De logica is heel eenvoudig: hoe meer mensen zoeken naar een specifiek zoekwoord in Google, hoe meer verkeer de beste pagina's voor dat zoekwoord krijgen.

En als de zoekopdracht niet veel zoekopdrachten oplevert, is het verkeer naar de pagina's met de hoogste classificatie ook laag, toch?

Welnee.

Ik weet zeker dat elke professionele SEO heeft gemerkt dat het rangschikken van een pagina voor een hoogvolume sleutelwoord niet altijd resulteert in een enorme hoeveelheid verkeer. En het tegenovergestelde is ook waar: pagina's met een rangorde voor ogenschijnlijk 'impopulaire' zoekwoorden kunnen vaak onze verkeersverwachtingen overtreffen.

Hier bij Ahrefs hebben we voldoende gegevens om dit fenomeen op schaal te bestuderen.

We hebben bijna 100.000 zoekopdrachten gedaan en deze in een grafiek geplot, waarbij X het zoekvolume van die zoekopdracht is en Y het totale zoekverkeer naar de # 1-ranglijst komt:

Vanzelfsprekend zijn het zoekvolume van een zoekwoord en het totale zoekverkeer naar de pagina met de hoogste rangorde vrij goed gecorreleerd.

Maar tegelijkertijd zijn er veel gevallen waarin pagina's die rangschikken voor zoekwoorden met een hoog volume niet veel verkeer ontvangen, maar ook andersom.

Laten we daarom de belangrijkste redenen bespreken waarom dat gebeurt:

Reden 1: het zoekvolume voor zoekwoorden is geen bijzonder nauwkeurige meetwaarde

Er is eigenlijk een prequel op dit artikel, dat ik je ten zeerste aanbevelen lees eerst:

Zoekwoordvolume: dingen die u niet kende, weten u niet

Ik zie dat veel mensen de uitdrukking "nauwkeurig zoekvolume" gebruiken en zelfs op zoek zijn naar een tool met "de meest nauwkeurige".

Welnu, mijn artikel hierboven legt uit waarom er niet zoiets is als "nauwkeurig zoekvolume."

Hier is een korte samenvatting van wat er is:

1. 1Het zoekvolume in Google Adwords is een 'afgerond jaargemiddelde', dat per definitie niet klopt. Een goed voorbeeld is het sleutelwoord 'Kerstmis' - mensen zoeken in juli niet naar 'Kerstmis', dus het 'jaargemiddelde' nummer dat op de maand juli van toepassing is, is niet logisch;
2. 2Google AdWords combineert zoekwoorden voor zoekvolume . Probeer "seo" & "zoekmachine-optimalisatie"; ze hebben hetzelfde zoekvolume volgens AdWords. In werkelijkheid is de populariteit van deze zoekopdrachten duidelijk anders;
3. 3Verschillende hulpmiddelen voor zoekwoordenonderzoek updaten hun zoekvolumegegevens (door deze uit AdWords te trekken) met variërende frequentie. Dit is de reden waarom het zoekvolume voor dezelfde zoekwoorden vaak zal variëren;
4. 4Er is geen consistentie met betrekking tot het zoekvolume ... zelfs niet tussen de tools van Google zelf. Tussen Google Keyword Planner, GKP "Forecaster" en Google Search Console "Impressions" tonen ze allemaal verschillende nummers voor dezelfde zoekwoorden.

Met andere woorden, het zoekvolumegetal dat u in Google AdWords ziet, wijkt sterk af van het werkelijke aantal zoekopdrachten dat volgende maand zal plaatsvinden.

Wat betekent dat een verkeersvoorspelling die alleen op het zoekvolume is gebaseerd, niet accuraat kan zijn.

Reden 2: Google steelt klikken van website-eigenaren

Vroeger in de tijd van 'tien blauwe links' konden zoekers geen antwoord krijgen op hun zoekopdracht, tenzij ze op een van de links in de zoekresultaten klikten.

Dit is niet meer het geval:

Google heeft als doel om gebruikers de best mogelijke gebruikerservaring te bieden, wat inhoudt dat ze hun vraag meteen moeten beantwoorden.

Vandaar de verscheidenheid aan " SERP- functies" die informatie direct in de zoekresultaten weergeven, zodat mensen niet hoeven door te klikken naar websites.

Welnu, in Google Adwords laten ze je dat niet zien. U krijgt alleen het onbewerkte zoekvolume van een zoekwoord en u weet niet of gebruikers daadwerkelijk op de zoekresultaten klikken.

Maar hier bij Ahrefs vertrouwen we niet alleen op gegevens van Google Adwords. We koppelen hun zoekvolumegetallen aan de gegevens die we van clickstream krijgen. Zo kunnen we zien of mensen daadwerkelijk op een van de zoekresultaten klikken nadat ze een zoekopdracht hebben uitgevoerd.

Laten we trefwoord in Ahrefs' “die google opgericht" Sleutelwoorden Explorer :

Volgens onze gegevens resulteert slechts 19% van de zoekresultaten in klikken op de zoekresultaten. En dat "directe antwoord" bovenop de zoekresultaten (zie mijn screenshot hierboven) is de reden waarom mensen niet klikken.

Gelukkig gebeurt dat niet bij alle zoekopdrachten, omdat de overgrote meerderheid van hen niet zo snel kan worden beantwoord. Er is dus nog steeds een enorme hoeveelheid zoekverkeer dat Google naar de daadwerkelijke websites moet verzenden.

Maar de laatste tijd lijkt Google de vraag 'mensen vragen ook' te laten zien voor een toenemend aantal zoekopdrachten - waarvan er veel nogal "ongewoon" zijn. Dit maakt het voor reguliere zoekresultaten moeilijker en moeilijker om klikken te krijgen.

Om dit te illustreren, volgen hier een aantal sleutelwoorden die ik volg via onze Rank Tracker-tool :

U kunt zien dat het "mensen ook vragen" -kader in de loop van de afgelopen maanden voor veel van deze voorwaarden is begonnen.

Reden 3: adverteerders stelen klikken van SEO's

Technisch gezien steelt Google geen klikken van u. Ze zorgen er gewoon voor dat mensen helemaal niet klikken, omdat ze meteen het antwoord krijgen.

Degenen die je klikken daadwerkelijk stelen (bijna letterlijk) zijn adverteerders.

En Google helpt hen op alle mogelijke manieren:

• Er waren drie advertenties boven de organische zoekresultaten, nu zijn er vier.
• De advertenties worden gebruikt om duidelijk te onderscheiden van de natuurlijke zoekresultaten, zodat zoekopdrachten een bewuste keuze kunnen maken of ze op een advertentie of een natuurlijk resultaat willen klikken. Nu zijn de advertenties bijna niet te onderscheiden van natuurlijke zoekresultaten.
• AdWords toont uw advertentie niet alleen voor de zoekopdrachten waarvoor u adverteert, maar deze kan uw advertentie ook weergeven in allerlei nauw verwante zoekopdrachten.

Ik heb een geweldige handleiding gemaakt voor zoekwoordonderzoek , dat consequent nummer 3 is voor zoekwoordonderzoek. Maar het krijgt niet zoveel klikken als het verdient vanwege de advertenties.

Volgens de Zoekwoordenverkenner gaat tot 46% van de klikken naar de betaalde zoekresultaten:

En Google schrikt er niet voor terug om eigen dingen in de zoekresultaten te adverteren.

Welk soort advertentiebudget stelt u in staat om te concurreren met een bedrijf met meerdere miljarden, dat toevallig ook dat advertentieplatform heeft?

En dat is geen zeldzaam geval. Als de zoekwoorden die u target, zelfs de minste commerciële waarde hebben, kunt u advertenties verwachten. Deze zullen organische resultaten naar beneden duwen, waardoor mensen minder snel opvallen.

Bekijk de dynamiek van advertenties in de zoekwoorden die ik volg via Rank Tracker :

Reden 4: de pagina komt zelden in aanmerking voor één enkel zoekwoord

Wanneer u zoekwoordonderzoek doet, zijn veel mensen geneigd te vergeten dat er een heleboel gerelateerde zoekopdrachten kunnen zijn naar een zoekopdracht die zij willen volgen.

Terug naar ons voorbeeld van "who found google" zoekopdracht.

Er zijn veel andere manieren om dezelfde vraag in Google te stellen:

• " Wie heeft google gemaakt"
• " Wie is begonnen met google"
• " Maker van Google"
• " Wie heeft google gemaakt"
• " De oprichters van Google"
• " Wie was de oprichter van Google"
• " De uitvinders van Google"

Google is slim genoeg om te begrijpen dat de betekenis achter al deze zoekopdrachten exact hetzelfde is. Dat is waarom het bijna dezelfde zoekresultaten voor ze allemaal laat zien.

In feite heb ik die lijst hierboven gemaakt, door te kijken naar welke sleutelwoorden de # 3 rankingpagina voor "who found google" ook in aanmerking komt (met behulp van de tool Site Explorer ):

Zoals je hierboven kunt zien op de screenshot, wordt deze pagina ranking voor 517 verschillende zoekopdrachten in de VS alleen. Al deze zoekwoorden brengen misschien maar een klein beetje verkeer met zich mee, maar het komt uiteindelijk neer op een redelijk aantal.

Een ander ding dat je misschien opvalt, is dat sommige van deze zoekopdrachten zelfs niet nauw gerelateerd zijn aan de oorspronkelijke (dwz "who found google"). Ik heb het over zoekopdrachten als 'wanneer heeft Google gestart' of 'de geschiedenis van het Google-bedrijf'.

We hebben onlangs ~ 3 miljoen willekeurige zoekopdrachten onderzocht om erachter te komen hoeveel zoekwoorden de pagina's met de hoogste classificatie ook zouden rangschikken voor:

Met hoeveel zoekwoorden kun je op één pagina rekenen? (Onderzoek van Ahrefs naar zoekopdrachten van 3M )

Blijkt dat een gemiddelde # 1-rankingpagina ook in aanmerking komt voor ongeveer duizend relevante zoekopdrachten.

En zelfs als uw pagina niet in top5 staat voor uw belangrijkste (meest populaire) zoekopdracht, krijgt u mogelijk nog steeds behoorlijk zoekverkeer, omdat het misschien wel in de top5 staat voor een paar honderd secundaire (minder populaire) zoekopdrachten.

Helaas hebben we niet onderzocht wat het aantal zoekwoorden beïnvloedt waar een pagina voor scoort. Maar als ik zou raden, zou ik met deze drie factoren meegaan:

1. 1Het onderwerp zelf - Sommige onderwerpen zijn super smal, dus het aantal relevante zoekopdrachten waar uw pagina mogelijk voor kan rangschikken, is erg klein. En sommige andere onderwerpen kunnen komen met een enorme "lange staart" van relevante zoekopdrachten die eraan zijn gekoppeld;
2. 2De inhoud van een pagina - Hoe meer moeite je doet om je onderwerp uit te breiden met alle mogelijke details, hoe meer relevante zoekopdrachten je pagina zal kunnen aantrekken;
3. 3De backlinks - Dit is nog steeds een van de sterkste signalen voor Google dat je pagina verdient te rangschikken. Als u vaak gebruik maakt van de SERP Checker- functie van Ahrefs , is het u misschien al opgevallen dat pagina's met meer backlinks de neiging hebben om te rangschikken voor meer zoekwoorden en in totaal meer zoekverkeer te genereren.

Laat me een klein beetje uitbreiden met de eerste twee.

Over het onderwerp gesproken

In de prequel van deze post heb ik een leuk voorbeeld gebruikt om te illustreren hoe een schijnbaar populairder onderwerp een aanzienlijk kleiner totaal zoekverkeerpotentieel kan hebben.

Welke van deze twee onderwerpen heeft volgens u een groter zoekverkeerspotentieel?

Degene met meer zoekvolume, toch?

Nee, het is de andere.

Laten we de # 1 ranglijst voor beide zoekopdrachten nemen en het totale zoekverkeer naar elke pagina bekijken via de tool Site Explorer van Ahrefs :

Het blijkt dat het onderwerp dat ongeveer half zo populair is (afhankelijk van het zoekvolume) feitelijk 10x meer verkeer genereert.

De pagina ' SEO- tips' staat alleen in Google op 148 zoekvragen, terwijl de pagina 'uw website naar zoekmachines verzenden' geldt voor bijna 4k zoekopdrachten.

Ik raad ten zeerste aan dat u bladert door de trefwoorden waar elk van deze pagina's voor staat (via Site Explorer ) en u zult het verschil zien tussen wat ik 'smal onderwerp' en 'breed onderwerp' noem.

Tussen haakjes, we werden niet bang door de KD80 + score van "submit website to search engines" en bedek het op Ahrefs blog. We rangschikken vanaf vandaag nauwelijks in top5 voor dat zoekwoord, maar het totale zoekverkeer naar die pagina blijft elke maand groeien:

Over de inhoud gesproken

Ik ben er zeker van dat veel mensen die dit artikel nu lezen op het punt staan ​​hun inhoud te vullen met alle mogelijke varianten van hun belangrijkste zoekopdracht, met als doel meer zoekverkeer te genereren.

Ik bedoel, hoe kun je in Google rangschikken voor dingen die je niet op je pagina vermeldt, toch?

Nou ... dat blijkt wel mogelijk.

Vorig jaar hebben we 2 miljoen willekeurige zoekopdrachten onderzocht om te zien hoe verschillende factoren op de pagina correleren met de positie op de ranglijst.

Een van die factoren was de aanwezigheid van de exact-overeenkomende zoekopdracht overal op de pagina.

Dit is wat we hebben gezien:

Volgens onze gegevens bevat bijna 75% van de pagina's die in de top10 van een bepaald zoekwoord staan, zelfs maar één enkele vermelding van dat exacte zoekwoord overal op de pagina.

Met andere woorden, u hoeft uw inhoud niet te veranderen in een nauwelijks leesbare verzameling van alle mogelijke zoekopdrachten rond een bepaald onderwerp.

Dat heeft misschien in 2005 gewerkt, maar niet in 2018.

Wat u moet doen, is:

• Bestudeer je onderwerp heel goed , zodat je pagina elk detail bevat dat mensen misschien moeten weten;
• Bestudeer de relevante zoekopdrachten en zorg ervoor dat uw pagina de meeste dingen behandelt waarnaar mensen op zoek zijn met betrekking tot dat onderwerp;
• Bestudeer de pagina's met de hoogste ranking en de zoekwoorden waarnaar ze zoeken. Dit zal u helpen te begrijpen hoe diep u kunt gaan met het behandelen van dat onderwerp en welke zoekopdrachten u kunt hopen aan te trekken met uw pagina.

Reden 5: De "verborgen" lange staart van zoekvraag

Ik heb je net verteld over onze "ook voor rangschikken" -studie , waarbij we hebben vastgesteld dat de gemiddelde pagina met de hoogste rang ook zal scoren voor bijna 1000 relevantere zoekopdrachten. Allemaal omdat mensen dezelfde vraag stellen op allerlei merkwaardige manieren.

Welnu, die studie was gebaseerd op de "database met zoekopdrachten van Ahrefs". Dat is (waarschijnlijk) de grootste in de branche , maar lang niet zo groot als het daadwerkelijke aantal zoekopdrachten dat mensen in Google plaatsen.

Laat me uitleggen wat ik bedoel.

In maart 2017 hebben we wat plezier gehad met het doorsnijden van onze volledige (1,4 miljard) Amerikaanse trefwoorddatabase om inzicht te krijgen in hoe mensen zoeken:

En in 8 maanden nadat die studie werd gepubliceerd, groeide onze Amerikaanse database met zoekwoorden tot 1,98 miljard zoekopdrachten. Dat is een verbetering van + 41%.

U merkt mogelijk ook dat meer dan 90% van de zoekwoorden in onze database minder dan 20 zoekopdrachten per maand bevatten - dit zijn de lange staart-zoekwoorden .

Dus de 'dikke kop' van ons universum voor zoekwoorden verandert niet veel, maar de 'lange staart' wordt steeds langer.

Laten we het nu over Google hebben:

• Er wordt geschat dat Google ongeveer 5,5 miljard zoekopdrachten per dag levert .
• En 16 tot 20% van de zoekopdrachten die dagelijks worden gesteld, zijn nooit eerder gesteld.

Dit betekent dat de "trefwoorden database" van Google bijna elke dag 33 miljard "nooit eerder gevraagde" zoekopdrachten toevoegt.

Voor elke commerciële SEO- tool (zoals Ahrefs), zijn de kosten van het runnen van zo'n monsterlijke zoekwoorddatabase niet echt te rechtvaardigen. Om nog maar te zwijgen over het feit dat derden geen 100% van de zoekopdrachten kunnen 'vangen' die mensen dagelijks in Google plaatsen.

Dit verklaart waarom de cijfers voor "organisch verkeer" die u in Ahrefs ziet, altijd kleiner zijn dan u in Google Analytics ziet (soms veel kleiner):

We kennen eenvoudigweg niet alle mogelijke zoekopdrachten waarvoor een pagina kan worden gerangschikt. Vooral wanneer bijna 20% van de zoekopdrachten die mensen elke maand doorzoeken "nog nooit eerder is gevraagd".

En daarom moet je niet terugschrikken om de zoekwoorden met laag volume (weinig verkeer) te targeten - je weet nooit wat de totale zoekvraag achter hen is.

Een paar woorden over onze kleine "Volume VS Traffic" -studie

Terug naar de grafiek die ik in het inleidende gedeelte van dit artikel heb gedeeld:

Dit is wat we hebben gedaan om het te krijgen:

1. 1We hebben ~ 3,7 miljoen zoekwoorden gebruikt met zoekvolumes van 500 tot 5000 zoekopdrachten per maand.
2. 2Voor elk van deze zoekwoorden hebben we de # 1-ranking- URL van Google opgehaald .
3. 3We hebben het sleutelwoord geïdentificeerd dat het meeste zoekverkeer naar die pagina stuurt (in de interface van Ahrefs noemen we dit 'top zoekwoord').
4. 4We hebben al deze 'topzoekwoorden' in de grafiek uitgezet, waarbij hun maandelijkse zoekvolume X en het totale zoekverkeer naar een pagina Y zijn.
5. 5En ten slotte hebben we de uitbijters verwijderd om in te zoomen op die grafiek.

We eindigden met 72.492 "topzoekwoorden" en een correlatie van ~ 0.4541 tussen het zoekvolume van een zoekwoord en het totale zoekverkeer naar de # 1 ranglijst.

Hier volgen enkele van de zoekwoorden met een hoog zoekvolume, maar met een laag totaal verkeer:

Zoals u kunt zien, zijn dit voornamelijk zoekwoorden van het definitietype, waarbij Google een onmiddellijk antwoord in een kenniskaart kan weergeven.

En hier zijn enkele van de zoekwoorden met een laag zoekvolume, maar met een hoog totaal verkeer:

Dit zijn meestal voorbeelden van 'brede onderwerpen', waar mensen geen enkele algemene manier hebben om deze vraag aan Google te stellen.

Het is tijd om uw zoekwoordonderzoek aan te passen

Ik heb mijn best gedaan om te illustreren dat de statistiek voor het zoekvolume zeer bedrieglijk kan zijn als u deze afzonderlijk bekijkt:

• Aan de ene kant kan je verblind raken door de hoge populariteit van een zoekwoord en voorbijgaan aan het feit dat het geen klikken ontvangt.
• Aan de andere kant kun je honderden "impopulaire" sleutelwoorden weggooien, terwijl het totale zoekverkeer potentieel behoorlijk behoorlijk was.

Maar nu niet meer!

We moesten een hoop gegevens verwerken om de cijfers en inzichten te vinden die u zouden overtuigen verder te kijken dan de onbewerkte zoekvolumemetriek. En we hopen dat deze nieuwe kennis u zal helpen bij het verfijnen van uw zoekwoordonderzoek en een betere ROI van uw SEO- inspanningen.