The Ultimate Influencer Marketing Guide: Do's, Don'ts, Micro-Influencers en Top Platforms voor bedrijven

Wanneer Gary Vaynerchuk spreekt, luisteren mensen - in feite luistert minstens de helft van de planeet met toegang tot internet. In meer dan een recente keynote noemde Gary Vaynerchuk influencer marketing een van de twee belangrijkste vormen van overtuiging in alle digitale marketing, terwijl Facebook-advertenties de andere zijn.

"Ik geloof echt dat dit een van de meest effectieve manieren is om een ​​merk nu ook te adverteren ... ze kunnen echt en effectief een product of dienst presenteren op een manier die van invloed is op het publiek dat hun inhoud consumeert."

Geweldig, Gary Vee vindt het geweldig. Maar wat is het? In deze post zullen we influencer marketing definiëren, praten over hoe het is geëvolueerd en waar het naartoe gaat, welke merken het op de juiste manier gebruiken, een aantal beruchte influencer marketing mislukt, met behulp van micro-influencers, en ik zal de beste influencer marketingplatforms aanbevelen die er zijn voor uw bedrijf.

Ik weet het, ik weet het ... dat is veel grond om te dekken. Dus laten we er naar toe gaan!

Wat is beïnvloeders Marketing?

Als je in de war bent over influencer marketing, laat het marketing-jargon je niet in de weg zitten. Zelfs als je denkt dat je niet precies weet wat influencer marketing is , heb je het waarschijnlijk in actie gezien. Ooit een sociale media- of blogpost gezien die werd gesponsord? Hartelijk gefeliciteerd! Je bent al behoorlijk goed geïnformeerd over influencer-marketing. In wezen betaalt het iemand om op te treden als woordvoerder voor uw product voor hun netwerk van volgers.

Hoewel influencer marketing het meest geassocieerd is met de glanzende schoonheid van het sociale medianetwerk Instagram, kun je influencers hard aan het werk beïnvloeden op Twitter, YouTube, Facebook, Tumblr, Snapchat, Pinterest en LinkedIn, en de term omvat ook bloggers. In veel opzichten is influencer marketing de logische conclusie van bloggen. Al jaren worden invloedrijke bloggers betaald om producten aan hun lezers te introduceren. Nu het publiek steeds meer video- en visuele inhoud op sociale netwerken gebruikt, wordt influencer marketing op sociale netwerken ook visueler.

Hoe ontwikkelt Influencer Marketing zich?

Bij het in kaart brengen van de opkomst van influencer marketing, is het de moeite waard om naar de industrie te kijken in relatie tot de algemene achteruitgang van traditionele advertentieonderbrekingen. De snelle opkomst van ad blockers is slechts één barometer van de afkeer van het publiek om te worden geadverteerd. In een recente enquête van Rakuten Marketing beoordeelde 83% online adverteren als een "verstorende" ervaring . Voor marketeers betekent dat het vinden van nieuwe, effectievere manieren om consumenten te bereiken.

Wie gebruikt de Influencer-marketing effectief?

Lijden influencer-campagnes soms als een stelletje werkloze acteurs die hun eigen lijn niet kunnen raken? Ja, en dat is een deel van de charme. Er is een intimiteit om alles niet goed te krijgen. U zult typefouten en gewoon ongemakkelijk gebruik van de Engelse taal vinden. Hoewel we niet onderschrijven dat ... informeel zijn resultaten oplevert. Denk er eens over na, wanneer heb je voor het laatst een e-mail naar een vriend nagelezen? (Als je 'ja' hebt geantwoord, maak je deel uit van een rare 1% die niet hoeft te blijven lezen!) Als je nog steeds bij ons bent, betekent dat dat je goed hebt geantwoord: nooit. Wanneer mensen zich vrij voelen om zichzelf te uiten, nemen ze geen tijd om overdreven te bewerken en raken ze de spellingcontrole niet. Wat is een beetje typoo tussen vrienden?

Dan is er de high-end van beïnvloeder marketing, zoals M & M's Delicious "Flavor Stem" Campagne . M & M's kwamen met het idee om het publiek te laten stemmen over hun nieuwste smaak in het verkiezingsjaar 2016. Ze brachten de ster van de HBO-serie Veep Tony Hale naar de "Official Campaign Manager". M & M's koos ook negen social media influencers om mee te stemmen op elk van de drie smaken in de strijd: Honey Nut, Chili Nut en Coffee Nut .

Plus, er werden nog eens 20+ sociale media-sterren toegevoegd om visuele content te maken als 'Campagnestafmedewerkers'. Deze groep kreeg de hashtag #MMSFlavorVote. De influencers werden gekozen vanwege hun vermogen om bepaalde gebieden geografisch te richten op hun sociale posten, en samen dekte de groep de natie met het stemmende bewustzijn van M & M. De resultaten? M & M's scoorde 269 miljoen gecombineerde public relations-hits en influencer-impressies. (Ook de smaak van Coffee Nut won de verkiezing.)

Er zijn veel dingen om van te houden met deze campagne van social media influencer (naast de verbluffende resultaten). Ten eerste, creatieve contentstrategie. Ze gingen all in op het stemthema en zetten verschillende niveaus / vaardigheden van beïnvloeders op om de campagne te stimuleren. Ze kozen slim voor beïnvloeders in verschillende geografische regio's, die onderling de natie konden bestrijken. Ze kwamen ook met unieke hashtags om resultaten te volgen.

Hoe kunnen kleine bedrijven de marketing van influencers gebruiken?

Heeft u een scrappy startup om van de grond te komen? U heeft geen groot budget voor adverteerders nodig om resultaten te behalen. Een van de beste dingen van influencer marketing is dat er bijna geen toegangsdrempel is. Vrijwel iedereen kan het zich veroorloven om een ​​minder bekende figuur uit de sociale media te betalen, die ons brengt bij het smeulende, hete onderwerp dat elk klein bedrijf zou moeten kennen: micro-influencers.

Overweeg te tappen in micro-invloeden

Van micro-influencers met 30.000 of minder volgers is aangetoond dat ze gunstiger zijn dan die van influencers en beroemdheden met een groter bereik, aldus HelloSociety, een marketingbureau voor sociale media . Volgens hun statistieken leveren zogenaamde micro-influencers een grote bijdrage:

• Micro-influencers kosten 6.7X minder per betrokkenheid
• Hun betrokkenheid was 60% hoger
• Ze kregen meer dan 22% meer wekelijkse gesprekken

Hoewel niemand exact kan aantonen waarom kleinere micro-influencers vaak tot dramatisch betere resultaten hebben geleid , zijn er een aantal fascinerende theorieën die de moeite van het bestuderen waard zijn. Om te beginnen zijn mensen met een kleiner publiek doorgaans meer geïnvesteerd. Ze maken geen krazy Kardashiaans geld. Ze zijn er voor de liefde van het spel en die authenticiteit resoneert. Een andere is dat een micro-influencer meer directe interactie kan hebben met een kleinere gemeenschap (als je geen 3 ka-miljard volgers hebt, is de kans groter dat je persoonlijk met hen omgaat).

Het mooie van micro-influencers is dat er altijd veelbelovende spelers zijn die de grote competities nog niet hebben gehaald. Dus, doe wat onderzoek naar de sociale netwerken waarin je geïnteresseerd bent om aan te werken, ga dan naar DMing. Dit zou de betaalbare manier kunnen zijn om consumenten zinvol in te zetten waar uw merk naar op zoek was.

Neem deze tips voor beïnvloeding van de influencers naar de bank

Wees transparant

Het is internet, dus natuurlijk kijkt iemand ... net als de overheid. In 2017 heeft de FTC ('Federal Trade Commission') enkele 'vriendelijke herinneringen' doorgegeven aan influencers over het bekendmaken van endorsementsrelaties. Het kan zijn gekomen als een harde herinnering aan degenen die minder dan aanstaande waren. Over het algemeen legitimeren de regels influencer marketing en helpen voorkomen dat het een Wild West van pay-for-play wordt. Volgens de FTC:

"Beïnvloeders moeten duidelijk en opvallend hun relaties met merken bekendmaken wanneer ze producten via sociale media promoten of ondersteunen."

Weet je niet zeker of je de grens overschrijdt? Verkrijg de volledige primeur in de Fors Endorsement Guides .

Verstuur de verkeerde Messenger niet

Chriselle Lim is een voorbeeld van een goede blogger + foutmelding = gebrand worden op Instagram. Chriselle staat bekend om haar gelikte lifestyle-foto's die haar liefde voor dure mode en reizen vastleggen. Om haar te horen poëtisch te worden in een Instagram-post over hoezeer zij van het milieu houdt, landde ze met een gigantische plof. Zeker niet de negatieve reactie van Volvo toen ze haar huurde om hun milieuvriendelijke carwash te promoten. (Hint: zelfs op Instagram kunnen mensen oppervlakkige zelfpromotie doorzien.) Laat je niet verleiden de intelligentie van je publiek te onderschatten, zelfs als je het echt, echt wilt.

Beroemdheden zijn niet de moeite waard om je hele budget op te blazen

Denkt u dat Selena Gomez op Instagram vermeldt dat het de moeite waard is om het reclamebudget van uw hele jaar door te blazen? Denk nog eens na. Ja, Selena is de regerende koningin van Instagram 2017 met meer dan 130 miljoen volgers . Dat wil niet zeggen dat de goedkeuring van beroemdheden niet effectief is, maar blaas je budget niet op beroemdheden wanneer er zoveel andere (betere) beïnvloeders zijn.

Influencer Marketing doet niet

Als algemene regel geldt dat u 'beïnvloeders' niet te gehaast inhuurt om inhoud te knippen en te plakken (dat laat zien dat iemand anders het voor hen heeft geschreven). Naar jou kijkend, Scott Disick .

(Schrijf hier een bijschrift, iets over hoe Scott richtingen moet lezen of moet glimlachen, en ontdek wie Scott Disick is.)

Kijk ook naar jou, Real Housewife Ramona Singer . Heb je de tekst niet gelezen die zei: "Hier is het concept met een bepaalde taal voor de post" ... voordat je het hebt gepost? Werkelijk?! Misschien in plaats van te gaan zonder make-up in de post, moet ze zijn gegaan met het lezen ervan.

(Hier is een ondertekening van het bijschrift voor deze afbeelding van Ramona. Het is een zelfverzekerde, maar toch persoonlijke bijschrift dat erg relateerbaar is.)

Hoe werkt Influencer Marketing met Content Marketing?

Geweldige vraag. Het is verleidelijk om te denken dat je gewoon om een ​​vermelding kunt vragen van je favoriete nieuwe beste vriend beïnvloeder. Maar als je de boodschapper eenmaal hebt gevonden, wat zullen ze dan zeggen? De sleutel tot succes is onthouden dat uw boodschap moet worden gemaakt, net als bij alle geweldige contentmarketing. Influencer Marketing Hub beschrijft het samenspel van contentmarketing en influencer marketing op deze manier.

"De twee soorten marketing werken hand in hand en vaak gebruiken merken influencer-marketing om de content te promoten die ze hebben gemaakt als onderdeel van hun contentmarketingstrategie."

Aanbevolen beïnvloeders Marketingplatforms

Zoals je je nu wel kunt voorstellen, is het vinden en beheren van een netwerk van influencers de helft van de strijd in influencer marketing. De juiste geautomatiseerde platforms en services kunnen u de tools bieden die u nodig hebt om groot te winnen. Hier zijn enkele van de beste marketingplatformen voor influencers die we kunnen aanbevelen.

Upfluence

Upfluence biedt een maandelijks abonnement voor toegang tot hun enorme database, plus de mogelijkheid om influencers te beheren vanuit een centraal dashboard en meet vervolgens de resultaten van uw campagnes op Facebook, YouTube, Twitter, Instagram, Pinterest en blogs. Klanten variëren van kleine en middelgrote bedrijven tot PayPal en Microsoft.

Revfluence

Revfluence lijkt een solide platform te zijn voor merken die hun programma's willen opschalen. Hoewel ze een reeks tools voor detectie en analyse van influencers bieden, leggen ze de nadruk op hun influencer-relatiebeheersysteem als een van hun belangrijkste onderscheidende factoren waardoor marketeers honderden influencers tegelijk kunnen beheren.

FameBit

Gekocht door Google in oktober 2016, werkt het FameBit- platform door merken een campagne te laten plaatsen, waarna videomakers hun ideeën pitchen. Voor merken betekent dat achterover leunen en de aanbiedingen laten intrekken van influencers op Facebook, Tumblr, Twitter en YouTube.

Traackr

Traackr is sinds 2008 een van de meest gevestigde en functierijke influencer-marketingplatforms die er zijn. Met Traackr krijg je toegang tot een directory van beïnvloeders op een van de bredere reeksen van sociale netwerken, waaronder Instagram, Facebook, Twitter, YouTube, Tumblr, Pinterest en blogs, evenals relatiebeheer en campagnebeheer.

IZEA

IZEA maakt al sinds het begin van 2006 deel uit van influencer-marketing. Ze bieden zowel software als services voor merken en bureaus die zich willen bezighouden met influencer-marketing. Ze zijn ook uniek in het bereik van de inhoud die ze vertegenwoordigen, van korte mediaberichten door Instagram-hotspots tot langgerekte inhoud van gevestigde journalisten.

Julius

Julius factureert zichzelf als een "100% gekwalificeerde" oplossing voor influencer marketing. Zijn ze niet allemaal? Ja en nee. Het grote verschil met Julius is dat elke beïnvloeder wordt beoordeeld door een mens, het wordt niet aan KI overgelaten. Bekijk Julius om campagnes uit te voeren op Instagram, Facebook, Twitter, Snapchat, Pinterest en YouTube. (Leuk feit voor sportfans, het is opgericht door NFL-legende Tiki Barber.)

Klear

Klear biedt een verfijnde combinatie van meer dan 500 miljoen profielen met categorieën en historische gegevens. Klear werkt met influencer marketingcampagnes op Twitter, Instagram, YouTube en blogs. Hoewel het meer geschikt is voor merken en agentschappen op bedrijfsniveau, hebben ze wel een startersplan.

Mustr

Mustr is een krachtige CRM voor journalisten en bloggers en alles-in-één voor het ontdekken van platforms. Door categorieën te taggen, vind je bloggers en journalisten in je onderwerp. Dit is een geweldig platform voor startups met een budget tot grote bedrijven.

Onalytica

Onalytica maakt gebruik van een combinatie van algoritmen en menselijk toezicht om de influencer-database te screenen. U kunt meer doen dan influencers ontdekken: u kunt het platform ook gebruiken om uw campagnes te activeren, te luisteren, te meten en te schalen. Onalytica werkt voor het vinden van beïnvloeders bij alle gebruikelijke verdachten, zoals Twitter, Facebook, Instagram en blogs, plus LinkedIn.

Webfluential

Webfluential onderscheidt zich van veel platforms door te focussen op de kwaliteit van social media influencers, niet door elk mogelijk sociaal profiel op de planeet te schrapen. Ze kunnen je helpen bij het vinden van Instagram, Facebook, Twitter, YouTube en WordPress influencers die allemaal zijn beoordeeld en gescoord. Dit is een geweldige keuze voor kleine bedrijven, die krachtig genoeg is voor grote merken zoals Coca-Cola. Maandelijks abonnementslagen beginnen bij slechts $ 100 / maand.

Dat wikkelt onze gids. Je zit op slot en zit vol met alles wat je nodig hebt om een ​​succesvolle influencer marketingcampagne te lanceren. Ga nu naar buiten en beïnvloed!

Like deze post? Bekijk " The Ultimate Content Marketing Guide: 20 bruikbare tips van de experts "