SEO: The Beginner's Guide to Search Engine Optimization from Moz

Het begint allemaal met woorden die zijn ingetypt in een zoekvak.

Trefwoordonderzoek is een van de belangrijkste, waardevolle en hoogrentende activiteiten op het gebied van zoekmarketing. Ranking voor de juiste zoekwoorden kan uw website maken of breken. Door onderzoek te doen naar de zoekwoordbehoefte van uw markt, kunt u niet alleen leren welke termen en zinsdelen u moet targeten met SEO, maar ook meer te weten komen over uw klanten als geheel.

Het gaat niet altijd om bezoekers naar uw site te halen, maar om het verkrijgen van de juiste bezoekers . Het nut van deze intelligentie kan niet worden overschat; met trefwoordonderzoek kunt u verschuivingen in de vraag voorspellen, reageren op veranderende marktomstandigheden en de producten, services en inhoud produceren die webzoekers actief zoeken. In de geschiedenis van marketing was er nog nooit zo'n lage drempel om de motivaties van consumenten in vrijwel elke niche te begrijpen.

Hoe de waarde van een sleutelwoord beoordelen

Hoeveel is een zoekwoord waard voor uw website? Als u een online schoenenwinkel bezit, maakt u dan meer verkopen van bezoekers die zoeken naar 'bruine schoenen' of 'zwarte laarzen'? De zoekwoorden die bezoekers typen in zoekmachines zijn vaak beschikbaar voor webmasters, en hulpprogramma's voor zoekwoordenonderzoek stellen ons in staat deze informatie te vinden. Die tools kunnen ons echter niet direct laten zien hoe waardevol het is om verkeer van die zoekopdrachten te ontvangen. Om de waarde van een zoekwoord te begrijpen, moeten we onze eigen websites begrijpen, een aantal hypothesen opstellen, testen en herhalen - de klassieke formule voor webmarketing.

Een basisproces voor het beoordelen van de waarde van een zoekwoord

Vraag jezelf...

Is het zoekwoord relevant voor de inhoud van uw website? Zullen zoekers vinden wat ze zoeken op uw site wanneer ze met behulp van deze zoekwoorden zoeken? Zullen ze blij zijn met wat ze vinden? Zal dit verkeer resulteren in financiële beloningen of andere organisatiedoelen? Als het antwoord op al deze vragen duidelijk "ja!" Is ga dan verder ...

Zoek naar de term / zin in de hoofdmotoren

Als u begrijpt welke websites al gerangschikt staan ​​voor uw zoekwoord, krijgt u een waardevol inzicht in de concurrentie en ook hoe moeilijk het is om te scoren voor de opgegeven periode. Zijn er zoekadvertenties langs de boven- en rechterkant van de organische resultaten? Doorgaans betekenen veel zoekadvertenties een hoogwaardig zoekwoord en meerdere zoekadvertenties boven de organische resultaten betekenen vaak een zeer lucratief en direct voor conversie gevoelig trefwoord.

Koop een voorbeeldcampagne voor het zoekwoord bij Google AdWords en / of Bing Adcenter

Als uw website niet naar het zoekwoord rangschikt, kunt u niettemin testverkeer kopen om te zien hoe goed het wordt omgezet. Kies in Google Adwords "exact zoeken" en wijs het verkeer naar de relevante pagina op uw website. Volg vertoningen en conversiepercentage in de loop van minimaal 200-300 klikken.

Gebruik de gegevens die u heeft verzameld om de exacte waarde van elk zoekwoord te bepalen

Stel bijvoorbeeld dat uw zoekadvertentie 5.000 vertoningen genereert op één dag, waarvan 100 bezoekers naar uw site zijn gekomen en drie hebben geconverteerd voor een totale winst (geen omzet!) Van $ 300. In dit geval is een enkele bezoeker voor dat zoekwoord $ 3 waard voor uw bedrijf. Die 5.000 vertoningen in 24 uur zouden een klikfrequentie van tussen de 18-36% kunnen genereren met een # 1-ranking (zie de Slingshot SEO-studie voor meer informatie over potentiële klikfrequenties), wat zou neerkomen op 900-1800 bezoeken per dag, bij $ 3 elk, of tussen de 1 en 2 miljoen dollar per jaar . Geen wonder dat bedrijven dol zijn op zoekmarketing!

Zelfs de beste schattingen van de waarde dalen vlak tegen het praktische proces van het optimaliseren en berekenen van de ROI. Zoekmachineoptimalisatie omvat constant testen, experimenteren en verbeteren. Onthoud dat, hoewel SEO meestal een van de hoogste marketinginvesteringen is, het meten van succes nog steeds cruciaal is voor het proces.

Inzicht in de lange staart van de vraag naar trefwoorden

Terugkomend op ons voorbeeld in de schoenenwinkel, zou het geweldig zijn om nummer 1 te zijn voor het trefwoord 'schoenen' ... of toch?

Het is geweldig om te kunnen omgaan met zoekwoorden met 5000 zoekopdrachten per dag, of zelfs met 500 zoekopdrachten per dag, maar in werkelijkheid vormen deze populaire zoektermen eigenlijk minder dan 30% van de zoekopdrachten die op internet worden uitgevoerd. De resterende 70% ligt in wat de 'lange staart' van zoeken wordt genoemd. De lange staart bevat honderden miljoenen unieke zoekopdrachten die op een bepaalde dag een paar keer kunnen worden uitgevoerd, maar vormen samen het grootste deel van het zoekvolume van de wereld.

Een andere les die marketeers hebben geleerd, is dat long tail-zoekwoorden vaak beter worden omgezet, omdat ze mensen later in de koop- / conversiecyclus vangen. Iemand die naar 'schoenen' zoekt, bladert waarschijnlijk en is niet klaar om te kopen. Aan de andere kant heeft iemand die op zoek is naar "beste prijs op Air Jordan maat 12" praktisch zijn portemonnee kwijt!

Het is van cruciaal belang de zoekvraagcurve te begrijpen. Aan de rechterkant hebben we een vraagcurve voor voorbeeldzoekwoorden opgenomen, die het kleine aantal zoekopdrachten illustreert dat grotere hoeveelheden verkeer verzendt naast het aantal minder gezochte termen en woordgroepen die het grootste deel van onze verwijzingen naar zoekresultaten bevatten.

De AdWords-zoekfunctie van AdWords biedt voorgestelde trefwoord- en volumegegevens.

Trefwoord onderzoek

Middelen

Waar halen we al deze kennis over zoekwoordvraag en verwijzingen naar zoekwoorden vandaan? Van onderzoeksbronnen zoals deze:

Wij van Moz hebben het Hulpprogramma voor zoekwoordenverkenner op maat gemaakt om u te helpen bij het stroomlijnen en verbeteren van het ontdekken en prioriteren van zoekwoorden. Keyword Explorer biedt nauwkeurige maandelijkse zoekvolumegegevens, een idee van hoe moeilijk het is om te rangschikken voor uw zoekwoord, geschatte klikfrequentie en een score die uw potentieel voor rangschikking vertegenwoordigt. Het suggereert ook verwante sleutelwoorden voor u om te onderzoeken. Omdat het veel handmatig werk verwijdert en het is gratis om te proberen, raden we aan om daar te beginnen.

De AdWords Keyword Planner-tool van Google is een ander veelgebruikt startpunt voor SEO-zoekwoordonderzoek. Het geeft niet alleen suggesties voor zoekwoorden en geeft een geschat zoekvolume, maar voorspelt ook de kosten van het uitvoeren van betaalde campagnes voor deze voorwaarden. Als u het volume van een bepaald zoekwoord wilt bepalen, moet u het zoektype instellen op [Exact] en zoeken naar lokale maandelijkse zoekopdrachten. Vergeet niet dat deze totale zoekopdrachten vertegenwoordigen. Afhankelijk van uw positie en klikfrequentie, is het werkelijke aantal bezoekers dat u voor deze zoekwoorden bereikt doorgaans veel lager.

Er zijn andere bronnen voor informatie over zoekwoorden, net als tools met meer geavanceerde gegevens. De Moz blog-categorie op Keyword Research is een uitstekende plaats om te beginnen. Als je op zoek bent naar meer praktische instructies, kun je ook de beste Keyword Research Workshop van Moz bekijken .

Zoekwoord moeilijkheidsgraad

Wat zijn mijn kansen op succes?

Om te weten welke zoekwoorden moeten worden getarget, is het essentieel om niet alleen de vraag naar een bepaalde term of zin te begrijpen , maar ook het werk dat vereist is om een ​​hoge rangorde te bereiken. Als grote merken de top 10-resultaten behalen en je begint net op het web, kan de zware strijd om rankings jaren duren. Dit is waarom het essentieel is om zoekwoordproblemen te begrijpen.

Verschillende hulpprogramma's op het web helpen bij zoekwoordonderzoek. Moz custom-built onze eigen, Keyword Explorer , om dit kritische SEO-onderzoeksproces te vereenvoudigen.

Geschreven door en Moz Staff