Ik heb een paar jaar geleden een dure les geleerd.

Ik had een vlucht naar het buitenland en ik haastte mijn verpakking. Ik kwam op het vliegveld en ik was vergeten dat ik een visum nodig had.

Ze zouden me niet laten instappen.

Het was een nachtmerriesituatie. Ik moest $ 200 betalen om een ​​noodvisum in te dienen en nog eens $ 150 voor een standbyvlucht (die 8 uur duurde).

Ik zwoer dat ik nooit meer die fout zou maken.

Toen besefte ik dat er iets moest veranderen en ik begon RELUCTANTELIJK controlelijsten te gebruiken.

Iedereen weet dat het gebruik van een checklist waardevol is, maar we gebruiken ze zelden. Ik denk dat een groot deel ervan EGO is .

Daarom vermeed ik het gebruik van checklists voor de langste tijd. Ik voelde dat het gebruik van een checklist zei dat ik een vreselijke herinnering had.

Nou, mensen DOEN hebben vreselijke herinneringen. Onze hersenen zijn ontworpen voor het verwerken van informatie, niet voor het opslaan ervan.

Checklists voorkomen dat u kritieke details vergeet. Daarom gebruiken chirurgen ze voordat ze mensen open snijden en piloten ze gebruiken voordat ze opstijgen.

Kun je je voorstellen dat je een piloot hoort zeggen: "We gaan nu van start en ik heb niet gecontroleerd of de motoren werken, maar we zullen waarschijnlijk wel goed zijn"? Je zou in paniek raken.

Daarom gebruik ik checklists bij het maken van Facebook-advertenties en alle delen van mijn bedrijf.

Facebook maakt het heel gemakkelijk om advertenties te maken, en je kunt in één minuut een advertentie verslaan.

Maar dat betekent niet dat het goed zal zijn. De beste advertenties - degene die de meeste klikken en de hoogste relevantiescores behalen - volgen een heel specifieke set regels.

Om het leven voor u eenvoudig te maken, heb ik een ultieme checklist samengesteld voor het maken van hoog-converterende Facebook-advertenties.

Oh en hier is een pro-tip, als je mediakopers gaat aannemen, zijn checklists een godsgeschenk. Ze zorgen ervoor dat uw advertenties consistent zijn en voorkomen kostbare fouten.

Laten we gaan…

Campaign Creation

• Heeft u het juiste campagnedoel voor uw advertentie gekozen? Uw campagnedoelstelling is afhankelijk van uw aanbieding. Verzamel je educatieve leads? Duwen voor app-installaties? Verkeer naar een bestemmingspagina verzenden? Zorg ervoor dat u het doel kiest dat BEST het doel van uw aanbod past.

Doelgroep selectie

• Heeft u een doelgroep en een hoek geselecteerd die passen bij uw aanbod? Facebook geeft je serieuze superkrachten als het gaat om hypergetargeting van je advertentie. Als jouw aanbod een app is die een beroep zal doen op jongens tussen 25-35 jaar en die fit zijn, zorg er dan voor dat je een publiek selecteert dat PRECIES overeenkomt met dat.
• Heeft u gedragsgerichte targeting gebruikt om uw doelgroep te verkleinen? Gedragstargeting stelt u in staat nog meer gericht te worden op uw doelgroep. Laten we zeggen dat je dropshipping voetbalshirts bent. Je kunt mensen targeten die SUPER geïnteresseerd zijn in het WK.

• Heb je flextargeting geïmplementeerd om je publiek te verkleinen? Flex-targeting is wanneer u 'En / of' voorwaarden aan uw advertentie toevoegt. Het is een manier om ervoor te zorgen dat u mensen target die geïnteresseerd zijn EN actie ondernemen. Terug naar dropshipping voetbalshirts. Je kunt mensen targeten die van voetbal houden EN recent online hebben gekocht.

Opmerking: u moet flex / behavioural targeting gebruiken als u nog niet over voldoende pixeldata beschikt. Zodra u genoeg pixeldata hebt, is het eigenlijk beter om verkeer te voeren zonder ELKE targeting. U moet ruimte vrijmaken voor het algoritme om zijn werk te doen.

• Heb je de Facebook Pixel geïmplementeerd om je resultaten bij te houden? Met de Facebook Pixel kun je specifiek de resultaten van je advertenties volgen en mensen retarget die interesse tonen in je aanbod. Ik ben een groot voorstander van het bijhouden van zoveel mogelijk gegevens en vervolgens het optimaliseren op basis van de gegevens. Zorg ervoor dat u de pixel op uw bestemmingspagina heeft geïnstalleerd, zodat u deze kunt optimaliseren.

Beeldselectie

• Is je beeld visueel opvallend en zorgt het ervoor dat mensen pauzeren terwijl ze scrollen? Het is moeilijk om op te vallen op Facebook. Vergeet niet dat 95% van de mensen op hun telefoon bladert. Als u de aandacht van mensen wilt trekken, moet uw afbeelding de aandacht van mensen trekken. Een persoon kan geen positieve interactie met uw advertentie hebben als deze niet stopt om deze te lezen. U moet een "patroononderbreking" gebruiken om ze uit hun coma te halen. Een afbeelding die zich kwalificeert als een patroononderbreking is alles dat iemand uit de schuifbalk van het nieuwsfragment verwijdert en ervoor zorgt dat ze pauzeren en naar uw advertentie kijken. Dit is een redelijk goed voorbeeld:
• Komt uw afbeelding overeen met uw aanbod? Als u een aanbod voor educatieve leads promoot, gebruik dan geen meisje in een bikini. Dit is om twee redenen belangrijk. Ten eerste wil Facebook zeker weten dat uw bestemmingspagina en uw advertentie overeenkomen op het gebied van wat wordt aangeboden. Ten tweede, als mensen worden misleid door uw advertentie, kunnen ze zich niet aanmelden voor uw aanbieding.
• Komt uw afbeelding overeen met uw doelgroepselectie? Als je publiek midden jaren veertig vrouwen is, gebruik dan geen foto van een twintigtal bros die vaatjes staat. Jij krijgt het punt. Gebruik afbeeldingen die zullen resoneren met uw kernpubliek.
• Maakt de tekst minder dan 20% uit van de advertentie? Het toevoegen van tekst aan een afbeelding is een geweldige manier om de aandacht van mensen te trekken, maar er is een knaller: het kan niet meer dan 20% van je afbeelding beslaan. Als dat het geval is, zal Facebook het niet goedkeuren of het bereik aanzienlijk verkleinen, wat betekent dat het veel meer zal kosten.
• Is de afbeelding 1200 x 628 pixels? Dit is geen vaste regel, maar dit is de aanbevolen grootte voor Facebook-advertentiebeelden. Als u andere dimensies gebruikt, kan uw afbeelding er raar en uitgerekt uitzien.
• Komt het ontwerp van uw afbeelding overeen met het ontwerp van uw bestemmingspagina? Dit is vergelijkbaar met het afstemmen van je afbeelding op je publiek. Is het ontwerp van uw bestemmingspagina gericht op fitnessliefhebbers? Zorg ervoor dat uw advertentieafbeelding vergelijkbaar is.

Advertentie kopiëren

• Is uw exemplaar gericht op voordelen, niet op functies? Dit is een straight-up copywriting 101 . Een newbie-fout is om te praten over de kenmerken van uw aanbod. Je weet wel, de specificaties, de kleuren, het materiaal waaruit het is gemaakt, enz. Niemand geeft echt om dat spul. Wat ze willen weten, is hoe het aanbod hun leven ten goede zal veranderen. Hoe lost het hun problemen op? Hoe zal het hun leven gemakkelijker maken? Hoe zal het al hun pijnpunten verwijderen? Uw advertentiekopie zou mensen een beeld moeten geven van hoe geweldig hun leven zal zijn.
• Is uw kop aangrijpend en zorgt het ervoor dat de gebruiker meer wil weten? Als het op Facebook-advertenties aankomt, is uw kop eigenlijk de eerste regel van uw advertentietekst, NIET de tekst onder de afbeelding. Mensen lezen die tekst eerst en kijken alleen naar de tekst onder de afbeelding als de bovenste kopie ze grijpt.Je kop moet nieuwsgierigheid creëren en ervoor zorgen dat ze meer willen weten. Het moet direct met hun pijnpunten spreken, terwijl het een eenvoudige oplossing belooft of een soort exclusieve informatie belooft die nergens anders te vinden is. Hier is een goed voorbeeld:
  • Komt uw advertentiekopie overeen met uw daadwerkelijke aanbod? Je begrijpt het hier. Elk onderdeel van uw advertentie en aanbieding moet overeenkomen.

Splitsen testen

• Heeft u ten minste drie versies van uw advertentie gemaakt, inclusief de afbeelding, de kopie en de bestemmingspagina? Als u uw campagne wilt optimaliseren, moet u uw advertenties ALTIJD A / B testen . Je weet niet welke het meest bij je publiek passen als je dat niet doet. Creëer ten minste drie versies van je advertentie en test deze met elkaar. Zodra u voldoende gegevens heeft verzameld om te bepalen welke de meeste conversies genereert, kunt u uw campagne opschalen.
• Heeft u uw advertentie lang genoeg laten lopen om een ​​winnaar te bepalen? Ik raad u aan advertenties minimaal een week te laten weergeven voordat u besluit welke advertentie de winnaar is. Facebook optimaliseert advertenties automatisch terwijl ze worden uitgevoerd op basis van hoe mensen erop reageren. Voordat u uw winnaar kiest, moet u ervoor zorgen dat u Facebook voldoende tijd heeft gegeven om al uw advertenties te optimaliseren.
• Zodra een winnaar is bepaald, hebt u uw advertentie verder geoptimaliseerd? A / B is een soort spoeling en herhaling. Zodra u een winnaar heeft, kunt u die advertentie nemen en nog meer wijzigingen testen. Verander de afbeelding en de kopie en kijk of je betere resultaten kunt krijgen.

Checklists maken het beheren van een team gemakkelijker

Een mediakoper trainen is moeilijk.

Ze zullen fouten maken. Jouw taak is om hen de training en de tools te geven die ze nodig hebben om te slagen.

Als je ze een checklist geeft en ze volgen, dan verlies je minder geld.

Ik garandeer je dat iemand $ 50 CPC-bod gaat plaatsen in plaats van $ 50. Of iemand plaatst een dagbudget van $ 1000 in plaats van een dagbudget van $ 100. Of misschien vergeten ze de Tracking-link te controleren en gaat al uw budget 's nachts naar een verbroken link.

Het maken van solide controlelijsten voor uw belangrijkste processen zal het u gemakkelijker maken.

Volg de stappen, maak de $$$

Wanneer u een hete aanbieding heeft, kan het echt verleidelijk zijn om te proberen uw advertentie zo snel mogelijk weer te geven. Dat is een vergissing. U verliest uiteindelijk geld aan advertenties die niet goed presteren.

Het zou zijn als een chirurg die een harttransplantatie uitvoert zonder ervoor te zorgen dat hij alle gereedschappen heeft die hij nodig heeft.

Gebruik mijn checklist om de perfecte advertentie te maken. Ja, het kost wat meer werk ...

…maar het is het waard.

PS Ben je geïnteresseerd in wat de best presterende advertenties en bestemmingspagina's zijn op Facebook? Bekijk AdSector. Het is de beste tool voor Facebook-intelligentie die er is.

Hier is een link voor $ 74 korting