Hoe verrukking te lanceren met een go-to-market-strategie in Trello

Een van de meest opwindende aspecten van het werken in marketing is eenvoudig een nieuw product van functie nemen die maanden duurder is om te delen met de rest van de wereld. Vaak bevat de campagne leuke items zoals flitsende landingspagina's, hashtags en Taco die zijn hoofd opduikt op je Trello-borden met spannende aankondigingen. Wat is er niet om lief te hebben?

Maar net zoals je slechts één kans krijgt om een ​​eerste indruk te maken, krijg je maar één kans om te starten. Daarom is het een van de sterke go-to-market-strategie essentiële voor succes.

Een go-to-market (GTM) -strategie voor een nieuwe functie van een nieuw product betekent:

• Je doelmarkt geldende,
• Het waardepropositie uitbreiden: "Hoe geluk onze gebruikers dit?"
• Het maken van effectieve berichten rond die waardepropositie, en
• Selecteer geschikte marketingkanalen om uw bericht te bezorgen.

Deze details zijn weliswaar opgelost, het is belangrijk om te coördineren met interne en externe teams om een ​​consistente boodschap te leveren en uw doelen te halen, betrokkenheid.

Vanzelfsprekend doen we bij Trello al onze go-to-market planning en uitvoering op een Trello-bord, dat een gedeeld perspectief is voor iedereen van elke afdeling die bij het project betrokken is.

In combinatie met een aantal essentiële power-ups wordt dit bord het campagneknooppunt voor iedereen, van product, engineering, marketing, verkoop en ondersteuning om bij te houden wat er wordt gedaan, activa en informatie te delen en samen te werken aan de grote lancering.

Go-to-marketstrategie in bestuursformulier

Veel Trello-borden zijn opgezet als een workflow waarbij kaarten (oftewel taken) door lijsten (alias stappen) van links naar rechts worden verplaatst om te voltooien. Maar kaarten kunnen ook fungeren als geweldige informatiebronnen. Het go-to-market bord is een kruising tussen werkstroom en repository, met een "nuttige info" -lijst helemaal links, gevolgd door de lijsten (stappen) die nodig zijn om kaarten (taken) bij te houden totdat ze worden verzonden. Hier is de lay-out in de praktijk:

De lijst "Nuttige informatie" is de one-stop-shop voor alle informatie op hoog niveau over de lancering, en het is bekend dat honderden vragen door uw collega's worden gesteld. Begin met een kaart 'Wat is dit?' Die de lanceringsdatum deelt, alle betrokken belanghebbenden, wie contact moet opnemen voor verzoeken en welke chatrooms tijdens de lancering zijn aangewezen voor discussie.

U moet ook afzonderlijke kaarten maken voor berichtendocumenten en -items in de lijst "Nuttige informatie". Het creëren van een duidelijk berichtendocument is essentieel om ervoor te zorgen dat iedereen die bij de lancering betrokken is begrijpt wat er wordt vrijgegeven, hoe erover te praten en wie de doelmarkt is.

Met de Confluence en Google Drive Power-Ups kun je pagina's en documenten maken en bijvoegen aan Trello-kaarten, zodat iedereen in het team er toegang toe heeft en in een oogopslag kan zien wanneer ze voor het laatst zijn bijgewerkt. Gedeelde mappen voor ontwerp- en marketingactiva kunnen via de Dropbox-, Google Drive- of Box Power-Up's worden toegevoegd aan een "Assets" -kaart, zodat niets belangrijks wordt geïsoleerd op een lokale schijf. Niemand wil een vakantie onderbreken over een vermiste .jpeg!

De laatste kaart in deze repositorylijst is de 'Launch Day Timeline'. Overweeg deze kaartmissiecontrole, waarbij alles wat op de lanceringsdag moet worden gecoördineerd, tot in de minuut wordt opgesplitst. Door een checklist te maken, kunt u elk bewegend onderdeel volgen.

Voer voor elk checklistitem het tijdstip in waarop een activum is ingesteld om live te gaan, een beschrijving van wat er gebeurt of een link naar de relevante kaart, en @ vermeld de persoon die eigenaar is van die taak. Dit maakt het gemakkelijk voor iedereen om op te letten en klaar te zijn, zodat niets door de scheuren valt en als elk item live gaat, worden controlelijstitems volledig gemarkeerd totdat alles is voltooid. (En dat voelt zo goed .)

Deze kleine functie ging naar de markt

De rest van het bord is de workflow voor alle taken die moeten worden voltooid in de aanloop naar (en vaak na) de lanceringsdatum. Voor deze workflow wil ik het vrij simpel houden met vier lijsten: Actie, Aan de gang, Klaar om te starten en Gelanceerd.

Maak kaarten in de takenlijst voor het werk dat moet worden gedaan en voeg teamleden toe aan de kaarten waarvoor ze verantwoordelijk zijn. Als u met externe bureaus werkt, kunt u hen ook uitnodigen om samen te werken op het bord om iedereen op één plek te organiseren.

Om ervoor te zorgen dat iedereen op de goede weg is, stel je vervaldatums in op kaarten, zodat je de dag voor de lancering geen onverwachte blokkers oploopt. Moedig mensen ook aan om checklists toe te voegen aan kaarten om zo nodig hun werk op te splitsen, zodat u kunt zien hoe het met het werk gaat.

Wanneer een bestuurslid aan een kaart begint te werken, kunnen ze de kaart naar de lijst In uitvoering slepen en vervolgens naar de lijst Gereed voor lancering slepen wanneer deze klaar is. Het leuke van het beheren van een project als dit via een Trello-bord, is dat je de status van elke afzonderlijke kaart snel kunt bekijken: hoe ver het werk vordert en wat er klaar is om te verzenden.

Niet alleen houdt dit de zaken veel duidelijker dan een eindeloze e-mailketen waar je doorheen moet scrollen, het maakt ook teamvergaderingen een fluitje van een cent, omdat managers niet langer hoeven in te checken op elk klein detail. Ze weten al wat er aan de hand is, gewoon door te refereren aan het bord. Dit proces vermindert niet alleen de vergadertijden , maar het houdt ook iedereen gezond.

6 manieren om uw campagneteam op te starten

Eerder in het bericht noemde ik het gebruik van de Google Drive, Dropbox of Box Power-Ups om assets op een gemakkelijk te delen manier te beheren. Maar het georganiseerde plezier houdt hier niet op! Hier volgen andere belangrijke power-ups om uw Trello-workflow aan te passen voor maximale campagnesamenwerking:

1. Neem kaarten om te chatten met de Slack Power-Up, zodat je het gesprek gecentreerd rond de taak bij de hand kunt houden. Maak en update kaarten direct vanuit Slack, stel herinneringen in en voeg waarschuwingen voor bordactiviteiten toe om automatische updates naar specifieke Slack-kanalen te verzenden.
2. Regelmatige check-ins of standups zijn snelle vergaderingen waarbij iedereen in het team kan delen wat ze hebben gedaan, waaraan ze werken en alles wat hen blokkeert. Het opzetten van een speciale video-chat vergaderzaal van uw GTM bord met de appear.in en join.me Power-Ups .
3. In de Power-up van de kalender worden alle startkaarten voor lancering met vervaldatums in een kalenderweergave weergegeven. Kaarten met vervaldatums gemarkeerd als 'klaar' worden doorgestreept, zodat je op een vrijdag kunt zien wat er vorige dinsdag had moeten zijn voltooid.
4. Hoewel e-mail letterlijk het slechtste is om intern samen te werken aan een project, is het nog steeds een geweldige externe marketingtool! Schakel de MailChimp Power-Up in om bulletinontwerpen bij te houden en campagnes aan kaarten toe te voegen om updatestatistieken rechtstreeks vanuit uw Trello-bord te bekijken.
5. Om het succes van een lancering te meten, is het superbelangrijk om naar de stem van uw klanten te luisteren. Met de Twitter Power-Up kun je tweets aan kaarten koppelen en met je community in Trello communiceren. Het maakt het ook gemakkelijk om met gebruikers feedback te geven op hun feedback, en een cache van geëngageerde mensen te hebben voor toekomstige product beta-tests.
6. Misschien wilt u ook start- en einddatums bijhouden voor een grote GTM-marketingcampagne. Met de Power-up voor aangepaste velden kunt u extra datums aan kaarten toevoegen (evenals tekst- en nummervelden, selectievakjes en vervolgkeuzelijsten), die allemaal optioneel op de voorkant van kaarten kunnen worden weergegeven.

De geheime sjabloonsaus

Voordat ik ga en je met Trello naar de markt laat gaan, heb ik nog een laatste tip:

Zodra u uw go-to-market-bord hebt ingesteld voor uw unieke marketingbehoeften, moet u niet telkens opnieuw het wiel uitvinden wanneer een nieuwe lancering plaatsvindt. Maak een sjabloonversie van het bord en kopieer het eenvoudig wanneer u een nieuwe campagne heeft.

While u experimenteert en uw proces verfijnt, werkt u aan het grafisch bord. Om u op weg te helpen, heb ik je een posterbord gemaakt dat u zelf kunt kopiëren. Je hebt een gekopieerd gevoel, voel je vrij om te passen aan je team en te delen met anderen!

Ga naar de markt (en heb plezier onderweg!) Met Trello's GTM-strategie en campagnesjabloon. tweet dit

Deel dit op: