Wat is een Featured Snippet? En nog belangrijker, wat moet je doen om daar te verschijnen? Nou, dat is wat ik wilde ontdekken.

Wat is een Featured Snippet?

Een Featured Snippet wordt weergegeven op sommige zoekmachine-resultatenpagina's (SERP's), meestal wanneer er naar een vraaggestuurde zoekopdracht wordt gezocht. Het fragment geeft inhoud weer vanuit een van de pagina's die op de eerste pagina staan ​​en die de gezochte vraag direct beantwoordt zonder dat de gebruiker de daadwerkelijke pagina hoeft te bezoeken.

Hier is een voorbeeld voor de vraag ' hoe brood te maken ':

Het Featured Snippet is het vak bovenaan dat de directe instructies weergeeft die zijn getrokken uit de webpagina tasteofhome.com. U hebt deze misschien in het verleden 'antwoordboxen' genoemd.

Waarom zou u moeten geven om uitgelichte fragmenten?

Een van de eerste conclusies die veel mensen met SEO hebben getrokken, was dat aanbevolen fragmenten een enorm negatieve invloed hebben op het aantal mensen dat daadwerkelijk doorklikt naar de pagina's binnen de resultaten. Dit was eigenlijk niet het geval. In feite is de klikfrequentie (CTR) van de ranking van de resultaten daarin enorm toegenomen .

Uit een steekproef van iets minder dan 5000 zoekopdrachten bleek dat de CTR naar de HubSpot-website voor zoekwoorden met een hoog volume met meer dan 114% steeg , zelfs toen we nummer 1 scoorden (net onder het Featured Snippet - zoals in het onderstaande voorbeeld).

Dus om u een voorbeeld te geven, laten we zeggen dat u nummer 1 (de eerste post onder het fragment) op pagina één van Google rangschikt voor een zoekwoord dat 10.000 keer is opgezocht. Van de gegevens die ik heb verzameld, kunt u ongeveer 1.700 bezoeken verwachten, in vergelijking met de 3.700 die u zou kunnen zien als u de Spot met aanbevolen fragmenten hebt geland - en dat is slechts één trefwoord.

Hoe scoort u in de sectie met aanbevolen fragmenten?

Uitgelichte fragmenten waren een beetje een mysterie voor veel mensen die betrokken zijn bij SEO, omdat het niet zo gemakkelijk was om te bepalen welke invloeden het krijgen van uw inhoud om in hen te verschijnen.

Er zijn veel tegenstrijdige adviezen gegeven, waaronder het idee dat de gegevens van Schema.org de reden waren waarom Google deze gegevens heeft weergegeven. Aangezien echter meer dan 80% van de websites die ik naar die rang in het Featured Snippet heb gekeken, geen enkele Schema.org-markeringsgegevens gebruiken, is het veilig om te zeggen dat dit niet het geval is.

Niet alleen dat, maar Gary Illyes, een Webmaster Trends Analyst bij Google, heeft ronduit gezegd dat gestructureerde gegevens niets te maken hebben met ranglijsten in het Featured Snippet.

In plaats van te speculeren, besloot ik wat eigen onderzoek te doen. Ik wilde de volgende vragen beantwoorden:

• Hoe vaak wordt een uitgelicht fragment in de SERP's weergegeven?
• Hoe vaak scoort HubSpot binnen het Featured Snippet?
• Hoeveel impact heeft het Featured Snippet op de CTR van de zoekmachines?
• Welke factoren dragen bij aan de rangorde in de vak Fragment van het vak?

De resultaten van de test moeten u een goed idee geven over hoe u vaker kunt beginnen met rangschikken in het vak met het uitgelichte fragment.

De uitgelichte fragmentanalyse organiseren:

Om je een beetje inzicht te geven in welke gegevens ik heb getrokken, hier is een kort overzicht:

1. Ik verzamelde in totaal 4.713 verschillende zoekopdrachten waarbij hubspot.com tussen # 1 en # 5 op pagina één van Google.com stond.
2. De vragen bevatten allemaal "hoe", "wat is", "hoe" of "hoe werkt". Dit was opzettelijk, aangezien Stone Temple ontdekte dat van 850.000 vragen op basis van vragen 19% van hen een Featured Snippet had.
3. Ik analyseerde de SERP's voor elk van de 4.713 query's om te zien of er een Featured Snippet aanwezig was of niet.
4. Van de 4.713 zoekopdrachten had 1.361 (29%) een Featured Snippet aanwezig. De resterende 71% had geen Featured Snippet of ze deden het wel, maar het was een niet-gekoppeld "definitie" -vak (dat wil zeggen dat het alleen de definitie van een woord gaf en niet naar een pagina lette - zoals dit ).
5. Toen ik eenmaal het voorbeeld had van 1.361 zoekopdrachten waarin uitgelichte fragmenten werden weergegeven, scrapte ik de SERP's opnieuw om te zien wie er binnen de ranking stond, wat de inhoud van het Featured Snippet was en wat de URL van de gekenmerkte pagina was.
6. Van de 1.361 zoekopdrachten (waarbij HubSpot tussen # 1 en # 5 op pagina één rangorde), zijn we 444 keer in het Featured Snippet verschenen (33%), waarbij we nog 917 queries hebben achtergelaten waar we niet in het Featured Snippet hebben gerangschikt.

Wat de Featured Snippet Analysis heeft onthuld:

De analyse heeft me geholpen een paar interessante dingen te ontdekken ...

Laat me uitleggen wat deze grafiek laat zien:

• De getallen (1-5) op de y-as hebben betrekking op de positie op pagina één die een HubSpot-URL rangschikt voor een bepaalde query.
• Voor elke positie waarvoor HubSpot geldt, is er een balk die laat zien hoe vaak we in het Featured Snippet (blauw) verschijnen en hoe vaak we dit niet doen (oranje).

Voor zoekwoorden die we nummer 1 noemen voor op pagina één in Google-SERP's, verschijnen we dus maar 18% van het moment in het Featured-fragment. We komen daarentegen 28% van de tijd dat we # 5 rangschikken in het Featured Snippet. Vreemd, toch?

Nou, dit zegt ons dat als je eenmaal in de top 5 van resultaten bent op pagina één, backlinks en andere autoriteitsignalen veel minder belangrijk zijn om te rangschikken in het Featured Snippet . Sterker nog, ik heb veel gelegenheden gezien waarbij relatief onbekende websites met veel minder SEO-bevoegdheden dan HubSpot boven ons staan.

De semantische relevantie van het betreffende sleutelwoord en de duidelijke paginastructuur lijken veel belangrijker.

Hier is nog een interessant gegeven dat illustreert hoe waardevol het kan zijn om te rangschikken in het Featured Snippet in Google ...

Nogmaals, om deze grafiek te ontcijferen, hier is een kort overzicht:

• De x-as heeft betrekking op het maandelijkse zoekvolume voor de gemeten zoekopdrachten.
• Op de y-as wordt de klikfrequentie (CTR) van de gerangschikte HubSpot-URL weergegeven vanuit Google (dat wil zeggen hoeveel mensen op ons zoekresultaat hebben geklikt versus de rest van de resultaten op de pagina met zoekresultaten voor een zoekopdracht).
• De blauwe lijn berekent de CTR van de SERP's voor HubSpot-URL's wanneer we niet in het uitgelichte fragment verschijnen, uitgesplitst per zoekopdracht (x-as).
• De oranje lijn tekent de CTR van de SERP's voor HubSpot-URL's af als we wel in het uitgelichte fragment verschijnen, uitgesplitst per zoekopdracht (x-as).

Over het algemeen krijgen we veel meer klikken door naar onze inhoud wanneer we in het Featured Snippet verschijnen, maar dit wordt steeds belangrijker naarmate het zoekvolume voor een zoekopdracht toeneemt.

Voor zoekwoorden met veel verkeer zag de ranking in het Featured Snippet een gemiddelde toename in CTR van meer dan 114% , en dat is zelfs als we # 1 rangschikken op pagina één.

Deze grafiek is een beetje meer rechtlijnig. Zoals ik hierboven al heb vermeld, heb ik alle inhoud geëxtraheerd uit de Featured Snippets die ik heb gesampled. Ik heb dit gedaan om trends in de weergegeven inhoud te identificeren om beter te begrijpen waar Google naar op zoek is.

Zoals u kunt zien, leek inhoud tussen de lengte van 54-58 woorden in totaal verreweg het vaakst te verschijnen.

7 Belangrijkste afhaalpunten om u te helpen rangschikken in de sectie met aanbevolen fragmenten

Uit de analyse die ik heb gemaakt, zijn hier de conclusies die ik heb getrokken:

1. Backlinks zijn van veel minder belang voor rangorde in het Featured Snippet wanneer u al op pagina één rangschikt.
2. Er moet een gebied zijn op de pagina waar de zoekopdracht wordt weergegeven in een koptekst (h2, h3, h4, etc.).
3. De inhoud die u in het uitgelichte fragment (het antwoord op de vraag) wilt weergeven, moet in een

   -tag direct onder de bovenstaande koptekst worden geplaatst. Dit antwoord moet tussen 54-58 woorden lang zijn.

4. Google doorloopt niet altijd een hele paragraaf van de tekst in het Featured Snippet. Als u "Stap 1", "Stap 2", "Stap 3", enz., Enz. Toevoegt aan het begin van elke onderverdeling binnen een pagina (h2), zal Google soms gewoon de subkoppen doornemen en ze chronologisch weergeven, zoals in het voorbeeld. hierboven voor deze URL . Dit komt met name veel voor op vragen gebaseerde vragen.
5. Uitgelichte fragmenten voor dezelfde zoekopdracht hebben vaak verschillende inhoud binnen Google.com, Google.co.uk, Google.com.au en Google.ie. Probeer 'hoe te zoeken op Google' als een van de vele voorbeelden.
6. Voor kortere, minder vraaggerichte zoekwoorden die een uitgelicht fragment weergeven (bijvoorbeeld 'Inkomende verkopen'), is het veel waarschijnlijker dat Google een alinea van de tekst doorvoert in plaats van stapsgewijs. Paginastructuur is hier ongelooflijk belangrijk.
7. Google geeft de voorkeur aan 'antwoorden' die logisch beginnen als een antwoord. Hier zijn een paar voorbeelden om aan te tonen wat ik hiermee bedoel:

Mijn advies voor iedereen die zijn zichtbaarheid in het vakje Uitgelicht fragment wil vergroten, is om eerst een snelle audit uit te voeren van de zoekwoorden die u wilt rangschikken binnen uw huidige SEO-campagne , en hoeveel ervan vraagvragen zijn. Zodra u deze lijst heeft, kunt u een analyse maken van waar u zich momenteel bevindt, hoe goed uw inhoud is gestructureerd en vervolgens een plan opstellen om uw inhoud opnieuw te optimaliseren op basis van het advies dat ik hierboven heb gegeven.

Als u meer wilt weten over het optimaliseren van uw inhoud voor aanbevolen fragmenten, heeft HubSpot Research een volledig onderzoeksrapport: HubSpot's Guide to Winning Google's Featured Snippet en HubSpot Academy heeft een gratis SEO-cursus.

Hoe gaat u dit toepassen op uw eigen SEO-inspanningen? Plaats een reactie hieronder of tweet me rechtstreeks om uw gedachten en ideeën te delen.