimes breaking long pages into multiple ones is good, but the example you gave of the group on, it looks a bit useless to ask city on a page, email id on another page and then name on the last page and finish the form… those things can easily be put on a single page. And seriously, confirm your city? Why not use Geo location and automatically get the city, would have saved a page from the looks of it.

    nice guide overall, covers a lot. i do monitor my landing pages, it is important to see the stats and check how many people converts and how many does not, and keep improving the figures.

    Reply
    1. AJ Kumar

      The geo location doesn’t always work well, especially if the person is on a computer that’s outside of their city.

      Reply
  4. Bryan sutton

    Landing pages should reflect the website, we have done AB testing and found, people general ( if they don’t bounce) go on to browse the rest of the website.
    We have found any removal of navigation and links Increases our bounce rate.

    Remember these are landing page on to your website and NOT! Landing page to nowhere, from testing I seen and current User experience research the more you restrict a user the more they become defensive and negative users and bounce!!

    Plus each product and service is Subjective and requires a completely different design/layout approach.
    For example would you use the same landing page guidelines to sell a cheap software product for trying to sell airbus airliners?

    Plus I would like to see hard data bounce rates before I take this advice as grounded

    I have seen Bounce rates and AB testing data that contradicts some of your opinions on good landing page design.

    The way I see it you don’t need Landing pages if you have a good website.
    Because the same rules apply to why someone is purchasing on your website has on a landing page. Think about it!!

    The keywords is ‘Trust’ ‘confidence’

    Reply
    1. Dhruv Patel

      @bryan, you are right with have the same look and feel for the page as the rest of the website to reduce bounce rate, but creating individual landing page that don’t necessarily match the Website’s look and feel is also important when running PPC or Social media campaigns where the sole-focus is on generating more leads or even have users make a purchase quicker without other fluff that may be distracting.

      Increase or Decrease of bounce rate could only be measured IF AND ONLY IF the conversion rate is affected. You can have a bounce rate of 60%, yet the conversion rate could be 3% where as some websites may have bounce rate of 28% and conversion rate of 1.6%. Many time it doesn’t have to do with design of the website at all, but rather the intent of the user, clarity of your message and urgency of the user coming to the page.

      Reply
      1. AJ Kumar

        The quality of the traffic would make a big impact as well. If you’re ranking for keywords that aren’t really connected to your products/services, you can’t expect the conversion rate to go up.

        Reply
    2. AJ Kumar

      Bryan, like you mentioned it really does vary from site to site. Depending on the type of site you have and the industry you’re in, everything will be different.

      Reply
  5. AJ Kumar

    I agree with you… it’s interesting how just a few changes here and there can make such a significant difference.

    Reply
  6. Toma

    Holy sh*t this is a great article! So well written and researched and very informative.

    I often wonder about the ‘Buy it now’ call to actions vs the ‘see more’ CTA button. I often find myself put off my buy it now buttons when all i want is to learn more about the product (for now). Buy it now implies i will be taken to a checkout and always leads me to look around more, clicking it only as a last resort.

    Reply
    1. AJ Kumar

      Yes, sometimes ‘buy it now’ just comes across way to strong. Through some of our testing, we find the word “Get Started" works really well.

      Reply
  7. Mike

    You criticize The Clickable site, saying “Do they really need a phone number and company name?" But that’s exactly what the Get Started form on this site does!

    Reply
    1. AJ Kumar

      It depends on your company. For some companies that provide automated products and services, it really doesn’t matter. For something like KISSmetrics, we ask for a phone number because it’s necessary to talk in detail about someone’s website and what their needs are.

      Reply
  8. Tanya Fader

    Thanks for the great article. Just a quick observation about form fields – with on of our clients in particular we have the challenge of trying to increase the quality of leads rather than the quantity. Having shorter form with less fields definitely does help conversion, but asking for a little more information can sometimes help qualify the lead..are they worth pursuing? Validating the info is also important, we have a double email field in an attempt flush out bogus information.
    As the article and the folks who have commented mention, it really depends upon your page goals, industry etc. Would love to see an article dedicated to improving quality rather than just conversions!

    Reply
    1. AJ Kumar

      I think it’s still better to have shorter forms, but more specific questions to weed out the people that don’t fit your criteria.

      Reply
  9. Mathew

    Exactly, the main purpose of your landing page should be to make it “call to action" so as to convert your visitors into sales.

    Reply
    1. AJ Kumar

      Yes, you need some kind of call to action placed on the page or you won’t be able to track your conversion results.

      Reply
  10. Marten

    Just started a new job and this really helps me to get started with my current project!

    Reply
  11. Chris

    Where should you put your landing pages in relation to the rest of your website?

    Should you be able to browse to them from your main navigation?
    Should they be orphaned pages, only by a sitemap?
    Should they be 100% orphaned pages that only get traffic through PPC/Social Shares?

    Free, organic traffic through SEO would be the best, but then Google needs to be able to find your landing pages through your site somehow. That presents a small usability problem though, if there’s no clear way to get back to your core site (aside from the back button).

    Just curious what your thoughts were on the subject.

    Reply
  12. Raj Mehta

    Very helpful tips to design a kick ass landing pages

    thanks for sharing this

    Reply
  13. Eric

    Great article. Does anyone know of a company that has templates exactly like Groupon’s landing page?

    Reply
  14. Guest

    As a landing page design, this post help me a lot.

    Reply
  15. Scottt

    Extremely Marvelous… I get lots of info here…

    Reply
  16. Matt

    Great article! We’ve been stressing the importance of landing pages to our clients and I agree it’s more than just a good design. Check out what our account manager thinks about them @ insivia.com/the-importance-of-using-landing-pages-insivia-insights/

    Reply
  17. J.Rommelaars

    A very interesting read. I’m about to launch a whole bunch of landing pages for my videoproduction company and these kinds of pointers are exactly what I need in order to finetune the process and get the most out of them. Thanks!

    Reply
  18. jason

    hey
    thanks for the great read. I have been struggling for weeks now of: how many landing pages i should have, what they should look like, plus how to tie them in with my blog. You have answered a lot of my questions.

    Reply
  19. Jacqueline

    Hi. Being new to the industry, I have found this site very informative (and overwhelming). What will soon be creating a landing page to encourage viewers to sign up for a workshop I will running. So what I am not clear about is if they enter their name and email address what do they then see? and how would I capture this information? so sorry if this is a basic question but I do need clarity and would like to understand the process before creating a landing page.
    Thanks for your time and support

    Reply
  20. Regina

    Yes, I think Jacqueline is asking a very good question. I am also new to the landing page creation. So what happens after you get the opt in / information from the person. Where does a person end up?

    Very helpful article.

    Reply
  21. Guest

    Great advice! In addition to everything you’ve said here, wise marketers will also utilize a personalization engine, to ensure that their landing pages are relevant to visitors.

    This is also a great way to keep your pages minimal and free of clutter, because with guaranteed relevance, you don’t have to make as many impressions.

    The bottom line is that all website are better when they know who is visiting, and show them what they want to see. The future of the web is personalized, so making your landing pages adapt to every visitor is a great way to get ahead of the game.

    Reply
  22. Guest

    Yeah you are right. In my view and as per my experience, I can say, simplicity, concise but better description of your business and easily availability of ‘call to action’ are three major key factors of Landing Page. If we keep these 3 things in focus, conversion rate will be higher for sure.

    Reply
  23. sayon mondal

    nice post

    Reply
  24. Aria Len

    Thank you so much for this! I’ve joined an affiliate training program and I am able to customize sign-up pages but I wasn’t sure where to incorporate them on my site. I always find myself coming back to you when I need answers! Thanks, yet again, for another useful article. I really appreciate it!

    Reply
    1. Neil Patel

      You are very welcome, Aria!!

      Reply

Speak Your Mind