Facebook Landing Page Essentials
Deze onmisbare Facebook Ad Landing Page Essentials zullen uw campagnes voor altijd veranderen
Opmerking: dit bericht is oorspronkelijk in 2013 gepubliceerd, maar we hebben het een belangrijke update gegeven en enkele actuele voorbeelden toegevoegd om de zaken nieuw te houden. Laat ons weten wat je denkt in de comments hieronder! - Madeline Blasberg, Content Strategist
Je Facebook-advertentie heeft ongeveer 10 seconden om iemands aandacht te trekken en ze te laten klikken. Maar wat gebeurt er daarna?
Het verzenden van uw advertentieverkeer naar een hoogconverterende bestemmingspagina is waarschijnlijk de beste manier om uw Facebook-advertentie-uitgaven te maximaliseren .
In dit artikel gaan we vrijwel alles bekijken wat u moet weten over Facebook-bestemmingspagina's, zodat u meer kunt knokken voor uw geld met Facebook-advertenties.
We zullen bekijken waarom het verbinden van uw Facebook-advertentie met een unieke bestemmingspagina de juiste manier is om continuïteit te creëren tussen de advertentie en de uiteindelijke bestemming, welke kritieke elementen u moet overwegen en we laten u een paar voorbeelden achter om je volgende campagne te inspireren.
Klaar om in te duiken? Laten we het doen!
Het levert meer op elke cent van uw investering;
meer klikken, klanten en winst.
Wat is een bestemmingspagina voor een Facebook-advertentie?
Uw bestemmingspagina (marketing spreken) is gewoon de eindbestemming van uw Facebook-advertentie.
Hier verzendt u alle mensen die door uw advertentie klikken, zodat u wat meer informatie kunt leveren en ze uw aanbieding kunt pakken in ruil voor een betaling of een stuk informatie (vaak een e-mailadres).
Het is gemakkelijk om te juichen wanneer iemand op je Facebook-advertentie klikt (en dat doen we ... dus, whoohoo!) Maar tenzij je bestemmingspagina een gemakkelijke weg naar je uiteindelijke doel (conversie) biedt, dan is je campagne de moeite niet waard voor de $$ je hebt betaald om het van de grond te krijgen. Ja, we zijn een beetje bevooroordeeld, maar het gaat echt om de bestemmingspagina.
Of je nu leads met een gratis magneet opneemt , een lidmaatschapsaanbieding promoot, of een e-commerceproduct / -service verkoopt, jouw landingspagina is jouw kans om de deal te sluiten - en als je het niet goed doet, jij ' laat leads (en geld) door de kieren glippen.
Maar voor nu, alles wat u moet weten, is dat een Facebook-bestemmingspagina voor advertenties de pagina is waarnaar uw bezoekers worden geleid nadat ze op uw advertentie hebben geklikt.
Waarom u een Facebook-bestemmingspagina nodig heeft:
Je hebt goed geld betaald om advertenties weer te geven aan een zeer gerichte groep Facebook's 1,4 miljard dagelijkse gebruikers - en je laat ze gewoon achter op een homepage of een statische website?
We hopen van harte.
Facebook-advertenties genereren alleen een rendement op uw investering als ze conversies kunnen genereren en ze zijn slechts het eerste deel van de puzzel. Een landingspagina neemt de klik over de finishlijn.
Bouw niet op geleende grond:
Facebook als een advertentieplatform is vooral fantastisch vanwege de 1,4 miljard dagelijkse gebruikers (en vanwege hun ongeëvenaarde algoritmen waarmee je die 1,4 miljard precies kunt segmenteren). Uw bericht kan een ongekend aantal mensen bereiken binnen een enkele digitale ruimte.
Maar wat als Facebook morgen zou verdwijnen? Waar zou het uw bedrijf verlaten?
Als Facebook foldt, vouwen al je fans en al hun contactgegevens mee.
Natuurlijk is dat scenario hoogst onwaarschijnlijk, maar het blijft een feit: als je publiek alleen op Facebook bestaat, is je relatie met hen overgeleverd aan de volgende algoritmeverandering of zakelijke beslissing van het platform.
En zelfs als er niets verandert, "bezit" u uw Facebook-fans niet zoals u uw e-maillijst bezit. De meesten van hen zien jouw updates nooit eens zoals het is.
Door een Facebook-bestemmingspagina te maken die ze bijhoudt met de Facebook-pixel en fans naar je e-maillijst stuurt, heeft je publiek de mogelijkheid om je inhoud te ervaren buiten sociale media. U kunt gepersonaliseerde berichten sturen over productaankondigingen, aankomende evenementen en coole weggeefacties - en deze toevoegen aan geautomatiseerde e-mailopeenvolgingen om ze uiteindelijk in klanten om te zetten.
Door uw Facebook-advertentieverkeer naar een unieke bestemmingspagina te sturen, kunt u ze volgen, een opt-in (lead-magneet) aanbieden en marketingmeldingen opvolgen wanneer u dat wilt.
De kracht van een consistent aanbod
Consistentie tussen uw Facebook-advertentie en de bestemmingspagina is de sleutel.
Stel je voor dat je een uitnodiging ontvangt voor een Halloween-feest. Maar als je voor de deur van je vriend opduikt (in de uitrusting van het hele konijn), opent de deur naar ... een formele cocktail-soiree met je baas. Oeps. Je hebt niet gekregen waar je op had gerekend, toch? En je zou waarschijnlijk draaien & rennen. Welnu, wanneer uw bestemmingspagina en advertentie niet worden uitgelijnd, verandert uw verkeer en wordt het ook weergegeven.
Uw doel is een frictieloze, frustratievrije overgang van advertentie naar actie. Dat betekent het geven van duidelijke signalen (... zoals een enkele oproep tot actie) en een gestroomlijnd pad (kunst en kopie die uw publiek meevoert, hen geruststelt dat ze op de juiste plaats zijn en dat ze u kunnen vertrouwen om uw belofte na te komen).
Het leveren van deze wrijvingsloze roadtrip omvat een aantal verschillende factoren:
- Hetzelfde bericht - Het belangrijkste is dat u dezelfde kop gebruikt (of een bijna identieke variant).
- Dezelfde look & feel - Houd consistente beelden (met name de hero-afbeelding) en kleurenpalet.
- Dezelfde taal : verwar mensen niet door de stem, toon of inhoud van uw campagne te verwisselen. Dat zou een geweldig raar ding zijn dat je midden in de stroom zou krijgen.
- Hetzelfde geweldige aanbod : u wilt natuurlijk mensen naar de bestemmingspagina sturen die uw heerlijke aanbod bevat. Controleer uw koppelingen en verkoopkopieën om te controleren of alles copacetisch is.
Waarom een bestemmingspagina gebruiken en geen hoofdadvertentie?
Uw Facebook-advertentie is zeer veelzijdig omdat u het verkeer naar een aantal verschillende bestemmingen kunt verwijzen, variërend van uw Facebook-bedrijfspagina , uw website, een aangepast tabblad, een leadadvertentie of een hoogconverterende bestemmingspagina.
Onze aanbeveling is dat uw bedrijfspagina en website bijna nooit als bestemmingspagina's moeten worden gebruikt. Dat klinkt hard - maar hier is waarom. Door unieke bestemmingspagina's te maken die speciaal zijn afgestemd op uw advertenties, kunt u meteen to the point komen en eenvoudig verschillende varianten testen. Uw statische website is niet gebouwd om op dezelfde manier te verkopen of te overtuigen en het is zeker niet bedoeld voor snelle tweaks en A / B-tests.
Het beste idee is om een paar verschillende bestemmingen uit te proberen om erachter te komen wat het beste werkt voor uw bedrijf en voor het type doelgroep dat u probeert te converteren (bijvoorbeeld koud verkeer versus geretardeerd verkeer, mobiel versus desktop).
We raden u aan:
Stuur niet naar uw Facebook-bedrijfspagina - Facebook-bedrijfspagina's zijn druk, chaotisch en laten geen enkele oproep tot actie toe.
Stuur niet naar uw Facebook-tabblad Aangepast - hoewel er een reden is om in te zetten voor het nooit hoeven verlaten van het Facebook-platform, tenzij u verkeer naar uw eigen pagina of site leidt, kunt u ze niet bijhouden voor retargeting-advertenties .
Stuur niet naar uw website - Dit is de gemakkelijke uitweg, maar de ervaring heeft ons geleerd dat u er op de lange termijn voor zult betalen.
Het klopt dat het koppelen aan een externe website (URL) u meer controle geeft over de inhoud en het ontwerp dat u opneemt in een bestemmingspagina. Het is ook waar dat uw website niet is afgestemd op elke afzonderlijke campagne - en daarom waarschijnlijk niet zal worden geconverteerd als evenals een aangepaste bestemmingspagina.
Uw bestemmingspagina moet nauwkeurig zijn afgestemd, hoogconversief en in overeenstemming met wat u in uw advertentie heeft beloofd.
DO Stuur verkeer naar een hoogconverterende bestemmingspagina:
Door verkeer naar een unieke, hoogconverterende bestemmingspagina te leiden, kunt u uw aanbieding beter positioneren, uw leads beter kwalificeren (door uw aanbieding gedetailleerder uit te leggen) en retargetinggegevens verzamelen van de Facebook-pixel die automatisch door Leadpages wordt geplaatst.
7 Sleutelelementen van een Facebook-bestemmingspagina
- Verleidelijke aanbieding : als uw aanbieding niet waardevol en relevant is voor uw doelgroep, zal geen enkele advertentie of bestemmingspagina sterk genoeg zijn om die klikken om te zetten in klanten. Je moet de haak lokken met iets lekkers dat heerlijk is.
Hier zijn enkele ideeën voor effectieve Facebook-advertentiemodemagneten . - Op mobiel reagerend ontwerp - Waarom? Omdat naar schatting 66% van Facebook's 1,3 miljard dagelijkse gebruikers de site benaderen vanaf een mobiel apparaat.
- Power-house headline - Grijp de aandacht van de mensen en wees zowel overtuigend als consistent door dezelfde kop van de advertentie naar de landingspagina te dragen, naar de bedank / bevestigingspagina & e-mail. Bekijk onze tips voor het schrijven van de koppen van bestemmingspagina's .
- Subkop - Ondersteun de hoofdkop met een beetje extra info.
- Betrouwbaarheid - Alles wat je doet bouwt of breekt je geloofwaardigheid. Neem een duidelijk privacybeleid en elementen van sociaal bewijs op om uw publiek aan te moedigen dat u legitiem bent.
- Verkoopkopie - Uw bestemmingspagina moet een meer diepgaande beschrijving bevatten van wat u aanbiedt. Probeer deze informatie af te leveren in de vorm van bullet-points of een korte video .
- Single call to action (CTA) - Klop niet in het rond. Wat is de enige (EEN) enkele actie waarvan je hoopt dat je publiek deze zal volgen? Dit is het doel van de bestemmingspagina en het punt van 'conversie'. Je hebt ze verteld over wat je te bieden hebt, hoe krijgen mensen het nu? Bekijk deze calls-to-action die converteren .
De lange en de kleine
vraag Je vraagt je af hoe omslachtig je bestemmingspagina moet zijn?
Onder copywriters is er veel discussie over dit onderwerp. Dit is wat we voorstellen:
- Schrijf zo goed als je kunt, zo goed je kunt om je doel te bereiken
- A / B test verschillende lengten van uw bestemmingspagina om te ontdekken wat het hoogste aantal conversies is
- Als u klanten van minder en betere kwaliteit wilt, ga dan voor een lang formulier (bijvoorbeeld juridische adviesdiensten)
- Als je je aanbod voor de massa aanpast, probeer het dan kort en krachtig te houden (bijvoorbeeld loodmagneten en e-commerce producten)
Optimaliseren voor weergave van Facebook-bestemmingspagina's
Het opzetten van uw Facebook-advertentiecampagne omvat het selecteren van een doel: AKA bepalen welke meting (metriek) u wilt dat het Facebook-advertentie-algoritme voor u optimaliseert.
Facebook heeft recentelijk bestemmingspaginaweergaven geïntroduceerd als een nieuwe optimalisatie (hoewel deze nog niet voor alle gebruikers beschikbaar is).
In het verleden heeft u waarschijnlijk Link Click-optimalisatie geselecteerd, die een doelgroep target die het meest waarschijnlijk op de link in uw advertentie klikt. Met de optimalisatie voor bestemmingspaginaweergave kunt u echter mensen targeten die het meest waarschijnlijk op uw Facebook-advertentie klikken EN wachten tot uw bestemmingspagina volledig is geladen. (Dat is best ongelooflijk, hè?)
Met deze nieuwe optimalisatie krijgt u nog meer nauwkeurigheid in uw targeting en haalt u nog meer uit uw Facebook-advertentie-uitgaven.
U kunt ook klikken bekijken op uw advertentie versus de weergave van bestemmingspagina's, waarmee u kunt bepalen welk element van uw campagne het belangrijkst is en waar u mogelijk verbeteringen kunt aanbrengen.
Deze optimalisatie vereist dat u de Facebook-pixel hebt geïnstalleerd, zodat Facebook kan herkennen wanneer de bestemmingspagina volledig is geladen. Gelukkig plaatst Leadpages de pixel automatisch voor u. Graag gedaan
Enkele voorbeelden van Facebook-bestemmingspagina's
Bekijk de volgende voorbeelden van Facebook-advertenties en Facebook-bestemmingspagina's, zodat u kunt zien hoe merken in staat zijn om één samenhangende, consistente en aantrekkelijke ervaring te creëren, van de eerste klik tot de laatste actie.
Jackie Ellis - Voorbeeld van een Facebook-advertentie en een bestemmingspagina
Jackie doet uitzonderlijk haar best om een samenhangende ervaring voor haar verkeer te creëren door exact dezelfde afbeelding en soortgelijke berichten van haar Facebook-advertentie naar de bestemmingspagina over te dragen. Haar publiek kan het niet helpen, maar weet dat ze op de juiste plaats zijn beland en dat Jackie de eerste stap heeft gezet om haar belofte na te komen.
Kijk eens:
Falcon.io - Voorbeeld van Facebook-advertentie en bestemmingspagina
Deze bewustzijnscampagne op merkniveau is strategisch gestructureerd om de belangrijkste voordelen van Falcon te benadrukken. Ze hebben hun kop herhaald (Social media efficiënter beheren), koud verkeer uitgenodigd om 'Meer te leren' en hebben een aanbieding gedaan (om een demo aan te vragen) die geschikt is voor een publiek van mensen die onbekend zijn met hun merk.
Ze krijgen ook bonuspunten voor het opnemen van sociaal bewijs boven de vouw en vlak voor het indienen van formuliervelden als een manier om hun geloofwaardigheid te vergroten.
Kijk eens:
Precies schrijven - Voorbeeld van Facebook-advertentie en bestemmingspagina
Het creëren van een consistente ervaring vereist niet altijd het herhalen van dezelfde afbeelding; u kunt uw kopie ook laten verbinden. In dit geval wordt de kop 'Get Better Results by Changing What You Say About Your Business' in de Facebook-advertentie en op de bestemmingspagina weergegeven. De bedrijfseigenaar prospecteert nieuwe leads en heeft er wijselijk voor gekozen om een leidende magneet aan te bieden om haar te helpen koud verkeer om te zetten in nieuwe leads.
Kijk eens:
Voorbeeld van WeWork- Facebook-advertentie en bestemmingspagina
Dit bedrijf doet zaken in coworking-ruimtes en heeft een locatiespecifieke Facebook-advertentiecampagne opgezet om hun locatie in Minneapolis te markeren (in onze achtertuin!). Behalve dat ze een momentopname van het interieur weergeven, roepen ze ook 'Minneapolis' op in de boodschap en kop - die precies overbrengen wie ze richten en de relevantie verhogen.
Op de Facebook-bestemmingspagina gaan ze dieper in: precieze prijsbepaling, locatie, voorzieningen voor gebouwen en meer. Na het bladeren door de pagina begrijpen bezoekers het aanbod zo goed dat alleen hoog gekwalificeerde leads waarschijnlijk de actie ondernemen om een tour te boeken.
Kijk eens:
Salesforce - Pardot - Voorbeeld van een Facebook-advertentie en bestemmingspagina
Deze short-formulier bestemmingspagina verspilt geen tijd met het plaatsen van een waardevolle eBook (gids) die goed spreekt voor een van de belangrijkste pijnpunten voor de doelgroep van Pardot. Ze zijn geopend met een vraag die zeer relevant is voor hun publiek, inclusief een glasheldere en consistente kop, en de waarde van het eBook hebben uitgelegd in een gemakkelijk te lezen opsommingstabel met voordelen.
Kijk eens:
Moz - Voorbeeld van Facebook-advertentie en bestemmingspagina
Om een gratis proefversie van hun software op de markt te brengen, belicht Moz een belangrijk probleem dat ze kunnen oplossen (verbetering van de SEO-ranglijst), evenals de belangrijkste voordeel- en waardepropositie (een one-stop-shop voor SEO), voordat bezoekers worden uitgenodigd om te proberen de software gratis. De 'gratisheid' van hun aanbod wordt ook driemaal herhaald in de advertentietekst - een uitstekende manier om een publiek op te laten lichten en de barrières voor conversie te verminderen. Waarom? Omdat gratis zich risicoloos voelt!
Op de Facebook-landingspagina bieden ze een live menselijke introductie en demo-video, 3 belangrijke voordelen, een snufje sociaal bewijs en een duidelijk geformuleerde, consistente call-to-action.
Kijk eens:
7 Best Practices voor Facebook-bestemmingspagina's:
- Focus op belangrijke visuals
Wist u dat 65 procent van de mensen visuele studenten zijn en dat 50 procent van de hersenen betrokken is bij visuele verwerking ?
In feite hebben studies aangetoond dat de natuurlijke volgorde van het lezen van mensen een heel specifieke volgorde is: eerst het beeld (als er een is), vervolgens een quick scan van de kop en vervolgens het lichaamsexemplaar (als de kop interessant genoeg is). - Overweeg gebruikersintentie (wat je ziet is wat je krijgt)
- Visuele en berichtcontinuïteit waarborgen (uw belofte nakomen)
- Optimaliseren voor mobiel Door
uw bezoekers te dwingen rond te scrollen en hun scherm met een niet-responsieve vorm recht te maken, worden mensen alleen maar gek en rijden ze weg van uw site. - Beperk uw veldformulieren
Hoe meer persoonlijke gegevens (e-mail, voornaam, achternaam, bedrijfsnaam, titel, etc.) u vraagt, hoe meer hurtles u vraagt om mensen te overwinnen voordat ze op die laatste call to action klikken. Dit staat bekend als barrières voor conversie en ze werken tegen u. Houd uw formuliervelden tot een minimum beperkt (soms alleen e-mail). - Eén call-to-action opnemen
Versplintert u de aandacht en intentie van uw publiek? Zijn die 'social share'-knoppen nodig of lawaaierig? Is uw enige oproep tot actie het meest waardevolle punt van conversie en is deze goed geformuleerd? - Blijf voldoen aan het Facebook-advertentiebeleid
Een van de meest voorkomende redenen waarom uw Facebook-advertentie niet moet worden goedgekeurd, is dat uw bestemmingspagina niet voldoet aan de regels van het platform . (Tips: uw bestemmingspagina mag geen automatische downloads activeren, deze moet een privacybeleid bevatten, niets opnemen dat belet dat bezoekers uw bestemmingspagina verlaten, zoals agressieve pop-upvensters, uw advertentiekopie / ontwerp consistent houden met de bestemmingspagina).
Facebook heeft ook veel tips voor optimalisatie van de optimalisatie van Facebook-advertenties die u kunt bekijken.
Ten slotte:
De landingspagina's van Facebook-advertenties maken het verschil.
Het doel van uw Facebook-campagne is niet dat mensen op uw advertentie klikken - het doel is om klikken naar klanten om te zetten - en dat gebeurt op de bestemmingspagina. Facebook-reclame is een krachtige tool in je marketingtoolbox, maar je moet weten hoe je het op de juiste manier gebruikt.
Nu is het jouw beurt!
Wat is jouw favoriete Facebook-bestemmingspagina-tip om te delen?
(We wachten op je in de reacties hieronder!)
