Ik publiceerde dit artikel oorspronkelijk op mijn persoonlijke blog in augustus 2017. Het genereerde zoveel interesse dat het de basis legde voor Growth Machine, dus ik heb besloten om het hier opnieuw te publiceren.

In augustus 2015 werd ik aangenomen om marketing en inhoud voor Sumo te leiden . Hun blog ontving op dat moment ~ 5.000 bezoekers per maand, meestal van een paar berichten die naar de e-maillijst werden gestuurd. In de komende 8 maanden groeide ik uit tot meer dan 170.000 maandelijkse bezoekers.

Sindsdien heb ik de kern van de strategie die ik daar heb gebruikt, verfijnd en met Growth Machine hebben we andere bedrijven geholpen soortgelijke systemen te implementeren. Sommigen hebben zelfs die groeisnelheid verslagen en groeien in enkele maanden met tienduizenden maandelijkse bezoekers.

Maar de meeste blogs worstelen om meer dan een paar honderd bezoekers per dag te krijgen. En de meeste bedrijven die bloggen en contentmarketing proberen als acquisitiestrategie krijgen er niets van.

In bijna alle gevallen is dit omdat ze zich op de verkeerde dingen concentreren. Kwalitatief boven kwaliteit. Link bouwen over vraag beantwoorden. Ontwerp over schrijven. Popups overwaarde.

Maar een gemotiveerde contentmarketeer in een niche kan een strategie volgen zoals die ik heb bedacht en deze toepassen op hun bedrijf en enorm succes zien. Goed gedaan, het kan leiden tot tientallen of honderdduizenden nieuwe potentiële klanten per maand, natuurlijk aankomend op uw site in plaats van door advertenties.

Ik heb het gedaan, ik heb mensen opgeleid om het te doen, en met het juiste spelplan kun je het ook.

Mijn doel is om u een spelplan te geven dat u kunt gebruiken voor het vergroten van de blog van uw eigen product. Zie dit als de uitgebreide, verbeterde en uitgebreidere versie van mijn Growing a Site uit het artikel 0-10k . Die is nu drie jaar oud en was goed voor een kleiner, persoonlijker blog. Dit artikel is bedoeld voor mensen die serieus willen worden over het maken van een inhoudmachine en er geld mee verdienen.

Ik zal beginnen met het uitzetten van de kernprincipes, en dan meer duiken over hoe elk van hen op de juiste manier te doen.

Maar voordat ik dit doe, raad ik u aan deze handleiding te gebruiken.

1. Lees het een keer door om een ​​algemeen idee van de strategie te krijgen.
2. Herlees het gedeelte 'Waarom u zult falen' en probeer vast te stellen welke fouten u maakt.
3. Ga terug door de gids en voer elk stuk één voor één in.

Deze handleiding kan worden gebruikt om een ​​bestaande contentstrategie aan te passen of om er een vanuit het niets op te bouwen. Zodra je de kernprincipes begrijpt, kun je de stukjes één voor één toevoegen en aan het einde heb je een contentmachine waarmee je kunt hardlopen om de informatie-economie in je niche te domineren.

Kernprincipes van de Wiki-strategie

Ik noem dit de "wiki-strategie" omdat het is gemodelleerd naar het succes van Wikipedia. Geen enkele andere site heeft een inhoudsspel zo succesvol gespeeld als ze hebben, dus wie kan beter emuleren.

Principe 1: maak de beste content online

Je moet alleen iets schrijven als het het beste artikel over dat onderwerp op internet gaat worden. Alles minder dan dat is tijdverspilling. Als er al een beter artikel over het onderwerp is, dan voeg je alleen maar toe aan de infomanie vervuiling van het internet door het jouwe te publiceren. Je moet alleen iets publiceren als het echt het beste artikel over het onderwerp is .

Wikipedia is een geweldige bron vanwege de kwaliteit van de inhoud. U weet dat er een bepaalde norm is waaraan hun artikelen moeten voldoen, en degenen die het niet waarmaken, zijn duidelijk gemarkeerd met waarschuwingen.

Het is uw doel om dezelfde merkherkenning te hebben als Wikipedia, waar het niet uitmaakt welk artikel iemand op uw site leest, zij weten dat ze iets van extreem hoge kwaliteit lezen.

Dit kost veel tijd, ja. Sommige artikelen die ik heb geschreven duurden meer dan 40 uur. Maar ze zijn het waard. Dat is het verschil tussen een artikel dat een toppositie op Google kan hebben voor meer dan twee jaar en een artikel dat een beetje verkeer krijgt, wordt dan vergeten.

Principe 2: maak konijnen gaten, laat lezers niet weggaan

Wanneer u een Wikipedia-artikel leest, verwijst de hoofdtekst van het artikel alleen naar andere Wikipedia-artikelen. Dit zorgt ervoor dat er consistente kwaliteitsnormen zijn voor alles waarnaar in het artikel wordt verwezen, maar wat nog belangrijker is, het houdt mensen op de site .

Let bij het schrijven van uw eigen inhoud op wanneer u moet linken naar externe bronnen om iets uit te leggen. Als het gerelateerd is aan uw niche, is dat een artikel dat u voor uw eigen site moet schrijven. In de loop van de tijd kunt u blijven teruggaan en koppelingen in uw artikelen bijwerken die naar externe sites waren om uw eigen uitleg te geven en mensen binnen uw ecosysteem te houden.

Dit helpt je ook om meer voordeel te halen uit je populairste content door via dit artikel mensen naar al je andere artikelen te sturen.

Principe 3: wees geen slaaf van zoekwoorden

De meeste mensen komen via zoekmachines op Wikipedia. Ze zoeken informatie over iets en Google serveert Wikipedia. Google is een fantastische bron van verkeer, en SEO zou voor u een belangrijk acquisitiekanaal moeten zijn, maar u moet geen afbreuk doen aan artikelonderwerpen en -kwaliteit om hoogwaardige zoekwoorden te gebruiken .

In plaats daarvan moet u alles hebben waar u over wilt schrijven en ervoor zorgen dat het zo op maat is gemaakt voor SEO als mogelijk. Hiermee kunt u optimaal profiteren van zoeken zonder het soort slechte inhoud te creëren dat ontstaat doordat u te SEO-gestuurd bent.

Principe 4: zorg dat andere mensen met je schrijven

Jimmy Wales schrijft niet elk artikel op Wikipedia. Mensen die geïnteresseerd zijn in een onderwerp, steken hun tijd en energie in het maken van een goede pagina erover. Het is onmogelijk om de beste inhoud online over elk onderwerp te vinden, omdat je niet genoeg weet om een ​​expert te zijn in alles over je niche .

In plaats daarvan wilt u dat andere mensen een groot deel van uw inhoudsstrategie uitmaken. Je wilt dat de experts artikelen aan je bijdragen, of je tenminste interviews geven, zodat je hun verhalen kunt vertellen en ze kunt vormen tot waardevolle artikelen. Dit is de enige manier om consistente inhoud van hoge kwaliteit te maken.

Maar dit betekent niet dat expert-razzia's . Expert-razzia's zijn een lui, vreselijk excuus voor goede inhoud. Laat een persoon de definitieve gids voor het onderwerp schrijven. Gelieve het internet niet te vervuilen met meer expert-razzia's.

Principe 5: goede inkoop

Dit zal meer of minder van toepassing zijn, afhankelijk van je niche, maar je moet meedogenloos zijn over wat je citeert in je artikelen. Een andere blog is zelden een goed citaat, maar het is waar de meeste mensen hun toevlucht tot nemen.

Voor gezondheid en alles wat te maken heeft met wetenschap, zou je alleen onderzoeksartikelen moeten citeren. Voor marketing, alleen gegevens of verhalen. Vergelijk voor andere dingen Wikipedia. Het is duidelijk dat je naar mensen moet linken wanneer je hun verhalen vertelt of hun ideeën noemt, maar je moet geen back-up maken van feitelijke beweringen met andere blogs. Ze zijn meestal geen betrouwbare bronnen.

Dit zijn de vijf principes die u in gedachten moet houden als u doorgaat. Schrijf de beste inhoud online. Laat lezers niet vertrekken. Wees op de hoogte, maar niet verslaafd. Breng andere betrokkenen bij elkaar. En zorg ervoor dat u goede sourcing doet.

Als je die eenmaal in je brein hebt vastgelegd, kunnen we meer van de mechanica leren. Elk deel van de strategie bouwt voort op de laatste, dus tegen het einde van de strategie heb je een goed ontworpen contentmachine waarmee je kunt werken en het web kunt domineren.

Dit is hoe we het gaan opbouwen:

• Inhoudsdoelen instellen en bijhouden
• Uw inhoud kiezen en plannen
• SEO zijn op de hoogte
• Laat andere mensen online de beste inhoud schrijven
• Het organiseren van de inhoudmachine en het redactieproces
• Bevordering van uw inhoud
• Waarom zou je falen?

Uw doelen voor inhoudmarketing instellen en volgen

Je komt nergens als je niet weet waar je op mikt. Aangezien een blog zoals de blog die we bespreken voornamelijk is gericht op de verkoop van een product of service, moet u beginnen met een verkoopdoel afkomstig van bloginhoud.

Bijvoorbeeld: groei tot 300 widgets per maand verkocht aan klanten die zijn verkregen via blogverkeer binnen 6 maanden.

Van daaruit werk je terug naar een conversie en een verkeersdoel. Door 'gepaarde' statistieken te gebruiken, zorgt u ervoor dat u geen slecht verkeer ontvangt en dat u niet alleen een geweldige conversieratio heeft voor geen bezoekers.

Vanuit uw hoofddoel kunt u verkeer- en conversiedoelen maken, zoals:

Verkoopdoel : 300 eenheden verkocht via de blog per maand in 6 maanden.

Conversiedoel: 1% van de bezoekers converteren naar kopen.

Verkeersdoel: 300 / 0.01 = 30.000 bezoekers per maand in 6 maanden.

Vervolgens kunt u de volgende zes maanden in een spreadsheet opnemen waar u zich nu bevindt en uzelf een oprit geven naar waar u moet zijn. Als je nu 5000 bezoekers per maand binnenhaalt, zou je op deze manier een verhoging kunnen maken:

( U kunt hier een kopie van deze spreadsheet gratis maken ).

Vervolgens past u elke maand uw doelen aan voor de komende maanden op basis van hoe het met u gaat. Als je ver weg bent, probeer dan te zien welke andere hefbomen je kunt gebruiken om het op te heffen, of als je klaar bent, kun je een nog hoger doel instellen.

Omdat u met twee statistieken werkt, kunt u er ook een aanpassen op basis van de prestaties van anderen. Als u dus consistent een conversieratio van 4% kunt behalen, hoeft u uw verkeer mogelijk helemaal niet te verhogen. Het is aan jou om te beslissen welke hendels je moet trekken.

Tracking

Persoonlijk vind ik het niet leuk om extreem gecompliceerde volgsystemen te maken. Het leidt af van het belangrijkste onderdeel van het plan, dat zorgt voor een goede inhoud. Het duurt niet meer dan 30 minuten per week om een ​​idee te krijgen van hoe het met u gaat en om het te melden. Voor sommigen lijkt dit misschien ontoereikend en zou je meer moeten volgen, maar tijd verspillen aan het snel traceren wordt tijdverspilling.

Als u deze spreadsheet wilt toevoegen, zou ik beginnen met het uit te breken per week in plaats van per maand. Dan zou u preciezer tracking per artikel kunnen toevoegen voor de manier waarop het rangschikt en presteert tijdens het zoeken, en om uw verschillende CTA's bij te houden om dichter bij uw doel te komen. Zorg ervoor dat alles wat u toevoegt voor tracking, een specifieke reden heeft dat het er is. Val niet in de val om te volgen, alleen voor het volgen van het spoor.

Inhoud kiezen en plannen

Een blog voor een bedrijf of product is er om te helpen verkopen wat het ook is dat ze verkopen. Bij Sumo probeerden we mensen ertoe aan te zetten e-mail popups te installeren. Bij Zapier ging het erom mensen ertoe aan te zetten hun eigen automatisering in te richten. Bij Patreon, mensen zover krijgen om Patreon-pagina's te maken.

Wat uw blog ook probeert te verkopen, de informatie erin moet zijn om potentiële klanten op te leiden over alles wat uw voordeel doet met uw product of dienst. Daarom ging het Sumo-blog helemaal over internetmarketing, Zapier praat over apps en productiviteit, en Patreon praat over het maken van het als een artiest.

Laten we Sumo als voorbeeld gebruiken. Bij het plannen van de inhoud probeerde ik het niet als een 'blog' te beschouwen, maar als een database. Ik wilde lezen via de blog als een masterclass in het laten groeien van een site, zodat nieuwe Sumo-gebruikers hun eigen sites zouden kunnen laten groeien en uiteindelijk een reden zouden hebben om het pro-plan van het product te kopen.

Dat betekende dat we online de beste informatie nodig hadden om meer verkeer naar uw site te krijgen.

Na een paar eerste blogberichten begon ik meer na te denken over hoe ik de kennisverzameling kon systematiseren. Hoe zouden mensen door onze inhoud navigeren? Waar zouden ze beginnen? Dat heeft uiteindelijk geleid tot wat was (ik weet niet of het nog steeds is) ons meest populaire artikel ooit: 130 manieren om meer websiteverkeer te krijgen: een Sumo-sized gids .

Mijn doel met het artikel was om een ​​lijst te maken van alle mogelijke manieren waarop iemand meer verkeer kon krijgen en vervolgens om te zien wie de beste inhoud had om deze dingen te doen. Voor elke tactiek was er een "begin" -fragment dat meestal gekoppeld is aan het artikel van iemand anders:

Dat was echter slechts tijdelijk. Mijn doel was om uiteindelijk al die links te vervangen door links naar onze eigen artikelen. Net zoals Wikipedia-artikelen alleen links naar andere Wikipedia-artikelen bevatten, wilde ik content maken om al die hiaten op te vullen, zodat iemand nooit onze site zou hoeven verlaten om alles te leren wat ze ooit over internetmarketing te weten zouden moeten komen.

Nadat dat hoeksteenartikel was voltooid, maakte ik een spreadsheet met elke afzonderlijke tactiek die we hebben genoemd. Dit werd de basis van ons inhoudsplan, omdat ik wist dat elk verwant onderwerp een goede gelegenheid was voor inhoud op onze site.

Je zou iets vergelijkbaars kunnen doen in bijna elke niche. Schrijf één, massaal, hoeksteenartikel over het voordeel dat u uw doelgroep wilt bieden en gebruik dat artikel vervolgens om de andere artikelen te inspireren die u nodig hebt. Naarmate u artikelen blijft maken, zult u steeds meer inhoud bedenken die u nodig hebt om alle lacunes in te vullen en die door kunnen gaan in uw inhoudspreadsheet.

Naarmate de lijst groeit, moet je erachter komen hoe je prioriteiten kunt stellen en wie ze moet schrijven. Dit is waar we het idee van 'SEO geïnformeerd, maar niet gedreven' introduceren.

SEO Informed, not Driven

Met uw lijst met onderwerpen is de volgende vraag welke u eerst moet schrijven en hoe u ze moet ordenen. Ik geef er de voorkeur aan te prioriteren op basis van de SEO-mogelijkheid, aangezien mensen die via uw zoekopdracht op uw site komen, meer geïnteresseerd zijn in het kopen van iets (in vergelijking met sociale media), en als u het goed doet, kan SEO jarenlang een bron van gratis, terugkerende verkeer zijn .

Voor elk onderwerp sluit ik het aan op een onderzoekstool voor zoekwoorden, zoals ahrefs , om een idee te krijgen van hoe waardevol een onderwerp is en hoe waardevol de gerelateerde onderwerpen zijn.

Om dat te doen, neem je het exacte onderwerp, zeg "hoe zwarte thee brouwen," en plug dat in de zoekbalk, en klik vervolgens op "gerangschikt voor" om de zoektermen te zien die het populairst zijn met betrekking tot dat onderwerp:

Vervolgens kunt u naar Google gaan, uw onderwerp typen (hoe u zwarte thee brouwt), het artikel nemen dat # 1 gerangschikt is, dat in Site Explorer pluggen en dan kijken wat de beste zoekwoorden zijn waarnaar het rangschikt.

Door naar de resultaten van deze twee methoden te kijken, kunt u erachter komen welk zoekwoord uw artikel moet baseren, op basis van de moeilijkheidsgraad en het zoekvolume. Voeg dit toe aan uw spreadsheet en blijf dit doen voor elk nieuw onderwerp dat u toevoegt.

Als u klaar bent, krijgt u een overzicht van de zoekwoorden met de grootste kansen (de zoekwoorden met een hoog volume en lage moeilijkheidsgraad). Naarmate uw verkeer toeneemt, is het gemakkelijker om te worden gerangschikt naar zoekwoorden met een hogere moeilijkheidsgraad, maar in het begin kunt u zich concentreren op de gemakkelijkere zoekwoorden. Op dit moment ben je klaar om te beginnen met schrijven.

Of, beter, om iemand anders te laten schrijven.

Geweldige gastbijdragers krijgen

Voor elk onderwerp dat eruitziet alsof het een groot potentieel heeft, kunt u identificeren wie het meest online lijkt te weten, hun e-mailadres achterhalen en contact met hen opnemen over het plaatsen van berichten over het onderwerp.

Dit zorgt ervoor dat je experts krijgt voor elk onderwerp, in plaats van willekeurige 'ik ook'-bloggers die de inhoud van anderen opnieuw inpakken. Hoe meer je origineel kunt worden, hoe expert iets doet, hoe beter je inhoud zal zijn.

Maar goede gastposten krijgen is moeilijk, dus je moet het verleidelijk maken. Wat ik potentiële gastaffiches voor Sumo vertelde was:

• Wij zullen u promoten op onze volledige e-maillijst
• U kunt naar uzelf linken zolang het er niet als spam uitziet en het een goede inhoud is
• Dit is het beste artikel op internet over dit onderwerp, dus we zullen het voor altijd en eeuwig promoten

Dat leidde tot enkele waanzinnig goede artikelen, zoals deze artikelen over het lanceren van Kickstarter , het doorgaan met podcasts , het valideren van zakelijke ideeën , het laten groeien van berichten en het effectief plaatsen van berichten door gasten .

Je zult meteen merken dat dit geen normale gastpost is. De auteurs hebben er duidelijk veel tijd en moeite in gestoken, en dat deden ze omdat ik hen een beloning voor hun inspanningen beloofde.

Ik was ook een enorme pijn in de kont als redacteur. Nadat ik met andere sites aan hun inhoud heb gewerkt, kan ik gerust zeggen dat geen ander marketingblog zo veel bewerkingen, suggesties en verzoeken om meer info terugstuurde als ik. Normaal gesproken gaf ik artikelen een doorlooptijd van een maand omdat ik wist dat er een aanzienlijke hoeveelheid heen en weer zou zijn om ze te verbeteren.

Maar het was altijd de moeite waard. De artikelen kwamen uitstekend uit en de gastaffiches hebben altijd gezegd dat ze heel trots en enthousiast waren over wat ze hadden geschreven. Beter nog, omdat ze met hun artikel zo'n goed werk hadden gedaan, zouden ze er regelmatig naar linken via hun eigen sites die onze SEO een boost gaven.

Als je geen goede gastschrijver kunt krijgen, is je volgende beste optie het inhuren van een geweldige freelance schrijver. Ze kunnen echter moeilijk te vinden zijn, daarom zetten we veel geld en tijd in het houden van een zeer samengestelde lijst van grote schrijvers om contact mee op te nemen.

De Content Machine organiseren

Tot nu toe hebben we vooral tactieken behandeld voor het schrijven van artikelen, maar we hebben niet besproken hoe we dit hele ding volgens een goed schema kunnen laten werken.

Voor Sumo heb ik de contentcreatie als volgt opgevoerd:

1. Eén artikel per week door mij
2. Eén per week bij mij plus één gastpost
3. Twee gastberichten per week
4. Twee gastberichten per week plus één artikel van Sarah

Drie artikelen per week leken een goede tussenstop. Meer dan dat en het zou hectisch zijn geworden, en drie geweldige artikelen per week is meer dan genoeg om snel je site te laten groeien.

Om alles te beheren, gebruikte ik een combinatie van Google Agenda, Google Docs, Trello en een Google-spreadsheet zoals in dit artikel. Elke maand zou ik drie artikelen kiezen die ik aan de rij wilde toevoegen, Sarah zou degene kiezen die ze wilde hebben en we zouden schrijvers vinden voor de andere twee. Zodra ik iemand vond om ze te schrijven, zouden ze in ongeveer een maand op de volgende beschikbare agendapunten voor dinsdag, woensdag of donderdag doorgaan. De agenda was goed om ons een goed beeld te geven van wat er uitkwam en om er zeker van te zijn dat er een grote verscheidenheid aan inhoud was.

Dan zou het artikel in een Trello-bord gaan zoals deze in de kolom Toegewezen. Ik zou het laten uitbetalen toen ik vertelde dat ik het concept van mezelf nodig had, en mezelf tagde, zodat ik een melding kreeg om met hen op te nemen:

(Link to board: https://trello.com/b/fMaMbs9E )

Zodra ik een concept had, stuurde ik bewerkingen terug en gaf ik ze een week om de wijzigingen aan te brengen. Daarna zou het in de kolom Concept voltooid / bewerken gaan. Nadat alle bewerkingen waren voltooid, zou het gaan in de laatste kolom van de aanrakingen waar we een header-afbeelding, content-upgrade, dergelijke dingen zouden kunnen toevoegen om het "klaar te maken" op maandag van de week dat het moest gaan leven.

Dit heeft enorm geholpen toen ik mensen aan het systeem toevoeg. Als je een goed beheerde redactie hebt waar je andere freelancers en werknemers aan kunt toevoegen, heeft iedereen een veel beter beeld van wat er aan de hand is.

Laat het gewoon niet te druk worden. Als je kaarten laat verouderen en begint met het toevoegen van tonnen ideeën en willekeurige dingen, wordt het hele systeem zwakker, dus wees religieus over het actief houden van je redactiekalenderbord en met zo min mogelijk kaarten erin. Als je Trello wilt gebruiken voor het vastleggen van ideeën, plaats deze dan in een apart bord.

Ik hield ook links naar alle Google-documenten in de Trello-kaarten en in een gedeelde Drive-map waartoe iedereen in het team toegang had. Dit voorkwam eventuele machtigingen, en door alles in Google Documenten te schrijven, is het eenvoudig om snel uw berichten naar WordPress te uploaden met behulp van Wordable .

Het belangrijkste onderdeel van dit alles is dat deadlines niet onderhandelbaar zijn. Een aantal sites waar ik mee heb gewerkt zijn loosey-goosey op deadlines en het creëert een puinhoop voor het regelmatig publiceren van content. Zodra je het systeem hebt geïnstalleerd, moet je erg streng zijn met jezelf over publicatiedatums en ervoor zorgen dat je elke pagina hit. Zelfs als je de avond ervoor de hele nacht wakker moet blijven, laat dat dan een les zijn om in de toekomst meer van tevoren te plannen. Deadlines zijn geen suggesties .

Je moet nu een degelijke contentmachine hebben, dus het laatste stukje van de puzzel is hoe je deze artikelen promoot die je publiceert.

Bevordering van uw inhoud

Promotie zou een eigen groot artikel kunnen zijn en het zal aanzienlijk verschillen van persoon tot persoon, maar ik kan u een aantal richtlijnen op hoog niveau geven.

De eerste is om het algemene advies te negeren dat u "80% van uw tijd aan promotie, 20% aan creatie" moet besteden. Dat is een vreselijk idee en garandeert dat u slechte inhoud promoot. In plaats daarvan besteedt u 80% van uw tijd aan het online creëren van de beste artikelen (principe # 1) en de laatste 20% aan het in handen krijgen van mensen. Goede dingen hebben de neiging zich te verspreiden over zichzelf, slechte artikelen, je moet dwingen.

Aangezien je SEO-gedreven bent, moeten artikelen die je publiceert na verloop van tijd beginnen te rangschikken. Geef een artikel 2-3 maanden voordat je een oordeel velt over hoe het rangschikt . Ik ben over het algemeen tegen linkbuilding, keyword stuffing en veel "actieve" SEO-technieken. In plaats daarvan raad ik aan simpelweg het beste artikel te schrijven dat je mogelijk kunt, de kop op het onderwerp in te stellen en vervolgens te wachten.

Naast SEO heb je een paar opties. Agressieve e-maillijst bouwen werkt, maar het verpest de ervaring van uw site. U kunt ook sociale media gebruiken, maar u heeft minder controle over uw doelgroep in vergelijking met e-mail. Minder dan 10% van uw volgers ziet een Facebook-bericht, minder dan 5% ziet een tweet.

Er is ook influencer marketing, gast posting, reddit, forums, de lijst gaat maar door. Wat je ook besluit om mee te beginnen, ik raad ten zeerste aan om het Bullseye Framework van Traction te volgen, waar je een paar experimenten kiest die je wilt uitproberen, ze uitvoert en als je goede resultaten behaalt, implementeer je het als een systeem en ga je verder met de volgende experiment.

Als ik een volgorde van prioriteiten moest opgeven voor welke promotiestelsels ik moest instellen voor een blog, zou het er ongeveer zo uitzien:

1. Niet-irritante e-mailcollectie + nieuwsbrief voor nieuwe artikelen
2. Geautomatiseerd sociaal delen met Zapier + evergreen sharing met Postplanner
3. Iemand inhuren om artikelen over reddit te pluggen
4. Reik naar iedereen die in artikelen wordt genoemd
5. Artikelen overboeken naar Medium-publicaties + LinkedIn
6. Artikelen op andere sites publiceren / syndiceren
7. Versterking van inhoud op Facebook
8. Een extra medium toevoegen (waarschijnlijk YouTube-video's of een podcast)

Je zou beginnen met # 1, en niet beginnen met het toevoegen van # 2 totdat je # 1 in een goed systeem had gezeten dat gemakkelijk aan iemand anders kon worden overgedragen.

Op dit moment zou je een sterke, bloeiende contentmachine moeten hebben. Eentje waarbij je weet wat je schrijft, andere mensen erbij betrekt, alles soepel laat lopen en promoot wat je aan het creëren bent.

Laten we nu eens kijken waarom het misschien niet werkt.

Waarom je zou falen

Deze strategie werkt voor iedereen, ervan uitgaande dat je niet wordt tegengehouden door de veelvoorkomende redenen waarom mensen er niet in slagen populaire blogs te laten groeien.

Reden # 1: Uw inhoud is niet goed genoeg

De meest waarschijnlijke reden dat u faalt, is dat uw inhoud niet goed genoeg is. Telkens wanneer ik praat met iemand wiens blog niet werkt, is de ongemakkelijke waarheid die ik meestal moet vertellen, dat hun inhoud gewoon niet goed is. Het verdient het niet om te scoren voor SEO, verdient het niet om teruggestuurd te worden naar of gedeeld te worden, en verdient het niet om abonnees te krijgen.

Je moet jezelf serieus afvragen of je inhoud zo goed is als de beste in je vakgebied, en zo niet, hoe kun je die dan daar krijgen? Zoek de beste blogs op de markt die u wilt domineren, ga na wat ze goed doen en kijk vervolgens waar u ze kunt emuleren of nog beter kunt doen.

Reden # 2: inconsistentie

Als u willekeurig en zelden publiceert, zult u niet groeien. Kies een schema en houd u eraan. Volg het Trello-bord of welk ander systeem je ook bedenkt, alsof je leven ervan afhangt. Als dat betekent dat je alles moet proberen om een ​​artikel af te maken, het zij zo. Ja, het zal zuigen, maar het zal je een waardevolle les leren over het uitstellen van je inhoud in de toekomst.

Reden # 3: tijd verspillen aan afleiding

Veel beginnende bloggers proberen alles tegelijk te doen. Ze doen alle sociale media-profielen, de blog, ze proberen gastplaatsingsmogelijkheden te krijgen ... relaxen. Je zult jezelf opbranden en jezelf te dun verspreiden en nooit ergens komen.

Kies ONE acquisition focus, ONE retention channel en ONE engagement channel. Vergeet de rest. Je kunt ze op de automatische piloot laten draaien zodat ze er zijn, maar maak je geen zorgen over hen.

Mijn stack is SEO, e-mail en Twitter, maar de jouwe kan anders zijn. Misschien wil je Social, Facebook Group en Facebook doen. Of verwijzingen, Slack en Meetups. Kies je stapel en houd je eraan. Als je later wilt vertakken, kun je dat, maar pas nadat je zeker weet dat het je niet zal afleiden.

Als je die drie valkuilen kunt vermijden, zou je goed moeten zijn. Het enige laatste dat je hoeft te doen is geduldig zijn. De Sumo-blog groeide snel, maar we hadden jarenlang de reputatie van AppSumo om van te gaan. Dit blog duurde 6 maanden voordat het zijn eerste dag meer dan 1.000 had. De jouwe zal waarschijnlijk niet van de ene dag op de andere opduiken, maar als deze begint te stijgen, heb je een achterstand van goede inhoud om mensen betrokken te houden.

Chill out, blijf bij het plan, en je zult er komen. Ik geloof in jou. Maar als u liever heeft dat wij een meer geavanceerde versie hiervan voor u doen, laten we dan praten .