Google biedt gecombineerde zoekresultaten (betaalde en organische) zoekresultaten aan

2018/06/07door Bill Slawski — 23 Reacties

Delen is zorgzaam!

Google introduceert gecombineerde inhoudresultaten

Dit nieuwe patent gaat over "Gecombineerde inhoud. Wat betekent dat exatchly? Wanneer Google-patenten praten over betaald zoeken, verwijzen ze naar die betaalde resultaten als 'inhoud' in plaats van als advertenties. Dit patent gaat over hoe Google betaalde zoekresultaten kan combineren met organische resultaten in bepaalde gevallen.

Het recente patent van Google (Combineren van inhoud met zoekresultaten) vertelt ons over hoe Google zou kunnen vaststellen wanneer organische zoekresultaten zouden kunnen gaan over specifieke entiteiten, zoals merken. Het kan ook herkennen wanneer betaalde resultaten ongeveer dezelfde merken zijn, of het nu producten van die merken zijn.

In het geval dat een reeks zoekresultaten organische resultaten van een bepaald merk met een hoge ranking bevat en een betaald zoekresultaat van hetzelfde merk, kan het in het octrooi beschreven proces het creëren van een gecombineerd inhoudsresultaat van het organische resultaat met het betaalde resultaat.

Lokale en organische resultaten in het verleden samenvoegen

Toen ik dit nieuwe patent zag, bracht het herinneringen aan toen Google een manier vond om organische zoekresultaten samen te voegen met lokale zoekresultaten. De dag nadat ik daarover schreef, ontving ik in het volgende bericht een telefoontje van een collega die me vroeg of ik enig idee had waarom een ​​organisch resultaat van topkwaliteit voor een klant mogelijk uit de zoekresultaten van Google is verdwenen.

Ik vroeg haar wat de zoekterm was en wie de klant was. Ik heb de zoekopdracht uitgevoerd en heb gemerkt dat onze klant hoog scoorde voor die zoekterm in een lokaal resultaat, maar hun organische resultaat was verdwenen. Ik heb haar gewezen op de blogpost die ik de dag ervoor schreef, waarbij Google mogelijk lokale en organische resultaten samenvoegt, waarbij het organische resultaat verdwijnt en het lokale resultaat wordt verhoogd in ranglijsten. Het leek erop dat dit het geval was met onze klant en ik stuurde haar een link naar mijn bericht, waarin dat werd beschreven.

Hoe Google zoekresultaten kan diversifiëren door lokale en internetzoekresultaten samen te voegen

Google heeft de organische lijst van die klant samengevoegd met hun lokale vermelding, maar het leek erop dat dit iets was dat ze niet al te vaak deden. Ik zag niet dat ze dat nog te veel vaker deden.

Ik vraag me af: zal Google beginnen met het samenvoegen van betaalde zoekresultaten met organische zoekresultaten? Als ze dat zouden doen voor lokale en organische resultaten, die de dingen op verschillende manieren rangschikken, is het mogelijk dat ze met organische en betaalde bedragen werken. Het octrooi beschrijft hoe.

Het nieuw verleende patent vertelt ons hoe betaald zoeken werkt in zoekresultaten bij Google:

“

Content slots kunnen worden toegewezen aan inhoudsponsors als onderdeel van een reserveringssysteem of in een veiling. Zo kunnen inhoudsponsors biedingen opgeven die bedragen aangeven die de sponsors respectievelijk bereid zijn te betalen voor de presentatie van hun inhoud. Op zijn beurt kan een veiling worden uitgevoerd en kunnen de slots worden toegewezen aan sponsors, onder meer op basis van hun biedingen en / of de relevantie van de gesponsorde inhoud voor inhoud die wordt gepresenteerd op een pagina die de gleuf host of een verzoek dat wordt ontvangen voor de gesponsorde inhoud. De inhoud kan worden verschaft aan een gebruikersapparaat zoals een personal computer (PC), een smartphone, een laptopcomputer, een tabletcomputer of een ander gebruikersapparaat.

Gecombineerde inhoud - Combinatie van betaalde en organische resultaten

Hier is het proces achter dit nieuwe patent waarbij betaalde resultaten (inhoud) en organische resultaten worden samengevoegd:

1. Een zoekopdracht is ontvangen.
2. Zoekresultaten die reageren op de zoekopdracht worden geretourneerd, inclusief een gekoppeld aan een merk.
3. Inhoudsitems (betaalde zoekresultaten) die ten minste gedeeltelijk op de query zijn gebaseerd, worden geretourneerd voor bezorging samen met de zoekresultaten in antwoord op de vraag.
4. Deze benadering omvat onder meer kijken of in aanmerking komende contentitems zijn gekoppeld aan hetzelfde merk als het merk dat is gekoppeld aan de organische zoekresultaten.
5. Als er een betaald resultaat en een organisch resultaat zijn die aan elke andere zijn gekoppeld, kan het organi-zoekresultaat en het in aanmerking komende inhoudsitem worden gecombineerd tot een gecombineerd inhoudsitem en het gecombineerde inhoudsitem als een zoekresultaat in antwoord op de aanvraag bieden.

Wanneer Google beslist of het in aanmerking komende contentitem is gekoppeld aan hetzelfde merk als een organi-resultaat, is het een kwestie van bepalen of een contentitem wordt gesponsord door een eigenaar van het merk.

Een gecombineerd resultaat (van de betaalde en de organische resultaten voor hetzelfde merk) omvat het combineren van wat het patent aanduidt als "een visuele universele resource locator (VisURL),"

Dat gecombineerde item zou omvatten:

• Een titel
• Tekst van het betaalde resultaat
• Een link naar een bestemmingspagina van het betaalde resultaat naar het gecombineerde contentitem

De gecombineerde items kunnen ook andere informatie bevatten die aan het merk is gekoppeld, zoals:

• Een kaart voor winkellocaties die verband houden met de aanwezigheid van merkwinkels.
• Detailhandellocatie-informatie gekoppeld aan het merk.

Naast de merkeigenaar kan het organische resultaat dat kan worden gecombineerd, afkomstig zijn van een verkoper die aan het merk is gekoppeld.

Het kan inhoud van het gesponsorde item dat is opgenomen in het gecombineerde inhoudsitem, als gesponsorde inhoud bevatten (zodat het die inhoud van het betaalde resultaat kan weergeven als een advertentie.)

Het kan ook het volgende omvatten: "geld verdienen aan interacties met materiaal dat is opgenomen in het ten minste ene in aanmerking komende contentitem dat is opgenomen in het gecombineerde contentitem op basis van gebruikersinteracties met het materiaal." Bijkomende getoonde items kunnen een afbeelding of logo bevatten die is gekoppeld aan het merk , of een of meer producten die aan het merk zijn gekoppeld, of combineer extra links die relevant zijn voor het resultaat.

Het patent achter deze aanpak van het combineren van betaalde en organische resultaten was deze die in april werd toegekend:

Inhoud combineren met een zoekresultaat
Uitvinders: Conrad Wai, Christopher Souvey, Lewis Denizen, Gaurav Garg, Awaneesh Verma, Emily Kay Moxley, Jeremy Silber, Daniel Amaral de Medeiros Rocha en Alexander Fischer
Toewijster: Google LLC
VS-patent: 9,947,026
Toegekend: 17 april , 2018
Geplaatst: 12 mei 2016

Abstract

“

Methoden, systemen en apparaten omvatten computerprogramma's die zijn gecodeerd op een door een computer leesbaar opslagmedium, inclusief een methode voor het verschaffen van inhoud. Een zoekopdracht is ontvangen. Zoekresultaten die reageren op de zoekopdracht worden geïdentificeerd, inclusief het identificeren van een eerste zoekresultaat in een topset van zoekresultaten die is gekoppeld aan een merk. Op zijn minst gedeeltelijk gebaseerd op de vraag, worden een of meer in aanmerking komende inhoudsitems geïdentificeerd voor bezorging samen met de zoekresultaten in antwoord op de vraag. Er wordt vastgesteld wanneer ten minste een van de in aanmerking komende contentitems is gekoppeld aan hetzelfde merk als het merk dat is gekoppeld aan het eerste zoekresultaat.

Het patent bevat details over zaken als een 'entity / brand determination engine', die kan worden gebruikt om betaalde resultaten te vergelijken met organische resultaten, om te zien of ze hetzelfde merk dekken. Dit is een van de veranderingen die het indexeren van dingen in plaats van strings ons brengt.

Het patent heeft nog vele andere details, en totdat Google aankondigt dat ze dit introduceren, vermoed ik dat we daarover geen details meer zullen horen. Aan de andere kant maakten ze officieel niet bekend dat ze organische en lokale resultaten samenvoegden toen ze dat begonnen te doen. Wees niet verbaasd als dit beschikbaar komt bij Google.

Delen is zorgzaam!

Opgeslagen onder: betaalde zoekresultaten , zoekmachine optimalisatie (SEO)